Knackig kurze Domains sind für harte Keys super.
Lange Domains sind eher interessant, wenn du im Longtail angreifen willst - bei Marken im Shop ist das aber ungeeignet. Gewisse Conversion-Treiber sollten bei Marken ggfs. auch verwendet werden.
Beispiel Nike Schuhe:
www.domain.tld/nike
Title: Nike Schuhe online kaufen bei Mustershop
Desc.: Schuhe von Nike günstig online kaufen | versandkostenfrei | riesige Auswahl | blahblah ....
Sinn dahinter:
- "Nike" und "Nike Schuhe" sind die normalen Keywords auf die man vorn ranken will.
- "kaufen" und "online kaufen" sind für die Conversion-Rate, denn hier will jemand gezielt etwas kaufen und sich nicht nur informieren, was es z.B. an neuen Modellen gibt.
- "Brand" gehört immer rein, denn selbst wenn ein Link nicht geclickt wird, so sieht der Nutzer die eigene Brand in der Suche. Diese kostenlose Werbung sollte man immer mitnehmen.
- Meta Description sollte auch immer die Keys und Conversiontreiber enthalten, die den Kunden anlocken. Wenn Du der einzige Shop bist, der z.B. versandkostenfrei dort stehen hat, dann erhöht das die CTR.
Best Practice im deutschsprachigen Raum kann man bei O*to oder Z*lando abgucken, auch wenn dort teilweise auch Mist gebaut wird - wie z.B. so eine URL einer von der Startseite verlinkten Kategorie:
/Damen/Accessoires/shop-de_bc_sh1458590/;sid=1zfsZ7xtKFQSZ-x-NlusDtBnWQY9r7gBUn_g4XmIkjGTm4MgMUpqbDRHkjGTm4lmLhfu3j68
Dazu ganz komische 301, wenn man nur /Damen/Accessoires/ eingibt:
/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/Otto-OttoDe-Site/de_DE/-/EUR/OV_BrowseCatalog-Storefront
Dazu aber hat O*to eine ganz witzige Canonical Strategie, die die 404 Seite ersetzt.
Zu jeder entfernten URL gibts eine Kopie der Startseite mit Canonical auf die echte Startseite angezeigt. Z*lando ist bei der URL-Struktur besser, aber hat dafür eine 404 Seite, die nicht wirklich optimiert ist.
