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Spannende Frage...

Habe 'ne Seite die sowohl bei AdWord (über den Suchergebnissen) als auch bei den Suchergebnissen selbst auf Platz 1 steht.

Überlege die ganze Zeit, ob ich AdWords pausieren lasse. Aber dann steht da ein anderen über mir...

Die Frage, ob die AdWords-Einsparungen die Klick-"Verluste" kompensieren, ist wohl kaum zu beantworten...

Ich hab AdWords bisher stehenlassen.

die frage ist doch alles andere als trivial zu beantworten.
nur mal zwei faktoren die eine rolle spielen können:

1. möchte der suchende kommerzielle angebote finden?
suche ich nach "dvd bestellen" schaue und klicke ich auf adwords

2. kennt der suchende den unterschied zwischen anzeige und redaktionellem ergebnis?
der anteil derer, die den unterschied nicht kennen, ist bei einer suche wie "britney spears" sicher höher, als wenn nach "suchmaschinenoptimierung" gesucht wird (sicher ein übertriebenes beisiel)

du mußt schauen, dass du selbst ergebnisse bekommst. aber da ist leider sehr aufwändig.

Hi,

wir haben ein Keywort - da stehen wir auf Platz 3 und 4 (direkt nach dem Hersteller) - haben deshalb unsere Adwords Werbung zurückgefahren (Platz1) ....

Ergebnis: Bestelleinbruch um ca. 30 - 40 %

Endeffekt: Adwords wieder raufgeschraubt - und die Bestellungen sind wieder da

Allerdings ist das halt nicht überall so - bei anderen Keywort, haben wir genausoviele Bestellungen, egal ob wir bei den Adwords auf Platz1 oder auf Platz 4/5 stehen.... muss man halt selbst versuchen .... ausprobieren ... und wieder probieren.... bis man das beste Mittelmass gefunden hat

Danke, das ist schon mal ganz gut, deckt aber leider nicht ab, was passiert, wenn die AdWords ÜBER den SERPs eingeblendet werden

Wenn Du genau hinguckst, siehst Du, daß ganz oben über den Suchergebnissen noch ein Sponsored Link eingeblendet wird. Und damit kannst Du ungefähr abschätzen wie das Verhältnis ist.


@Henk
Klasse Bild und aufschlußreich. Danke !

Ihr habt schon recht, dass es vermutlich stark vom Benutzer und was gesucht wird abhängt. Es geht aber um ein kommerzielles Angebot.

Die Frage ist halt: Wie argumentiert ein SEO (der natürlich seine Dienstleistung verkaufen will), dass der Kunde sein monatsbudget eben in die SEO-Tätigkeit und nicht in die AdWords stecken soll? Mal ausgehend davon, dass es für beides nicht reicht. Wäre natürlich schön, hier Fakten zu haben.

Z.B. so eine Grafik wie oben nur mit den AdWords ÜBER den Suchergebnissen wäre ja schon mal ein Anhaltspunkt: Der Benutzer dort hat die Anzeigen RECHTS ja ziemlich ignoriert.

@Mute: Ah, I see!

Irgendwo habe ich mal gelesen, das 30 - 40 % (USA) die Adwords für relevanter halten, als die Ergebnisse selbst. Als Argument wurde genannt, das nur jemand Geld für Adwords ausgibt, der auch genau etwas zu dem Suchbegriff anzubieten hat. Hört sich irgendwie logisch an. Trifft aber wahrscheinlich aber nur auf den kommerziellen Bereich zu.

Wie argumentiert ein SEO

Na mit Zahlen! Der Kunde muss halt auch sehen, dass SEO keine Konstante ist. Schon das Klickverhalten etc. ist so verschieden... Also mach doch einen Test. (siehe Biggi_010) Klar könnte das in die Hose gehen - aber dann hat der Kunde danach die Idealkonstruktion.

ich kann bestätigen, dass gerade die adword platzierung oben links im Schnitt mehr leads generiert, als eine top index platzierung. das verhältnis ist ca. 1/3 aus dem Index 2/3 aus den Adwords.

dafür sind die adwords kosten (meistens) aber auch extrem viel höher. auch wer seine top index platzierung nur exzessivem linkka**uf verdankt, zahlt meiner Erfahrung nach wesentlich weniger pro lead als über adwords.