Marketingkonzept für Kleinanzeigenportal
Verfasst: 05.04.2009, 08:25
Hallo zusammen,
bevor ich meine Frage stelle, kurz zur Vorgeschichte: Wir betreiben seit 23 Jahren ein sehr gut angenommenes Stadtmagazin mit einer Auflage von 20000. Die Hauptthemen sind neben den regionalen Neuigkeiten, Kultur und Veranstaltungen. Weiterhin haben wir eine Rubrik Kleinanzeigen mit mehr als 1000 Anzeigen im Monat. Aktuell ist es so geregelt, dass private Anzeigen gratis sind und gewerbliche Anzeigen 5.- kosten mit einer Zeichenzahlbegrenzung von 350.
Das erste Problem: In der Zeitung können wir leider nur eine begrenzte Anzahl von Anzeigen abdrucken (ca. 1/3), deshalb kommen auch immer viele Anfragen, warum die eine oder jene Anzeige nicht abgedruckt wurde. Eine Zwischenlösung: Wir haben eine „100% im Heft“ -Anzeige ins Leben gerufen, d.h. gegen einen Aufpreis von 2.- € für privat wird die Anzeige sicher abgedruckt. Dieser Service wird mehr oder weniger gut angenommen.
Nun zu meiner eigentlichen Frage: Wir möchten unser Kleinanzeigenportal vergrößern. Das bedeutet wird möchten mehr Rubriken aufnehmen und die Reichweite auch erhöhen. Das uns dies gelingt steht außer Frage. Die Problematik besteht nun in der Preisgestaltung.
Wir könnten uns vorstellen, dass wir sowohl privat also auch gewerbliche Anbieter online gratis inserieren lassen, bei der gedruckten Ausgaben sind wir noch am Rätseln bezgl. einer Umsetzung und wären da sehr dankbar für einige Tipps. Wie oben geschrieben: Im Heft ist wenig Platz um Anzeigen gratis abzudrucken.
Lösung 1: Privat online kostenlos im Heft gegen Gebühr, gewerblich online kostenlos im Heft gegen Gebühr.
Lösung 2: Privat online kostenlos, im Heft wird wie gehabt nur ein Auszug abgedruckt, gewerblich online kostenlos im Heft gegen Gebühr.
Ich denke wir haben da eine ziemlich einzigartige Problematik. Die anderen Portale die ich kenne agieren entweder nur online oder nur im Printbereich.
Das Konzept sollte schon richtig durchdacht sein, dass wir zum Einen viele Anzeigen bekommen, zum Anderen auch irgendwann eine Monetarisierung eintritt.
Welche Idee könntet Ihr Euch vorstellen? Vielen Dank schon mal im Voraus!!
bevor ich meine Frage stelle, kurz zur Vorgeschichte: Wir betreiben seit 23 Jahren ein sehr gut angenommenes Stadtmagazin mit einer Auflage von 20000. Die Hauptthemen sind neben den regionalen Neuigkeiten, Kultur und Veranstaltungen. Weiterhin haben wir eine Rubrik Kleinanzeigen mit mehr als 1000 Anzeigen im Monat. Aktuell ist es so geregelt, dass private Anzeigen gratis sind und gewerbliche Anzeigen 5.- kosten mit einer Zeichenzahlbegrenzung von 350.
Das erste Problem: In der Zeitung können wir leider nur eine begrenzte Anzahl von Anzeigen abdrucken (ca. 1/3), deshalb kommen auch immer viele Anfragen, warum die eine oder jene Anzeige nicht abgedruckt wurde. Eine Zwischenlösung: Wir haben eine „100% im Heft“ -Anzeige ins Leben gerufen, d.h. gegen einen Aufpreis von 2.- € für privat wird die Anzeige sicher abgedruckt. Dieser Service wird mehr oder weniger gut angenommen.
Nun zu meiner eigentlichen Frage: Wir möchten unser Kleinanzeigenportal vergrößern. Das bedeutet wird möchten mehr Rubriken aufnehmen und die Reichweite auch erhöhen. Das uns dies gelingt steht außer Frage. Die Problematik besteht nun in der Preisgestaltung.
Wir könnten uns vorstellen, dass wir sowohl privat also auch gewerbliche Anbieter online gratis inserieren lassen, bei der gedruckten Ausgaben sind wir noch am Rätseln bezgl. einer Umsetzung und wären da sehr dankbar für einige Tipps. Wie oben geschrieben: Im Heft ist wenig Platz um Anzeigen gratis abzudrucken.
Lösung 1: Privat online kostenlos im Heft gegen Gebühr, gewerblich online kostenlos im Heft gegen Gebühr.
Lösung 2: Privat online kostenlos, im Heft wird wie gehabt nur ein Auszug abgedruckt, gewerblich online kostenlos im Heft gegen Gebühr.
Ich denke wir haben da eine ziemlich einzigartige Problematik. Die anderen Portale die ich kenne agieren entweder nur online oder nur im Printbereich.
Das Konzept sollte schon richtig durchdacht sein, dass wir zum Einen viele Anzeigen bekommen, zum Anderen auch irgendwann eine Monetarisierung eintritt.
Welche Idee könntet Ihr Euch vorstellen? Vielen Dank schon mal im Voraus!!
