Adwords-Statistik richtig interpretieren – wer kann helfen

[xoni]

Hallo @ all,

eines vorweg, ich bin kein Adwords Profi, sonst würde ich die Frage
ja auch nicht stellen.
Im Vergleich stehen ca. 2 Monate, in diesem und im letzten Jahr.
Die Impressionen sind um 22,5% gestiegen, die Klicks um fast den gleichen Wert gesunken.
Dabei haben sich die Conv. halbiert. Woran kann das liegen? Die Anzeigentexte und Keywords wurden nicht geändert.
Kann mir jemand bei der Interpretation dieser Werte helfen?
Sind die Anzeigentexte „abgenutzt“? Ist vielleicht der CPC zu erhöhen?

Über Tipps freut sich… xoni

[/img]

[AWelke]

Kannst du noch die durchschnittliche Anzeigenposition nennen? Ist die gleich geblieben?

[foofighter1]

Würde auch auf einen verschlechterten Anzeigenrang tippen.

Wie ist deine Mitbewerbersituation?

[xoni]

@AWelke
siehe Leistungsgrafik... die Position steht mehr oder weniger bei 2,5

@foofighter1
Würde auch auf einen verschlechterten Anzeigenrang tippen.
Wie ist deine Mitbewerbersituation?

Hmm, das kann ich nicht wirklich sagen, da mir die entsprechenden Tools
bzw. Kenntnisse fehlen, aus dem Zahlenmaterial die richtigen Schlüsse
abzuleiten. Wie kann ich den meinen Anzeigenrang verbessern?

[foofighter1]

Den Anzeigenrang kannst du verbessern, indem du die CTR erhöhst (Verhältnis Impressionen:Klicks) oder die CPCs anhebst.

Die Anzeigenposition wird in der Auktion durch Ihren Anzeigenrang bestimmt. Der Wert des Anzeigenrangs wird durch Ihr Gebot und Ihren Qualitätsfaktor ermittelt.

[ElDiablo]

Es kann immer dran liegen, dass Mitbewerber einsteigen, die ggfs. besser bewertet werden. Aber warum bei vergleichbarer Auslieferung die Conversions so hart einbrechen, kann ich auch nicht ganz sagen.

Vielleicht hat die Zahl der Adblock-Nutzer einfach so drastisch zugenommen, dass die CTR sinkt. Google könnte es trotzdem als Impression ausgeben.

[foofighter1]

Die erhöhte Anzahl an Impressionen und die verringerte Anzahl von Klicks, lässt darauf schließen, dass die Anzeigen nicht immer auf Seite 1 oder 2 geschaltet und somit kaum geklickt werden.
Daraus ergibt sich auch der schlechtere CTR.

[ElDiablo]

Die AVG-Position spricht zumindest gegen diese Theorie.
Vielleicht war Google deine Conversion zu billig

[xoni]

Erstmal vielen Dank für Eure Tipps.

Die erhöhte Anzahl an Impressionen und die verringerte Anzahl von Klicks, lässt darauf schließen, dass die Anzeigen nicht immer auf Seite 1 oder 2 geschaltet und somit kaum geklickt werden.
Daraus ergibt sich auch der schlechtere CTR.

Ja, das leuchtet mir ein. Allerdings hat sich die Anzeigenposition
ja nicht verändert (Siehe Grafik). Sie liegt immer +/- bei 2,5.
Wenn diese weit gefallen wäre würde ich das Ganze ja verstehen.

[AWelke]

Also im Grunde ist das ja alles nur Rätselraten, aber hier mal meine "Idee":

Da die durchschnittliche Position in etwa gleich ist kann es vielleicht sein, dass sich bei den Wettbewebern über dir, also auf den Positionen 1-2 etwas getan hat. Nehmen wir mal an, ein früherer Wettbewerber, der üblicherweise über dir Stand, ist stark abgerutscht. Ein anderer kam aber neu dazu und hat dessen Position eingenommen aufgrund eines hohen QF oder dergleichen. Nun ändert sich deine Position nicht, aber die Positionen über dir sind neu verteilt.

Wenn der neue Wettbewerber jetzt besonders ansprechende Anzeigen hat lässt sich zum Einen erklären, wieso deine Klicks + CTR so stark abgenommen haben (seine Anzeigen sind interessanter) und wenn er dann noch ein tolles Angebot hat (besonderes Feature, besonders günstig oder sowas) dann kaufen die Leute auch eher bei ihm als bei dir -> deine Conversions nehmen stark ab.

Schau dir doch mal für die wichtigsten Keywords ein paar Wettbewerbsanzeigen + Webseiten/Angebote an. Vielleicht ist da tatsächlich einer dabei, der besonders positiv (aus Kundensicht) heraussticht.

[xoni]

@AWelke

vielen Dank für Deinen ausführlichen Tipp.
Ich werde mal überprüfen, ob Du Recht haben könntest.
Vielleicht sind meine Anzeigentexte wirklich in die Jahre
gekommen und andere sind besser geworden.

Diesen Ansatz jedenfalls werde ich erst einmal verfolgen...

Danke nochmals für die Anregungen und ein schönes WE....

[SEM Agent]

analysiere auf jeden Fall deine Deine Suchanfragen. Mit welchen keyword types bist du unterwegs? evtl. bietet sich eine kampagnen-Struktur-Optimierung.

[Cognac]

Ich vermute auch, dass alle obigen Antworten verkehrt sind (für Wortgruppe/exakt mögen es Ansätze sein, aber hier vermute ich viele weitg. pass. KWs

D.h. die Positionen verschlechtern sich ggf. regelmässig, werden durch neue KWs wieder ausgeglichen. Ohne Blick ins Konto rate ich von Analysen ab.

Bei Bedarf gerne PN an mich.

[xoni]

Mit welchen keyword types bist du unterwegs? evtl. bietet sich eine kampagnen-Struktur-Optimierung.

Daran habe ich auch schon gedacht.
Allerdings kann ich sagen, dass ca. 95%
Anzeigenschaltung durch EXAKT Keywords ausgelöst werden
und nicht durch Wortgruppen etc.

[_timber_]

AWelke's Ideen machen Sinn. Als kleine Erweiterung hierzu:

und wenn er dann noch ein tolles Angebot hat (besonderes Feature, besonders günstig oder sowas)

Evtl. leidet auch Deine Conversion-Rate darunter, dass Deine Website im Vergleich zum Wettbewerb nicht mehr zeitgemäß erscheint (veraltetes Layout, fehlende Funktionen die andere Websites bieten). Kannst Du ja auch mal checken.