Hallo Jojo,
"smart pricing" ist in Deutschland unter dem Begriff "intelligente Preispolitik" bekannt. Ich will versuchen, die einzelnen Komponenten kurz zu erläutern und dann auf deine Frage im Punkt (c) im Detail einzugehen. Nachfragen und Kommentare sind wie immer ausdrücklich erlaubt.
Durch Googles Smart-Pricing haben Inserenten mit relevanten Anzeigen verschiedene Vorteile. Es besteht im Wesentlichen aus 3 Komponenten. Zwei davon gibt es seit dem Start von AdWords (a und b), eine dritte ist im April 2004 dazugekommen (c).
(a) Anzeigenposition
Die Position der Anzeige wird nicht nur anhand des Klickpreises bestimmt, sondern auch anhand des Qualitätsfaktors. Man kann daher mit einem niedrigeren CPC vor einem Mitbewerber landen, wenn der Qualitätsfaktor höher ist. Außerdem kann es dadurch vorkommen, dass ein Inserent für die zweite Postion mehr zahlt, als ein Mitbewerber für die erste.
(b) Anzeigenpreis
Das System sorgt dafür, dass jeder Inserent immer nur soviel zahlt, wie er braucht, um seine Position gegen den nächsten Mitbewerber zu behaupten. Aus diesem Grund unterscheidet sich der tatsächlich gezahlte CPC zum Teil erheblich vom eingestellten maximalen CPC.
(c) Smart Pricing im Content-Netzwerk
Seit April 2004 gibt es eine Funktionalität, die den unterschiedlichen Wert von Klicks im Content-Netzwerk berücksichtigt. Dabei werden tatsächlich, wie auch im AdSense-Blog ausgeführt wird, verschiedene Faktoren einbezogen, um den Wert von Klicks zu messen.
Ein kleines Beispiel:
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Canon EOS 20D
Phantastische Spiegelreflexkamera
Unglaubliche Preise
www.kamerasspottbilig.de
digitalkamera
canon eos
spiegelreflex
eos 20d
canon kamera
profi fotografie
profi kamera
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Diese Anzeige wird auf Seiten in unserem Partnernetzwerk angezeigt werden, die sich mit dem Thema Photographie beschäftigen. Wie man sich vorstellen kann, gibt es Seiten, die recht eng mit dem Verkauf einer Canon EOS zusammenhängen. Es gibt aber auch Seiten, die eher informativen Zwecken dienen.
Wenn die Anzeige zum Beispiel auf einer Seite erscheint, die sich mit Tips zur digitalen Bildbearbeitung beschäftigt, führen Klicks auf die Anzeige vermutlich seltener zu einem Geschäftsabschluss, da sich Kunden hauptsächlich informieren wollen. Wenn die Anzeige jedoch auf einer Produktvergleichsseite erscheint, ist die Wahrscheinlichkeit wesentlich höher.
Diese Unterschiede werden durch Smart-Pricing erkannt und ausgeglichen. Klicks von Seiten, die durch unser System als wenig wertvoll erkannt werden, werden dabei günstiger. Dadurch versuchen wir sicherzustellen, dass der Return-On-Investment (ROI) über das gesamte Content-Netzwerk hoch ist. Gleichzeitig werden Content-Publisher dazu motiviert, auf hochwertigen und spezifischen Inhalt Ihrer Seiten zu achten, da allgemeine Inhalte wahrscheinlich wenig qualifizierte Klicks erzeugen. Dies führt langfristig zu weniger Einnahmen auf AdSense-Ebene.
Bitte habe Verständnis, dass wir die genaue Funktionsweise der intelligenten Preispolitik nicht preisgeben können. Ich kann jedoch versichern, dass wir eine große Anzahl an möglichen Faktoren für die Bestimmung des voraussichtlichen Wertes eines Klicks berücksichtigen. Dazu gehören u.a. der Qualitätsfaktor der Anzeige, die Position der Anzeige auf der Seite sowie Signale, wie gut Anzeigen von ähnlichen Seiten generell konvertieren.
Zum Schluß noch ein paar Links zu einzelnen Artikeln im Help-Center:
Grundsätzliches:
https://adwords.google.com/support/bin/ ... 2&topic=81
Mindestgebot:
https://adwords.google.com/support/bin/ ... swer=21384
Image Anzeigen:
https://adwords.google.com/support/bin/ ... 8&topic=46
Ein entsprechender Post aus dem AdSense-Blog:
https://adsense.blogspot.com/2005/10/fa ... icing.html
Ich hoffe, das hilft erstmal.
Schöner Gruß
Michel
). Relevante Anzeigen sind gut für den Nutzer und den Werbenden. Wenn auf einer Webseite aufgrund von weniger spezifischen Inhalten weniger relevante Anzeigen geschaltet werden, senkt dies den Nutzen für alle Beteiligten. Daher reduzieren wir den zu zahlenden Preis.