ABAKUS

grundsätzlich erstmal die richtlinen befolgen....max.zeichenlänge, grammatik,rechtschreibung...
damit hast du dann schonmal das meiste geschafft
Ansonsten macht sich bei mir eine Aufforderung bezahlt..."WEitere Infos hier!" "Für Infos klicken" usw.
pauschal kann man aber kaum eine allgemeingültige aussage treffen...Google bietet dir aber die möglichkeit für eine anzeigengruppe mehrere anzeigen zu erstellen. Somit hast du die chance auszuprobieren und die anzeigen "gegeneinander antreten" zu lassen...
erstell einfach mal mehrere anzeigen und taste dich langsam nach vorne...

viel erfolg

pass auf, dass du keine geschützen namen in deiner anzeige verwendest. dies könnte teuer werden.

Broad Match ausschalten; für jedes Keyword eine eigene Anzeige erstellen, in welcher das Keyword wiederholt wird -> wird dann bold!

Und wie chrizz sagt, verschiedene Anzeigenversionen gegeneinander testen.