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Bei "roter schuh", also in Anführungszeichen, wird die Anzeige nur geschaltet, wenn in den Suchbegriffen exakt diese Kombi vorkommt. "roter schuh günstig kaufen" würde passen, "roter weicher schuh" würde nicht passen.

Sind "roter" und "schuh" getrennte Keys, dann passt alles was eines der beiden Keys enthält, bzw. eben weitgehend passend ist.

@ Synonym ... das habe ich auch gedacht, aber die "+" Kombination hat eine Klickrate von 6%.

Da ist die Klickrate der Einzelbegriffe wesentlicher niedriger.

Ehrlich gesagt verstehe ich noch nicht so ganz was Du mit dem + meinst.... Hast Du das so als roter + schuh eingetragen? Wenn ja, dann schau doch mal nach, nach was die Leute eigentlich gesucht haben. Kann ja gut sein, dass "roter schuh" nicht wirklich gesucht wird und Deine "weitgehend passende" Phrase eben interessanter ist. Die Frage wäre ja nur, ob auch die Suchbegriffe der Suchenden für Dich passen sind.

also mit einem "+" kann man bei Adwords eigentlich keine häufigere Schaltung o.Ä. auslösen...ein "+" hat keine Auswirkungen.

Kann nur sein, dass du die Phrase roter Schuh einmal in Anführungszeichen gesetzt hast und die Phrase mit dem Pluszeichen drin ohne Anführungszeichen eingebucht hast...dann schaltet google das auch für z.B. rote Stiefel, grüne Schuhe oder was weiß ich noch alles

Keyword-Optionen sind nur "", [] oder gar nichts, solltest du dir mal die Passagen zu den Keywordoptionen durchlesen im Google-Tutorial