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Keywords auslagern in neue Kampagne - sinnvoll?
Verfasst: 02.11.2009, 12:43
von Steffffi
Hallo!
Habe eine derzeit recht gut laufende Kampagne für meine Produkte. So gut wie alle Kampagnen sinid richtig gut.
Was mir etwas Kopfzerbrechen macht, ist, dass bei einer Anzeigengruppe Klicks und Impressions sehr hoch sind, in folge natürlich auch die Kosten; Conversions sind aber sehr, sehr niedrig, da in dem Segment viele Billigheimer unterwegs sind. Mein Sortiment ist zwar top in dem Bereich, aber preislich liegt es halt meist über den anderen. Verkaufszahlen sind dementsprechend nicht recht gut.
Wäre es nicht besser, diese Anzeigengruppe auszulagern und budgetmäßig zu begrenzen oder wäre es besser, die Anzeigen auf hintere Ränge rücken zu lassen? Oder überhaupt nur auf Positionen zu bieten?
Beim Produkt preislich nachgeben kann ich noch immer, aber was meint ihr dazu?
Grüße,
Stephan
Verfasst: 02.11.2009, 13:27
von Mercarior
vom Budget auslagern wäre evtl. nicht schlecht, wenn du da dein "Risiko" begrenzen willst.
Wo die Conversions bzw. das Cost / Conversion-Verhältnis am besten sind wirst du austesten müssen. Vermutlich lohnt sich in dem Bereich die Top-Anzeige mit hohem Klickpreis nicht unbedingt, weil die Leute eher mal kucken und dann evtl. aufgrund deines höheren Preis-Niveaus abspringen...würde daher eher die seitlichen (günstigeren) Adwords-Ränge bevorzugen wo die Leute gezielter klicken (jedenfalls ist das mein Eindruck).
Musst halt auch dementsprechend die Anzeigentexte anpassen, z.B. den Preis mit reinschreiben (wirkt evtl. abschreckend für die nur-Kucker) oder die hohe Qualität deiner Produkte betonen
lG
Merci
Verfasst: 02.11.2009, 13:33
von Steffffi
Danke für deine Antwort; so in etwas habe ich mir das auch gedacht
Habe die Kampagne gerade ausgelagert und werde nun bei den Positionen mal 5-7 eingeben und die Anzeigen ein wenig optimieren. Wenn ich das richtig verstehe, brauche ich den max CPC nicht manuell ändern, sondern das macht google für mich, entsprechend den positionen?
mal gucken, ob's es was bringt, werde auf jeden fall rückmelden. das Budget kann ich aber so auf jeden Fall beschränken.
Grüße,
Stephan
Verfasst: 02.11.2009, 17:24
von Mercarior
nein, das mit den Positionsgeboten hast du falsch verstanden.
Google bietet nicht automatisch auf eine bestimmte Position für dich, sondern google prüft vor jeder Anzeigenschaltung, ob deine Anzeige auf diesen Positionen geschaltet werden würde.
Beispiel:
du hast z.B. 0,50 Euro als max. CPC eingestellt und Position 3-4 eingestellt.
Es sind allerdings 5 Mitbewerber, die durch Qualitätsfaktor und CPC über dir wären, dann wird deine Anzeige halt gar nicht geschaltet, weil sie nicht auf Platz 3-4 wäre.
Du musst also auch bei Positionsgeboten den CPC selbst so einstellen, dass er passt, nur eben mit dem Unterschied, dass google deine Anzeigen nicht schaltet, wenn sie nicht auf diese Positionen kommen würden
Verfasst: 02.11.2009, 17:59
von Steffffi
du hast z.B. 0,50 Euro als max. CPC eingestellt und Position 3-4 eingestellt.
Es sind allerdings 5 Mitbewerber, die durch Qualitätsfaktor und CPC über dir wären, dann wird deine Anzeige halt gar nicht geschaltet, weil sie nicht auf Platz 3-4 wäre.
ja, das ist mir schon klar. wenn der max. cpc nicht reicht, wird sie nicht geschalten.
Aber: sollte der max. cpc reichen, so trainiert sich google, lt. hilfe, an diese positionen ran. in der hilfe schreiben sie von so um die paar tage (vorausgesetzt imp. und klicks werden generiert, um so an die plätze sich ranzutrainieren.
sollte ich das falsch verstanden haben, bitte korrigieren.
/Stephan
Verfasst: 02.11.2009, 18:29
von Mercarior
also 100%ig kann ichs dir leider nicht erklären, da ich nicht mit CPC-Geboten arbeite...ich kontrolliere meine Hauptkeys regelmäßig und passe ggf. den CPC an, wenn die Anzeigen nicht an den bevorzugten Positionen geschaltet werden
Verfasst: 03.11.2009, 14:04
von Steffffi
ja, lt. hilfe dauert es ein paar tage, bis die gebote automatisch von google angepaßt werden, mal sehen;
normalwerweise optimiere ich die max. cpc auch selbst, nur genau bei dieser anzeigengruppe möchte ich ein wenig geld sparen und nur auf plätzen zwischen 5 und auftauchen
Verfasst: 06.11.2009, 12:55
von Steffffi
so, meine erfahrung bis jetzt: wunschgebote funktionieren, dauert nur ca 4-5 Tage, die ziemlich teuer werden, weil Google von Platz eines auf 5 runter "optimiert".
