Funktionieren große Anzeigenformate wirklich am besten?
Verfasst: 20.12.2010, 19:24
Hi
Bis Anfang diesen Monats habe ich gedacht, dass größere
Anzeigenformate eine bessere Performance in Bezug auf
CTR und eCPM liefern als kleinere. Ich dachte:
125x125 < 234x60 < 468x60 < 728x90
und
180x150 < 200x200 < 250x250 < 300x250 < 336x280
Natürlich hängt die Größe der Ads maßgeblich auch von
Eurem Design und der Platzierung ab und eine gut eingebundene
kleinere Anzeige kann besser funktionieren als eine dahin
geklatschte große.
Aber ist die Performance wirklich so linear?
Sind größere Anzeigenformate wirklich die, die am meisten
Gewinn erzielen?
Ein paar Monate vorher habe ich einen Splittest gemacht,
in dem ich eine Large Rectangle mit einer Medium Rectangle
verglichen habe. Ich habe den Test aber bereits nach einem
Tag abgebrochen, da die Medium Rectangle relativ schlechte
Ergebnisse geliefert hat. In dieser Zeit hatte ich allerdings
nur Text Anzeigen erlaubt.
Anfang diesen Monats habe ich erneut darüber nachgedacht
und einen weiteren Split Test gestartet. Mittlerweile habe ich
seit 3 Monaten Image & Text Anzeigen für alle meine
AdSense Ad Units aktiviert (inklusive Placement Targeting).
Bis jetzt sind die Ergebnisse überwältigend.
Die Medium Rectangle CTR ist 136% höher als die der
Large Rectangle und die eCPM ist um 192% höher.
Mittlerweile habe ich die Large Rectangle deaktiviert.
Sollten die Ergebnisse nach dem Weihnachtshoch einbrechen,
werde ich den Test erneut laufen lassen um zu sehen,
ob ein Zusammenhang mit dem Weihnachtsgeschäft besteht.
Meine Fazits sind:
1. Ein Split Test über einen Tag ist viel zu kurz um eine fundierte Entscheidung zu treffen.
2. Nicht immer erzielen größere Werbeanzeigen auch mehr Einkommen.
Das dritte Fazit ist, dass Image & Text Anzeigen für eine Medium Rectangle
zu wesentlich höheren Einnahmen im Vergleich zur Large Rectangle
führen. Dies hat wahrscheinlich seine Ursache darin, dass das 300x250px
Anzeigenformat zu den Standard Anzeigengrößen in der Werbebranche
zählt und somit die meisten Werbekunden dafür ein Werbemittel bereit
halten. Und je mehr Konkurrenz an Werbemitteln für eine
Anzeigenplatzierung besteht, desto höher sind die AdSense Einnahmen.
Zuletzt könnte es natürlich auch sein, das verschiedene Anzeigengrößen
zu unterschiedlichen Jahreszeiten besser funktionieren als zu anderen.
Dies werde ich im Verlauf noch testen.
Was denkt Ihr darüber?
Bis Anfang diesen Monats habe ich gedacht, dass größere
Anzeigenformate eine bessere Performance in Bezug auf
CTR und eCPM liefern als kleinere. Ich dachte:
125x125 < 234x60 < 468x60 < 728x90
und
180x150 < 200x200 < 250x250 < 300x250 < 336x280
Natürlich hängt die Größe der Ads maßgeblich auch von
Eurem Design und der Platzierung ab und eine gut eingebundene
kleinere Anzeige kann besser funktionieren als eine dahin
geklatschte große.
Aber ist die Performance wirklich so linear?
Sind größere Anzeigenformate wirklich die, die am meisten
Gewinn erzielen?
Ein paar Monate vorher habe ich einen Splittest gemacht,
in dem ich eine Large Rectangle mit einer Medium Rectangle
verglichen habe. Ich habe den Test aber bereits nach einem
Tag abgebrochen, da die Medium Rectangle relativ schlechte
Ergebnisse geliefert hat. In dieser Zeit hatte ich allerdings
nur Text Anzeigen erlaubt.
Anfang diesen Monats habe ich erneut darüber nachgedacht
und einen weiteren Split Test gestartet. Mittlerweile habe ich
seit 3 Monaten Image & Text Anzeigen für alle meine
AdSense Ad Units aktiviert (inklusive Placement Targeting).
Bis jetzt sind die Ergebnisse überwältigend.
Die Medium Rectangle CTR ist 136% höher als die der
Large Rectangle und die eCPM ist um 192% höher.
Mittlerweile habe ich die Large Rectangle deaktiviert.
Sollten die Ergebnisse nach dem Weihnachtshoch einbrechen,
werde ich den Test erneut laufen lassen um zu sehen,
ob ein Zusammenhang mit dem Weihnachtsgeschäft besteht.
Meine Fazits sind:
1. Ein Split Test über einen Tag ist viel zu kurz um eine fundierte Entscheidung zu treffen.
2. Nicht immer erzielen größere Werbeanzeigen auch mehr Einkommen.
Das dritte Fazit ist, dass Image & Text Anzeigen für eine Medium Rectangle
zu wesentlich höheren Einnahmen im Vergleich zur Large Rectangle
führen. Dies hat wahrscheinlich seine Ursache darin, dass das 300x250px
Anzeigenformat zu den Standard Anzeigengrößen in der Werbebranche
zählt und somit die meisten Werbekunden dafür ein Werbemittel bereit
halten. Und je mehr Konkurrenz an Werbemitteln für eine
Anzeigenplatzierung besteht, desto höher sind die AdSense Einnahmen.
Zuletzt könnte es natürlich auch sein, das verschiedene Anzeigengrößen
zu unterschiedlichen Jahreszeiten besser funktionieren als zu anderen.
Dies werde ich im Verlauf noch testen.
Was denkt Ihr darüber?
