Zahlreiche Neuerungen,
Eyeblaster:
Die Eyeblaster-Anwendung ist eine neue animierte Werbeform aus den USA, die über den Bildschirm streamt. Nach überzeugenden Ergebnissen in den USA wird diese Werbeform aktuell für Kinopromotions auf Yahoo! Deutschland eingesetzt. Mittels Yahoo! Research wird die Werbewirkung der Eyeblaster Ads geprüft. Erste Kampagnen zeigten Klickraten von acht Prozent und eine hohe Akzeptanz der Werbeform sowie der beworbenen Produkte.
Pointroll Anwendung:
Pointroll ist die Antwort auf komplexe Kampagnenansprüche - etwa das gleichzeitige Promoten mehrerer Produkte, die Integration von Response Tools oder das Schaffen von größerer Awareness. Dank der Pointroll-Technologie wächst die Werbefläche einer Kampagne durch das Öffnen weiterer Expandingflächen bis auf das Vierfache an. Damit ist das Pointroll Ad die optimale Werbeform für unterschiedliche oder ergänzende Werbebotschaften. Ein exaktes Controlling misst zudem die Zahl der gesehenen Expandingflächen, die durchschnittliche Verweildauer pro Panel und die Anzahl der Interaktionen (auch ohne Klick). Der Erfolg kann sich sehen lassen: Die Klickraten der ersten Kampagnen mit Pointroll stiegen auf bis zu 200 Prozent an.
Backpage Promotion:
Aufmerksamkeit erregt diese Werbung durch ein imaginäres "Eselsohr", das im linken oberen Feld der Homepage sichtbar wird. Durch Anklicken blättert sich die Seite zum Teil auf und informiert über das Produkt. Die Homepage, die der User gerade betrachtet, bleibt ansonsten sichtbar. Yahoo! setzte dieses Format bisher sehr erfolgreich für IBM in Frankreich, für British Airways in England und BMW in Deutschland ein. Yahoo! Research ermittelte, dass diese Werbeform bei den Usern besonders positiv empfunden wird. Es handelt sich hierbei um eine der reichweiten- und aufmerksamkeitsstärksten Platzierung.
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