{"id":10968,"date":"2017-05-19T16:03:45","date_gmt":"2017-05-19T14:03:45","guid":{"rendered":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/?p=10968"},"modified":"2021-04-27T10:00:04","modified_gmt":"2021-04-27T08:00:04","slug":"internationales-seo-teil-3-suchmarkt-polen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/internationales-seo\/internationales-seo-teil-3-suchmarkt-polen","title":{"rendered":"Internationales SEO. Teil 3: Suchmarkt Polen"},"content":{"rendered":"

In Polen werden in diesem Jahr 11 Mrd. Euro Umsatz erwartet. Das ist im europ\u00e4ischen Vergleich noch recht wenig und vergleichbar mit dem Markt in den Niederlanden. Interessant ist aber das Wachstum: Polen ist am Kommen! Dies nahm der bevh auch zum Anlass, am 8. Mai dieses Jahres in Berlin zum L\u00e4ndertag \u201ePolen: E-Commerce und Versandhandel\u201c einzuladen.<\/p>\n

Seit dem bevh-L\u00e4ndertag steht f\u00fcr viele Unternehmen fest, dass sie sich mit dem Markt in Polen auseinandersetzen m\u00fcssen. Damit Sie wissen, wie Sie dort richtig agieren k\u00f6nnen, m\u00f6chten wir Ihnen einen kurzen Einblick in den Suchmarkt Polen geben.<\/p>\n

\"Blick<\/p>\n

Was gibt es in Polen zu beachten?<\/h2>\n

Die sozialen Unterschiede zwischen Land- und Stadtbev\u00f6lkerung sind in Polen besonders ausgepr\u00e4gt. So ist der typische polnische E-Commerce Kunde eher in der Stadt zu finden. Er ist jung, weltoffen und hat eine gute Ausbildung.<\/p>\n

Im E-Commerce dominierte bis 2010 noch der Schn\u00e4ppchenj\u00e4ger. Er wird jedoch zunehmend vom Qualit\u00e4tsk\u00e4ufer eingeholt.<\/p>\n

Eine sehr gro\u00dfe Rolle spielt der Mobile-Commerce. Hier sind die Polen weiter als der deutsche Markt. Bei der Expansion nach Polen sollte dies beachtet werden.<\/p>\n

Eine andere Besonderheit ist, dass die typischen gro\u00dfen Player (wie beispielsweise Amazon) in Polen durch heimische Anbieter ausgestochen werden. Allerdings sollte man daraus nicht den Schluss ziehen, dass Polen lieber bei Polen einkaufen. Vielleicht liegt es einfach daran, dass die gro\u00dfen Marken Polen noch nicht verstanden haben.<\/p>\n

\n

Die r\u00e4umliche N\u00e4he zu Deutschland, eine geringe Retouren-Quote und die Mitgliedschaft in der EU machen Polen durchaus attraktiv.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n

Suchmaschinen in Polen<\/h2>\n

Mit 97 % liegt Google extrem weit vorne in der Beliebtheitsskala. Gefolgt von Bing mit 1,1 % und Yahoo mit 0,7 %. Den Rest teilen sich dann kleine polnische Anbieter. Daher funktioniert SEO in Polen wie in Deutschland.<\/p>\n

Spannend wird es dann im Offpage Bereich. Hier gibt es von Land zu Land immer noch die gr\u00f6\u00dften Unterschiede. Nicht bez\u00fcglich der Rankingfaktoren, sondern in Bezug auf nat\u00fcrliche Verlinkungen. Wie eine nat\u00fcrliche Verlinkung aufzubauen<\/a> ist, ist kulturell n\u00e4mlich unterschiedlich.<\/p>\n

Suchmaschinenoptimierung in Polen<\/h2>\n

Es gibt bereits einige SEO Dienstleister in Polen, die schon l\u00e4nger am Markt sind. Das Interesse f\u00fcr SEO ist in Polen schon seit einigen Jahren vorhanden und seit 2011 auf \u00e4hnlich hohem Niveau.<\/p>\n

\"Suchmarkt<\/p>\n

Quelle: Google Trends<\/em><\/p>\n

Offpage in Polen<\/h2>\n

Es gibt eine Vielzahl von Webkatalogen, in die sich H\u00e4ndler mit polnischer Adresse eintragen lassen k\u00f6nnen. Dies ist schon einmal ein Anfang, seinen Shop oder Webseite in Polen bekannt zu machen. Auch dort gibt es Angebote, die gratis sind und aber von der Qualit\u00e4t unterschiedlich sind. Hier sollte dann eine Auswahl getroffen werden, in welchen Katalogen die Marke am besten passt.<\/p>\n

Der Verbraucher kann sich in Polen \u00fcber eine lebendige Blogszene und Magazine freuen, die auch bei Interesse gerne berichten. Es gibt also eine Infrastruktur, die es m\u00f6glich macht, sein Business professionell bekannt zu machen.<\/p>\n

Im Jahr 2014 gab Google bekannt, 2 Linknetzwerke in Polen abgestraft zu haben. Unternehmen sollten sich daher besser Google konform auf diesem Markt bewegen. Aber dies gilt ja sowieso f\u00fcr alle M\u00e4rkte.<\/p>\n

Usability<\/h2>\n

Die Polen kaufen \u00fcberwiegend \u00fcber ihr Mobiltelefon ein. Dies ist m. E. der wichtigste Unterschied zu Deutschland.<\/p>\n

K\u00f6nnen Unternehmen in Deutschland noch mit eher rechter als schlechter mobiler Usability \u00fcber die Runden kommen, sollte dies in Polen lieber vermieden werden.<\/p>\n

Fazit – Ist der Suchmarkt Polen interessant?<\/h2>\n

F\u00fcr klassische Konsumg\u00fcter wie Mode und elektronische Ger\u00e4te ist der Markt definitiv interessant. Alle anderen Unternehmen sollten aufgrund der guten Entwicklung von Polen genau pr\u00fcfen, ob es sich lohnt, dort einzusteigen.<\/p>\n

Da viele Polen in Deutschland leben, ist die Chance sehr gro\u00df, polnisch-sprachige Mitarbeiter zu finden. Sprachliche H\u00fcrden w\u00e4ren also relativ einfach zu \u00fcberwinden.<\/p>\n

Aber: Mit dem Zloty muss das W\u00e4hrungsrisiko einberechnet werden. Kurzfristige Schwankungen sind nicht selten.<\/p>\n

Insgesamt finde ich, dass Polen ein spannender Markt in der Nachbarschaft ist!<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In Polen werden in diesem Jahr 11 Mrd. Euro Umsatz erwartet. Das ist im europ\u00e4ischen Vergleich noch recht wenig und vergleichbar mit dem Markt in den Niederlanden. Interessant ist aber das Wachstum: Polen ist am Kommen! Dies nahm der bevh auch zum Anlass, am 8. Mai dieses Jahres in Berlin zum L\u00e4ndertag \u201ePolen: E-Commerce und<\/p>\n

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