{"id":12826,"date":"2017-09-13T13:49:52","date_gmt":"2017-09-13T11:49:52","guid":{"rendered":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/?p=12826"},"modified":"2021-04-27T10:16:36","modified_gmt":"2021-04-27T08:16:36","slug":"google-zukunftswerkstatt-2017-das-ist-passiert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/veranstaltungen\/google-zukunftswerkstatt-2017-das-ist-passiert","title":{"rendered":"Google zu Gast in Hannover: Google Zukunftswerkstatt 2017 – Das ist passiert"},"content":{"rendered":"

Autor: Domenic Dombrowski, ABAKUS Praktikant<\/strong><\/p>\n

Ende August waren einige neue Mitarbeiter von ABAKUS Internet Marketing bei den Trainings der Google Zukunftswerkstatt in Hannover zu Gast. Als Neuling in der Online Marketing Branche sollte ich dort einen ersten Einblick in das Online-Marketing bekommen. Es wurden vorrangig Tools und weitere praktische Werkzeuge und Anwendungen aus dem Hause Google vorgestellt. Dabei richteten sich die Trainings an die Zielgruppe Einsteiger.<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

Montag (28.08.17):<\/em> <\/u><\/p>\n

Einf\u00fchrung SEA<\/h2>\n

Im ersten Training von Google ging es um das Thema Suchmaschinenwerbung (kurz SEA, Englisch f\u00fcr: Search Engine Advertising). Hier wurden ausgew\u00e4hlte Anwendungen von Google-AdWords und ein paar andere hilfreiche Tools vorgestellt. Dabei erhielten die Teilnehmer auch Hinweise zur optimalen Nutzung sowie Keyword-Optimierung. Au\u00dferdem wurde anhand von Beispielen anschaulich dargestellt, wie Google Trends oder der Keyword-Planer funktionieren. In kurzer Zeit wurde damit ein relativ gro\u00dfer Einblick in die SEA-Tools von Google gew\u00e4hrt.<\/p>\n

\"einf\u00fchrung<\/p>\n

Einf\u00fchrung Web Analytics<\/h2>\n

In diesem Kurs \u00fcber Web Analytics <\/a>wurden die einzelnen Google-Analytics M\u00f6glichkeiten und Einstellungen betrachtet. Dabei ist eine vorhergehende, gr\u00fcndliche Planung unumg\u00e4nglich. Bedeutet, welche Ziele gegeben sind und welche Daten gesammelt werden m\u00fcssen, um daraus die entsprechenden Informationen f\u00fcr die Zielgewinnung zu sammeln. Au\u00dferdem wurde anhand verschiedener Beispiele gezeigt, welche Schlussfolgerungen die gesammelten Daten in Hinblick auf Nutzer, Konsumenten und Firmen haben k\u00f6nnen.<\/p>\n

Dienstag (29.08.17):<\/em><\/p>\n

Einf\u00fchrung Online-Marketing<\/h2>\n

Oder auch \u201eWie das Web alles ver\u00e4ndert hat\u201c:<\/strong><\/p>\n

Der aktuelle Trend zeigt klar, dass die Mehrzahl der K\u00e4ufer sich online informiert und dann im station\u00e4ren Handel kauft. Allerdings ist auch klar dokumentiert, dass, je nach Produktgruppe, der Onlinehandel immer st\u00e4rker wird und sehr viele Produkte \u00fcber das Internet gekauft werden. Durch die weltweite Vernetzung hat sich vieles im Bereich E-Commerce ver\u00e4ndert. Die Menschen nutzen inzwischen ihr Smartphone, um Onlinek\u00e4ufe zu t\u00e4tigen. Trotz des Wissens vieler Unternehmen, dass Internetnutzer vorwiegend mobil suchen, ist es erstaunlich, dass bislang nur etwa die H\u00e4lfte aller deutschen Domains f\u00fcr das Smartphone optimiert ist<\/strong>.<\/p>\n

Einf\u00fchrung SEO<\/h2>\n

Bei der Einf\u00fchrung in die Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO, Englisch f\u00fcr: Search Engine Optimization) lag das Hauptaugenmerk darauf, was durch die Optimierung einer Webseite erreicht werden kann. Es wurde veranschaulicht, welche Vorgehensweisen es gibt und der Unterschied zwischen organischen und bezahlten Suchergebnissen erl\u00e4utert. Hierf\u00fcr wurde auch gleich der passende Vergleich vom Kursleiter erbracht:<\/p>\n

„Bei SEA kaufe ich mir jedes Mal eine Kiste mit meinen Lieblings\u00e4pfeln. Bei SEO pflanze ich mir einen Baum mit meinen Lieblings\u00e4pfeln. Es dauert zwar einige Zeit, aber f\u00fcr die Fr\u00fcchte meiner Arbeit brauche ich nicht noch einmal bezahlen.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Die Google Search Console<\/a> wurde noch einmal genannt und ans Herz gelegt. Wer sie jetzt noch nicht regelm\u00e4\u00dfig nutzt, sollte sich als Websitebetreiber unbedingt n\u00e4her damit auseinander setzen, \u00a0 genauso wie mit dem kostenlosen Google Analytics<\/a>. Diese Tools bieten die M\u00f6glichkeit, umfassende Informationen zu sammeln und auszuwerten.<\/p>\n

Suchmaschinenoptimierung ist kein Projekt f\u00fcr eine Woche, geschweige denn eines Tages; man muss hier viel Zeit und Arbeit investieren, um ein entsprechendes Ergebnis zu erzielen.<\/strong><\/p>\n

Das liegt auch mit daran, dass der sich stetig ver\u00e4ndernde Google-Algorithmus immer wieder neue Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung stellt.<\/p>\n

Best Practices: Wie erreiche ich meine Zielgruppe online?<\/h2>\n

\u201eWir gehen nicht online. Wir leben online.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Durch den Vortrag wurde gleich zu Anfang aufgezeigt, wie sich das Nutzungsverhalten von verschiedenen Generationen ver\u00e4ndert hat und dass sich die \u201eBeziehung\u201c zwischen Medienger\u00e4ten, wie z.B. dem Smartphone, und seinem Benutzer, stark entwickelt hat.<\/p>\n

Aus diesen gewonnenen Informationen kann passgenaue Werbung generiert werden. Die definierte Zielgruppe wird nach und nach systematisch angepasst.<\/p>\n

Janko Findorff<\/a>, welcher direkt bei Google in Dublin arbeitet, konnte einige praktische Tipps zur Anzeigenoptimierung bieten. Zum Beispiel gibt es die M\u00f6glichkeit, Anzeigen nur an iOS oder Android Benutzer auszuspielen oder Anzeigen bis auf die Postleitzahl genau an den Standort anzupassen.<\/p>\n

Mittwoch (30.08.2017):<\/em><\/p>\n

AdWords f\u00fcr Einsteiger: Besser f\u00fcr Ihr Unternehmen werben<\/h2>\n

In diesem Workshop wurde AdWords, also die Anzeigen bei Google, vorgestellt. Dabei haben die Teilnehmer erfahren, wie die Anzeigenerstellung und Konfiguration in Google AdWords funktioniert, wie zum Beispiel Spracheinstellungen get\u00e4tigt werden und wie das Gebotsverfahren bei Google funktioniert.<\/p>\n

Eine gute Anzeige beginnt bereits bei der Planung: Bevor man eine Kampagne startet, sollte man versuchen, seine Zielgruppe optimal anzusprechen und eine passende Keyword Auswahl<\/a> zu treffen.<\/p>\n

Weitere Tipps rund um die Anzeigenoptimierung rundeten den Workshop ab.<\/p>\n

Donnerstag (31.08.2017):<\/em><\/p>\n

Digitale Recherche & Storytelling Tools f\u00fcr Journalisten<\/h2>\n

Am 4. Tag der Google Zukunftswerkstatt ging es um digitale Recherche & Tools f\u00fcr das Storytelling. Unsere Kollegin Nina Fricke<\/a> schaute sich an, durch welche verschiedenen Google-Erweiterungen und Tools die t\u00e4glichen Arbeitsprozesse optimiert werden k\u00f6nnen. Letztendlich waren viele der Tools, wie u.a. Google Maps, weitestgehend bekannt. Jedoch erhielt man im Training den ein oder anderen guten Tipp, der in der Zukunft bei eigenen Recherchen hilfreich sein kann. Folgende Google Tools wurden vorgestellt:<\/p>\n