![\"ABAKUS](\"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/abakus-interview-mit_kaspar-szymanski.png\" "\\"ABAKUS")
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Interview Part 1: Erfahrungen aus der Zeit bei Google und Kaspar Szymanski als Person<\/h2>\n
1. Kaspar, du hast das Google Team vor einigen Jahren verlassen, um eine neue berufliche Herausforderung einzugehen. Bereust du diese Entscheidung mittlerweile?<\/strong><\/em> 2. Gab es eine besondere Erfahrung bei Google, die dich gepr\u00e4gt hat und von der du heute noch profitierst?<\/strong><\/em> 3. Welche Tools nutzt du bei der t\u00e4glichen Arbeit? Und welches ist dein Lieblingstool, welches du weiterempfehlen w\u00fcrdest?<\/strong><\/em> 4. Wie lange f\u00e4hrst du eigentlich zur Arbeit?<\/strong><\/em> 5. F\u00fcr ABAKUS sehr wichtig: Kr\u00f6kelst du und\/oder deine Kollegen?<\/strong><\/em> 6. Welche Trends sind aktuell f\u00fcr dich wichtig?<\/strong><\/em> 7. Was glaubst du, sind die n\u00e4chsten Trends im Bereich Online Marketing?<\/strong><\/em> 8. Nutzt du privat Social Media? Wenn ja, welche Kan\u00e4le?<\/strong><\/em> 9. In der Online Marketing Welt ist es ja nicht immer einfach, private Kontakte und Business Kontakte im Social Web voneinander zu trennen. Vielleicht m\u00f6chtest aber auch gar keine strikte Trennung dieser beiden Bereiche? Wie verf\u00e4hrst du hier?<\/strong><\/em> 10. Im Fr\u00fchjahr 2017 hast du auf der \u00bbSEOCampixx \u00ab einen Vortrag zum Thema \u201eBaut mehr Links\u201c – \u201eRemove Links\u201c gehalten. Kannst du die wichtigsten Aspekte deines Vortrags noch einmal kurz f\u00fcr unsere Leser wiedergeben?<\/strong><\/em> 1. Was machen viele Unternehmen deiner Meinung nach (leider) oft beim SEO falsch?<\/strong><\/em> Es kommt oft vor, dass SEO Priorit\u00e4ten komplett verkehrt sind, etwa den Traffic zu maximieren, was ja nicht zwangsl\u00e4ufig eine Steigerung der Konversion Rate zur Folge hat. Da ist h\u00e4ufig sehr viel Aufkl\u00e4rungsarbeit gefragt.<\/p>\n Nicht selten werden historisch bedingte Risiken unter den Tisch gekehrt, mit der Begr\u00fcndung, dass z.B. dies \u201calles alte Links seien“\u009d. Ein gef\u00e4hrliches Vorgehen, das nicht selten ein b\u00f6ses Erwachen zur Folge hat, wenn sich herausstellt, dass Google sich auch an alten Katalog Links st\u00f6ren kann.<\/p>\n Nicht zuletzt ist die Erwartungshaltung der Entscheider mit den Realit\u00e4ten der SEO Welt nicht vereinbar. Schnelle, sogar sofortige Ergebnisse werden teilweise gefordert, wo realistisch mit Zeitr\u00e4umen von mehr als sechs Monaten zu rechnen ist. Wiederum ist der erfahrene SEO Berater gefordert um das In-house Online Marketing Team aus der Schusslinie zu nehmen und grundlegende Aufkl\u00e4rungsarbeit zu leisten.<\/p>\n 2. Inwieweit k\u00f6nnen Unternehmensprofile auf Social Media f\u00fcr das Google Ranking relevant sein?<\/strong><\/em> 3. Glaubst du, Google ersetzt die organischen Suchergebnisse irgendwann vollst\u00e4ndig durch bezahlte Anzeigen?<\/strong><\/em> 4. Und noch eine abschlie\u00dfende Frage: Es gibt Unternehmen, die der Meinung sind, dass (gute) Suchmaschinenoptimierung nicht so wichtig ist. Wie w\u00fcrdest du diese Unternehmen vom Gegenteil \u00fcberzeugen?<\/strong><\/em>
\nHallo und danke f\u00fcr diese Gelegenheit ABAKUS Leser an meiner Erfahrung teilhaben zu lassen. Ich habe das Search Quality Team nach \u00fcber sieben Jahren verlassen um gemeinsam mit einem fr\u00fcheren Google Kollegen und Freund Fili Weise eine neue, eigene Marke zu gr\u00fcnden: SearchBrothers.de. Obwohl die Google Erfahrung eine unglaublich spannende war und ich gern daran zur\u00fcck denke, habe ich den Schritt nie bereut. SearchBrothers.de hat sich \u00fcber alle Erwartungen hinaus besser entwickelt als wir es uns h\u00e4tten tr\u00e4umen lassen. Ich bin in der gl\u00fccklichen Lage von einem tollen Job in Einem noch spannenderen gewechselt zu haben.<\/p>\n
\nEs gab einige solche Erfahrungen. Selbstverst\u00e4ndlich ist das Insiderwissen und der Erfahrungsvorsprung beruflich massiv von Vorteil. Pr\u00e4gend fand ich allerdings auch die pers\u00f6nlichen Kontakte, die w\u00e4hrend meiner Zeit bei Google entstanden sind. Von diesen Kontakten profitiere ich pers\u00f6nlich wie beruflich jeden Tag.<\/p>\n
\nWir verwenden prim\u00e4r unsere hausinternen Tools aber auch eine Reihe von bekannten und bew\u00e4hrten SEO Werkzeugen, die man w\u00e4rmstens empfehlen kann. Dazu geh\u00f6ren Majestic, LinkResearchTools, Ryte, SEMRush, Ahrefs, Botify, ScreamingFrog und wahrscheinlich einige andere die mir spontan nicht einfallen. Das sind alles Tools die in kompetenter SEO Hand extrem n\u00fctzlich sein k\u00f6nnen.<\/p>\n
\nMeine Arbeit erfordert einen Leistungsf\u00e4higen Laptop und eine gute Internetverbindung, insofern ist es f\u00fcr mich selten ein weiter Weg \u201cins B\u00fcro“\u009d. Ich bin aber sehr viel unterwegs und arbeite oft vom Hotel oder Flughafen aus.<\/p>\n
\nMittlerweile selten, fr\u00fcher bei Google sehr oft!<\/p>\n
\nAMP Akzeptanz, welche neuen TLDs Anklang finden, was ausgew\u00e4hlte Google Mitarbeiter zum Thema Google Suche zu erz\u00e4hlen haben sind einige Beispiele. Allerdings verbringe ich recht wenig Zeit mit den neuesten Trends. Diese haben f\u00fcr langfristiges SEO und den Erfolg von unseren Kunden kaum Relevanz.<\/p>\n
\nTechnisches SEO<\/a> ist bereits wichtig. Es ist sehr wahrscheinlich, dass gerade bei gro\u00dfen Webauftritten in besonders umk\u00e4mpften M\u00e4rkten einwandfreie technische L\u00f6sungen, die allein schon f\u00fcr das Crawl Budget wichtig sind k\u00fcnftig noch an Stellenwert gewinnen werden. Das ist ein kontinuierlicher Trend, der seit einiger Zeit anh\u00e4lt und auf absehbare Zeit SEOs und Website Betreiber besch\u00e4ftigen wird. Schon bald wird die Serverlog Analyse eine zentrale Bedeutung eines jeden SEO Projekts einnehmen. Das setzt nat\u00fcrlich voraus, dass Serverlogs fortw\u00e4hrend und kontinuierlich aufgezeichnet und gespeichert werden. Das ist heute bei der Mehrheit der Mittleren- und Gro\u00dfunternehmen noch nicht \u00fcblich. Ein absoluter S\u00fcndenfall f\u00fcr den es keine rationale Begr\u00fcndung geben kann, schon gar nicht aus vermeintlichen Kostengr\u00fcnden. Jedes egal wie gro\u00dfe Unternehmen, dass auf ordentliche Google Sichtbarkeit Wert legt, muss unbedingt Serverlogs aufzeichnen. Wenn es bisher noch nicht passiert ist, heute muss damit begonnen werden. Jeder einzelne Tag z\u00e4hlt!<\/p>\n
\nBeruflich bin ich auf Twitter aktiv. Privat sind meine Social Media Aktivit\u00e4ten nahezu bei null angekommen. Ich verbringe die Zeit lieber mit der Familie, beim Freizeitsport oder mit dem Fliegerhobby.<\/p>\n
\nDas stimmt schon, die Trennung ist schwer. Ich betrachte zahlreiche Branchenkollegen als Freunde. Mit denen kommuniziere ich dann allerdings auch im nicht \u00f6ffentlichen Raum. Zahlreiche Kan\u00e4le erlauben eingeschr\u00e4nkt sichtbare Beitr\u00e4ge. Oder gar komplett private Profile, wie z. B. Instagram. Eine vollst\u00e4ndige Trennung f\u00fcr jemanden, der regelm\u00e4\u00dfig in der \u00c3\u2013ffentlichkeit an Konferenzen als Redner teilnimmt, ist aber sehr schwer. Damit muss man als Event Speaker eben umgehen lernen, es ist ein Teil von dem Job.<\/p>\n
\nLinkaufbau bleibt seit Jahren ein spannendes Thema. In K\u00fcrze: es ist sehr wichtig nach wie vor Links aufzubauen, allerdings keine Links, die m\u00f6glicherweise PageRank weitergeben, sondern Links, die konvertierenden Traffic auf die Website lenken. Alles andere, insbesondere Linkaufbau mit dem PageRank Hintergedanken, ist eine veraltete Herangehensweise. Und zumindest fahrl\u00e4ssig auch noch dazu, denn Google beh\u00e4lt sich ja das Recht vor Websites, die des PageRank Linkaufbaus verd\u00e4chtigt werden, zu bestrafen. Von dem Penguin Algorithmus ganz zu schweigen. Deswegen: Links aufbauen: ja, unbedingt, aber die richtigen Links. Es gibt dazu einen interessanten Artikel verfasst von Fili Wiese, der den Titel „How to build links for mind-blowing growth<\/a>“ tr\u00e4gt. Sehr lesenswert!<\/p>\nInterview Part 2: Ansichten zu Fehlern im SEO und Social Media als Rankingfaktor<\/h2>\n
\nOhne zu pauschalisieren, kann man sagen, dass neun von zehn Unternehmen ihre Serverlogs gar nicht aufzeichnen oder nicht lange genug aufbewahren. Das ist ein grober Fehler. Vielfach wird der bewussten Steuerung des Crawl Budgets keine Priorit\u00e4t einger\u00e4umt, was jede noch so wohl durchdachte SEO Initiative von vornherein ins Leere laufen l\u00e4sst. Es spielt ja keine Rolle wie toll eine Website optimiert worden ist, wenn Google \u00fcber ein Jahr braucht um sie nur einmal komplett neu zu crawlen.<\/p>\n
\nSie sind es nicht, zumindest nicht als ein SEO relevantes Signal. Allerdings hat jeder Brand, der was auf sich h\u00e4lt, den einen oder anderen Social Media Kanal parat, um das eigene Bild in der \u00c3\u2013ffentlichkeit zu kreieren. Und – weitaus wichtiger – mit der angepeilten Zielgruppe in einen Dialog zu treten. Auf die Art und Weise kann man herausfinden, wo es an der eigenen Marke hapert. Social Media ist ein ausgezeichnetes Werkzeug, um die eigene Zielgruppe besser zu verstehen, was f\u00fcr das Pflegen des Alleinstellungsmerkmals sehr wichtig ist. Ohne ein pr\u00e4gnantes Alleinstellungsmerkmal ist langfristig an gute Google Sichtbarkeit nicht zu denken, weshalb Social Media sehr wichtig ist.<\/p>\n
\nNein.<\/p>\n
\nDas w\u00fcrde ich erst gar nicht versuchen. Es gibt genug Unternehmen, die sich der Bedeutung von SEO f\u00fcr den eigenen Online-Erfolg bewusst sind und konstruktiv daran arbeiten m\u00f6chten. Mit solchen Unternehmen als Partnern sind spektakul\u00e4re Erfolge m\u00f6glich und solche Unternehmen nehmen wir als potenzielle Kunden in Betracht.<\/p>\n