![\"SEO-Day](\"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/seoday-1.jpg\")
<\/p>\nSchon im Vorfeld war die Freude gro\u00df und am 12. Oktober war es dann endlich so weit: SEO-Day 2017 im K\u00f6lner RheinEnergie Stadion. Ausgerechnet dort, wo der gerade so gl\u00fccklose 1.FC K\u00f6ln seine Form sucht, traf sich das \u201eWho is Who\u201c der deutschen SEO-Szene zum Gedankenaustausch, zum Learning, zum Blick in die Glaskugel und nicht zuletzt zum Feiern. Man kann nur w\u00fcnschen, dass ein wenig des Spirits dieser gelungenen Veranstaltung auf die Gei\u00dfb\u00f6cke \u00fcbergehen m\u00f6ge „\u00a6 \ud83d\ude42<\/p>\n
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Aus dem Hause ABAKUS waren dieses Mal die SEO“™s Michael Schwerdtfeger und der Leiter der SEO-Abteilung Andreas Kreuziger dabei.<\/p>\n
Die jeweils 30min\u00fctigen Vortr\u00e4ge fanden in drei verschiedenen R\u00e4umen, thematisch unterteilt in E-Commerce SEO, Onsite\/Offsite SEO und SEO-Coder statt. Damit wurde eine Menge geboten, einschlie\u00dflich der Qual der Wahl, denn es liefen jeweils drei Vortr\u00e4ge parallel. So teilten wir uns auf, um ein m\u00f6glichst breites Spektrum an Informationen zu erhalten.<\/p>\n
Den Aufschlag im gr\u00f6\u00dften Seminarraum machte Marcus Tober, Gr\u00fcnder und CEO von searchmetrics. Anhand aktueller Erhebungen referierte er \u00fcber die Frage: \u201eWie stark unterscheidet sich SEO mittlerweile auf Mobile, Desktop und anderen Ger\u00e4ten?\u201c<\/p>\n
Der durchschnittliche Unterschied zwischen SEO Desktop und Mobile Visibility liegt laut Marcus bei den Top 100 Domains in Deutschland bei aktuell 10 %<\/strong> – Tendenz steigend. In anderen L\u00e4ndern schwankt der Wert zwischen 1 und 10 %. Die Videonutzung nimmt Mobile stark zu und wird sich zunehmend auf die organischen Suchergebnisse auswirken, der Knowledge Graph verliert Mobile an Bedeutung.<\/strong><\/p>\n Er r\u00e4t davon ab, auf Apps zu setzen und geht davon aus, dass diese aussterben. 95 % der App-Nutzungszeit entf\u00e4llt auf nur 10 Apps. Allerdings sagt er ein hohes Wachstum f\u00fcr Progressive Web Applications (PWAs) voraus.<\/p>\n PWAs sind Webseiten, die sich dynamisch wie Apps verhalten und ihre Funktionalit\u00e4t auf einer Seite konzentrieren. Das Laden von Inhalten und die Funktionsaufrufe werden per JavaScript durchgef\u00fchrt. Deren Leistung l\u00e4sst sich gut mit dem Tool Lighthouse<\/a> messen.<\/p><\/blockquote>\n F\u00fcr au\u00dferordentlich wichtig h\u00e4lt der searchmetrics-Chef, genau zu ermitteln, auf welchem Device die eigene Zielgruppe bevorzugt googelt. Im wichtigen Bereich Handel, also transactional search, wird beispielsweise durchschnittlich nur 36 % der Zeit auf mobilen Ger\u00e4ten<\/strong> verbracht. Bei Voice Search ist zu beachten, dass nur eine Antwort gegeben wird. In einem Test mit 100 Fragen waren ca. 2\/3 der Antworten falsch, so dass hier noch ein wenig Zeit ins Land gehen wird, bis die sogenannten \u201eSmart Speaker\u201c wirklich korrekt arbeiten.<\/p>\n N\u00e4chster Redner war Tobias Fox, CEO von VERDURE. Ihm ging es darum, \u201e11 konkret umsetzbare SEO-Tipps\u201c an Frau und Mann zu bringen, mit dem Ziel, dass jeder irgendetwas mitnehmen sollte, was im Tagesgesch\u00e4ft konkret weiterhelfen kann.<\/p>\n So empfiehlt er Snippet-Optimierungen, die sowohl datengetrieben (gute Daten, gute CTR-Verbesserung) als auch psychologisch durchgef\u00fchrt werden sollten. Wichtig ist laut Tobias die Definition kritischer KPIs wie z.B. 5.000 Impressions & Klickrate > 1 %, ebenso wie die emotionale Ansprache der Personas mit dem Fokus auf Key-Benefits.<\/p>\n Google Suggest, Hypersuggest und answerthepublic.com sind drei kostenfreie Tools f\u00fcr W-Fragen, die Kenntnisse \u00fcber User, Themen und Probleme- sowie Input f\u00fcr Content Kampagnen liefern. Mit deren Hilfe lassen sich One Pager f\u00fcr die informational search entwickeln. Kostenpflichtig, aber sehr stark in der effizienten Content-Recherche, soll das Tool Termlabs.io sein.<\/p>\n F\u00fcr kritische Landingpages oder wichtige URLs\/Domains legt Tobias die \u00dcberwachung mit den Tools statuscake.com, UptimeRobot.com und URL-Monitor.com ans Herz. Zur Visualisierung von Verlinkungen setzt er auf Gephi.org, gute SEO-Browser Extensions sieht er in redirect-path, hreflang-tag-checker, web-developer und seerobots. Das Nutzerverhalten auf der Website l\u00e4sst er von Mouseflow oder Hotjar checken.<\/p>\n Ein einfacher Weg, um Influencer zu identifizieren, sind site-Abfragen auf LINKEDIN oder XING wie folgt:<\/p>\n Wie zu erwarten war, platzte danach der gr\u00f6\u00dfte Seminarraum aus allen N\u00e4hten, denn wer wollte schon John Mueller von Google verpassen? John lieferte keinen Vortrag, sondern beantwortete wie \u00fcblich Fragen aus dem Publikum in perfektem Schweizerdeutsch, denn sein Arbeitsplatz befindet sich in Z\u00fcrich.<\/p>\n Die vielleicht wichtigste Erkenntnis aus den Antworten war, dass Mobile First nicht an einem bestimmten Stichtag kommt, sondern Website f\u00fcr Website ausgerollt wird. Ziel ist dabei, keine gro\u00dfen Verzerrungen zu erzeugen und Hauptproblem ist es, dass es viele mobile Webseiten mit abgespeckten Versionen gibt. Folglich werden wohl erst einmal die mobil optimierten Websites mit Responsive Design umgestellt.<\/p>\n Versteckter oder eingeklappter Text wird am Desktop weniger gewichtet und erscheint nicht im Snippet, mobil z\u00e4hlen die Texte voll. Ladezeiten sind kein direktes Rankingkriterium, wenn sie sich im Normalbereich befinden, allerdings haben sie selbstverst\u00e4ndlich Auswirkungen auf die Conversion Rate. Wichtig ist es, immer mit demselben Tool zu messen, weil die Tools unterschiedliche Erhebungsmethoden anwenden, der Zahlenwert von Page Speed Insights soll abgeschafft werden.<\/p>\n Blockierte Ressourcen sind nachteilig. Der Googlebot ben\u00f6tigt CSS Zugang, weil der Algorithmus sonst davon ausgehen k\u00f6nnte, dass die Website nicht mobile friendly ist.<\/p>\n Die Kraft von externen Link auf eine kanonisierte URL wirkt f\u00fcr jene nur, wenn keine anderen Signale das Gegenteil signalisieren.<\/p>\n Das Rendern von JavaScript-Frameworks sollte von dem Google-Bot mittlerweile bew\u00e4ltigt werden, wobei es noch bei REST zu Problemen kommen k\u00f6nnte.<\/p>\n Die neue Google Search Console befindet sich im Beta-Test, ein Ver\u00f6ffentlichungstermin steht noch nicht fest. Erkl\u00e4rtes Ziel ist es, Webmastern zu helfen, Fehler zu beheben.<\/p>\n Stephan Czysch, CTO von trustagents.de, demonstrierte anschlie\u00dfend an einem Live-Beispiel die M\u00f6glichkeiten der Google Search Console und gab zahlreiche, n\u00fctzliche Hinweise f\u00fcr den Arbeitsalltag eines SEOs.<\/p>\n So empfiehlt er z.B., von der Website einen Satz anzulegen, d. h. die Daten der Properties von http, https, ohne und mit www zusammenlaufen zu lassen. Um die 1000er-Grenze zu umgehen und mehr Date zu erhalten, sind zus\u00e4tzliche Properties auf Verzeichnisebene ein guter Weg.<\/p>\n Die in der GSC aufgef\u00fchrten Html-Verbesserungen und Status Codes 404 l\u00e4dt Stephan runter und verifiziert diese mit Hilfe von Screaming Frog SEO Spider.<\/p>\n In der Beurteilung und Bewertung der Suchanalyse reduziert er die Resultate um den Brand. Die Differenz zwischen Klicks auf Keywords und Klicks auf Seiten resultiert daher, dass Google f\u00fcr das Keyword nur einen Klick z\u00e4hlt, w\u00e4hrend die User oftmals im Suchergebnis mehrere Seiten (Sitelinks) anklicken.<\/p>\n Abschlie\u00dfend stellte er bei dem GSC-\u00dcbersichtspunkt \u201eSicherheitsprobleme\u201c fest, dass es einige Webseiten gibt, die gehackt sind, ohne dass es die Seitenbetreiber wissen, weil die eingef\u00fcgten Inhalte nur f\u00fcr Suchmaschinen lesbar sind. Dagegen hilft die Einrichtung von Google Alerts mit dem Suchbegriff \u201eWebsite-Adresse + Poker\u201c, \u201eWebsite-Adresse + Viagra\u201c etc.<\/p>\n Ein Wort zu der Versorgungssituation auf dem SEO-Day: Gro\u00dfe Klasse, sowohl das Mittagessen als auch die Zwischenversorgung mit Getr\u00e4nken, Kuchen und immer prall gef\u00fcllte Schalen mit S\u00fc\u00dfigkeiten (an denen man einfach nicht vorbeigehen konnte). Alles gut geplant von Fabian und seinem Team und abgewickelt wie ein Uhrwerk von der Stadion-Gastronomie. 5 Sterne!<\/em><\/p>\n N\u00e4chster Speaker war Mario Jung, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Reach-X, zum Thema \u201eLinks, die echten Traffic generieren!\u201c Er verfolgt den Ansatz, Linkgeberseiten zu optimieren, um mehr Traffic f\u00fcr beide zu generieren. Mehr Traffic eines Links bedeutet eine h\u00f6here Gewichtung des Links durch Google und damit auch mehr Juice f\u00fcr die Zielseite.<\/p>\n Linkmanagement<\/a> oder Partnermanagement hei\u00dft in dem Zusammenhang, den Content auf der linkgebenden Seite durch den bekannten Instrumentenkasten wie Inhaltsangabe, Bilder, \u00dcberschriften etc. zu veredeln. Indirektes Linkbuilding (Backlinks zur linkgebenden Domain) ist ebenfalls eine m\u00f6gliche Ma\u00dfnahme, um den gew\u00fcnschten Effekt zu erreichen.<\/p>\n Als Vorteile sieht Mario eine abnehmende Abstrafungswahrscheinlichkeit, die Undurchschaubarkeit f\u00fcr Wettbewerber und eine Win-Win Situation f\u00fcr Linkgeber und Linknehmer, was kostensenkend wirken kann.<\/p>\n Die Hauptbotschaft im Vortrag des Sixtrix-Chefs Johannes Beus<\/a> war es, neben der Welle neuer Anwendungen und Innovationen die Basics zu beherzigen. Mit Hilfe des Umfragetools \u201eGoogle Surveys\u201c stellte er Fragen an jeweils mindestens 1.000 deutsche Internetnutzer und bekam – nicht repr\u00e4sentativ – recht interessante Antworten.<\/p>\n Whatsapp, YouTube und Instagram haben f\u00fcr junge Menschen eine sehr hohe Bedeutung. Auf Facebook und Apple k\u00f6nnten die Nutzer notfalls verzichten, auf Google und insbesondere Amazon nicht. Das Klickverhalten in den SERPs richtet sich laut dieser Umfrage zu 37 % nach dem Snippet-Text<\/strong>, nur zu 12 % nach der Position und zu 9 % nach der Bekanntheit (Marke).<\/p>\n Nur 10 % k\u00f6nnen mit AMP etwas anfangen, Sprachassistenten nutzen erst 7,6 %. Immerhin 5,4 % geben an, zu wissen, was SEO ist.<\/p>\n Die versprach der eingesprungene Raphael Heep, SEO-Manager bei fairrank.de und berichtete \u00fcber viele bekannte Gesichtspunkte bei der Websiteoptimierung, die dennoch oft nicht umgesetzt werden. Seine Punkte waren:<\/p>\n Einen weiblichen Beitrag mit hoher Fachkompetenz lieferte Doro(thea) Bakker von Off-Price e-commerce zum Thema \u201eAmazon SEO Hacks f\u00fcr die Optimierung\u201c. Off-Price verkauft eine Flut von Produkten und Eigenmarken \u00fcber eBay & Amazon und versteht sich deshalb ganz ausgezeichnet auf die Marktplatz-Optimierung.<\/p>\n Doro empfiehlt, die Amazon Markenregistrierung zu durchlaufen, eine Mitbewerberanalyse durchzuf\u00fchren, die Produktdarstellungen gezielt zu optimieren (Titel, Bulletpoints, Ideen aus Rezensionen, Produktbeschreibung, Search Results), die Pipe im Title bei Amazon nicht zu benutzen (Pipe = oder), 7 bis 9 Produktbilder einzustellen, die Zoomfunktion anzubieten und Artikel ohne Bestand nicht zu listen.<\/p>\n Daneben gab sie noch Expertentipps zur Beeinflussung der Autovervollst\u00e4ndigung und der Filterfunktion bei Amazon. Eine 30 min\u00fctige Tour de Force durch die Marktplatzwelt!<\/p>\n Der ehemalige Search Quality Googler Kaspar Szymanski, jetzt CEO bei searchbrothers.com, informierte mit Insiderinformationen \u00fcber das Thema \u201eGoogle Strafen verstehen und vermeiden\u201c.<\/p>\n Ein Interview mit Kaspar Szymanski<\/a> wurde \u00fcbrigens vor kurzem in unserem ABAKUS-Blog ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n Zun\u00e4chst erl\u00e4uterte er, welche Formen der manuellen Abstrafung m\u00f6glich sind, danach was man beachten sollte, um der Penalty wieder zu entgehen.<\/p>\n Alle Strafen sind ausschlie\u00dflich manuell, d. h. es sind 100 % Menschen dahinter. Algorithmische Ver\u00e4nderungen, die sich auf das Ranking negativ auswirken, sind keine Abstrafungen, sondern Verfeinerungen und Neubewertungen. Dies geschieht jeden Tag im Durchschnitt zwei Mal.<\/p>\n Kaspar gibt den Tipp, im Fall einer manuellen Abstrafung den Sachverhalt zun\u00e4chst ganz genau zu untersuchen. Au\u00dferdem sollte:<\/p>\n Die Bearbeitung eines Antrags auf erneute \u00dcberpr\u00fcfung (reconsideration request) dauert im Schnitt ca. acht Wochen.<\/p>\n Als letzter Speaker f\u00fcr unser ABAKUS-Team betrat Rene Dhemant die B\u00fchne. Rene ist einer der wenigen SEOs, die nicht programmieren k\u00f6nnen, daf\u00fcr ist er ein Content-Profi. Folgerichtig hie\u00df sein Vortrag: \u201eEINFACH GEFUNDEN – Sch\u00f6nere Google-Rankings durch herausragende Inhalte\u201c. Nach f\u00fcnf Jahren bei Sistrix arbeitet er jetzt im eigenen Unternehmen als SEO & Brand Awareness Consultant.<\/em><\/p>\n Zun\u00e4chst stellte Rene die Bedeutung von Text f\u00fcr die Menschen (Macht, Besitz, Organisation, Wahrung) ebenso wie f\u00fcr Google (Autorit\u00e4t=Macht, Ranking=Besitz, Organisation, Wahrung) heraus.<\/p>\n Dann ging es ans Eingemachte: Texte m\u00fcssen gut strukturiert sein, um die gew\u00fcnschte Wirkung zu erzielen.<\/p>\n So soll die Schriftgr\u00f6\u00dfe<\/strong> mindestens 18 betragen, ein guter Kontrast ist zu beachten und Serifen-Schrift ist besser geeignet als andere. Abs\u00e4tze<\/strong> werden von 3-5 S\u00e4tzen gebildet, die Nutzung typographischen Wei\u00dfraums ist von Vorteil. Es wird eine gute Headline<\/strong> ben\u00f6tigt, viele Zwischen\u00fcberschriften sind positiv. Ein Inhaltsverzeichnis<\/strong> liefert Mensch und Crawler Orientierung. Au\u00dferdem entsteht ein besseres Snippet durch ein Inhaltsverzeichnis mit internen Sprungmarken. Multimediale Inhalte<\/strong> machen Spa\u00df. Deshalb sollten Bilder, Videos und Audio eingesetzt werden.<\/p>\n Das Erstellen guter Texte ist keine einfache Aufgabe. Um herausragende Inhalte zu verfassen ist mindestens auf folgendes zu achten:<\/p>\n Gefragt sind im Anschluss Einf\u00fchlungsverm\u00f6gen in die Nutzerintention sowie Storytelling mit Souver\u00e4nit\u00e4t und Humor. Es werden Themencluster anhand verwandter Suchanfragen erarbeitet, um daraus Fragen zu generieren, die vollumf\u00e4nglich zu beantworten sind und dem Nutzer einen hohen Mehrwert bieten.<\/p>\n Die Vorteile dieser Methode sieht er in der schier unersch\u00f6pflichen Themenvielfalt, dem Nutzen f\u00fcr Menschen, der W\u00fcrdigung durch Google und der M\u00f6glichkeit, auch \u00e4ltere Artikel zu verbessern.<\/p>\n Nach diesen umfassenden Ausf\u00fchrungen waren wir dann ein wenig geschafft und machten uns auf den R\u00fcckweg ins sch\u00f6ne Hannover.<\/p>\n Als Fazit halten wir fest: Der SEO-Day ist eine wichtige, spannende und gesellige Veranstaltung. <\/strong>Danke Fabian!<\/span><\/strong><\/a> Die Qualit\u00e4t der Vortr\u00e4ge fiel unterschiedlich aus, wie nicht anders zu erwarten war. Von den Basics bis hin zu Arbeitsfeldern wie Voice Search, AMP, Crawlability oder JS Frameworks, das auch gerade als Javascript-SEO<\/a> im ABAKUS-Blog behandelt wurde, war alles dabei.<\/p>\n Wir haben etliche neue Anregungen erhalten und f\u00fchlten uns bei bereits Bekanntem best\u00e4tigt. Auch die Location hat ihren Reiz und das Gastro-Team war hochprofessionell. Den SEO-Day 2018 haben wir uns selbstverst\u00e4ndlich schon vorgemerkt.<\/p>\n![\"Videointegration](\"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/videointegration.png\")
<\/p>\n![\"11](\"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/verdure-vortrag-1024x613.jpg\")
<\/p>\n \u00a0<\/strong>Tools, Tipps und neue Impulse<\/h2>\n
![\"Snippet](\"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/verdure.png\")
\nQuelle: Verdure<\/em><\/p>\n\n
![\"John](\"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/google.--1024x806.jpg\")
\nJohn Mueller von Google beim SEO-Day 2017<\/em><\/p>\nRoll-out von Mobile First nicht an einem Tag<\/h2>\n
Google Search Console im praktischen Einsatz<\/h2>\n
Gute Links noch besser machen<\/h2>\n
![\"Indirektes](\"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/indirektes-linkbuilding.png\")
<\/p>\nSnippet-Texte sind extrem wichtig<\/h2>\n
10 Usability-Tipps f\u00fcr eine bessere SEO-Performance<\/h2>\n
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Amazon & ebay – Eine Suchwelt f\u00fcr sich<\/h2>\n
Strafen ausschlie\u00dflich manuell<\/strong><\/h2>\n
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Strukturierte Texte gewinnen<\/h2>\n
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