{"id":13470,"date":"2017-12-13T15:21:03","date_gmt":"2017-12-13T13:21:03","guid":{"rendered":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/?p=13470"},"modified":"2021-06-10T10:41:12","modified_gmt":"2021-06-10T08:41:12","slug":"mobile-content-mobiles-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/online-marketing\/mobile-content-mobiles-content-marketing","title":{"rendered":"Mobile Content – Mobiles Content Marketing"},"content":{"rendered":"

Inzwischen gibt es unz\u00e4hlige Statistiken im Netz, welche errechnen, wann genau der Mobile Traffic den Desktop Traffic \u00fcberholte. Die meisten Auswertungen liegen hier zwischen 2014 und 2016 und auch eigene Beobachtungen als Webseitenbetreiber machen klar: Die Optimierung f\u00fcr mobile Endger\u00e4te spielt l\u00e4ngst eine zentrale Rolle in der Suchmaschinenoptimierung. Mit der Implementierung des neuen Mobile First Index (siehe Beitrag: Googles Mobile First Index ist live<\/a>), werden mobile Inhalte zuk\u00fcnftig mit eigenem Bewertungsalgorithmus ausgespielt. Das bedeutet, dass auch spezifische Mobile-Optimierungsma\u00dfnahmen zuk\u00fcnftig nicht mehr durch den \u201eklassischen\u201c Desktopindex interpretiert und ausgewertet werden, sondern eigene, neue Bewertungskriterien herangezogen werden. Durch die nach und nach verbesserten Interpretationsm\u00f6glichkeiten der Suchmaschine, werden so auch Optimierungsma\u00dfnahmen f\u00fcr mobile Inhalte immer effektiver.<\/p>\n

Gerade f\u00fcr lokale Suchanfragen\/Ergebnisse sind mobile Inhalte schon l\u00e4nger ein wichtiger Aspekt bei der Content Erstellung<\/a>. Aber auch alle anderen Webseitenbetreiber sollten hier einen genauen Blick riskieren, da laut Google-Studie die Internetnutzung \u00fcber mobile Endger\u00e4te inzwischen h\u00e4ufiger von zu Hause aus stattfindet als unterwegs. Die Relevanz von mobilen Inhalten steigt also f\u00fcr s\u00e4mtliche Webseitenarten mit fortlaufender Zeit immer weiter an.<\/p>\n

\"Mann<\/p>\n

Was genau ist eigentlich \u201emobile content\u201c?<\/h2>\n

Der Begriff \u201eMobile Content\u201c bezeichnet zun\u00e4chst jegliche digitale Inhalte, welche per mobilem Endger\u00e4t erreichbar und abrufbar sind. Dies umfasst auch Inhalte von Webseiten, die mit Hilfe der Darstellungsstandards WAP oder i-mode ausgespielt, beziehungsweise mit Hilfe von SMS oder MMS vertrieben werden (Texte, Bilder, Videos, Musikinhalte, Klingelt\u00f6ne & Podcasts).<\/p>\n

Die richtige Mobile Content Strategie<\/h2>\n

Bei der Erstellung von mobilem Content z\u00e4hlen zun\u00e4chst \u00e4hnliche Qualit\u00e4tsstandards wie bei der Erstellung von klassischem (Desktop-)Content. Noch viel wichtiger ist hier jedoch die Ber\u00fccksichtigung der Nutzerintention. Aspekte, wie beispielsweise Ladezeiten oder die Strukturierung der wichtigsten Informationen auf kleinem Raum, sind gerade f\u00fcr die mobile Nutzererfahrung besonders wichtig. W\u00e4hrend bei klassischen Webseiten der Content \u00fcberwiegend nach dem F-Form Muster gescannt bzw. interpretiert wird, geht man beim mobilen Content eher vom sogenannten \u201egolden triangle\u201c aus, welches den Fokus des Nutzers zun\u00e4chst mittig auff\u00e4ngt und dann (je nach Aufbau) ggf. an die Seiten laufen l\u00e4sst.<\/p>\n

Ein erster Ansatz w\u00e4re hier also die Ber\u00fccksichtigung dieses Eyetrackings bzw. Leseverhaltens noch vor bzw. bei der Erstellung der mobilen Inhalte. Nat\u00fcrlich sind Aspekte wie Ladezeiten bzw. eine optimale Darstellung der Inhalte auch f\u00fcr die Desktopversion wichtig, bei der mobilen Endversion fallen sie einfach nur noch st\u00e4rker ins Gewicht. W\u00e4hrend beispielsweise f\u00fcr Desktop-Versionen oft viele Bilder bzw. Visuals empfohlen\/verwendet werden, k\u00f6nnen sie auf Mobilger\u00e4ten die Ladezeit bzw. die Nutzererfahrung sogar negativ beeinflussen.<\/p>\n

Die meisten aktuellen Smartphones liegen derzeit bei ca. 13cm H\u00f6he und 6 cm Breite. Viel Platz bietet ein herk\u00f6mmliches Smartphone Display also nicht, besonders wenn man komplexe Inhalte und Informationen m\u00f6glichst schnell an den User \u00fcbergeben m\u00f6chte. Die Inhalte m\u00fcssen also in gut interpretierbare, kleinere Abschnitte gegliedert werden. Man spricht hier auch vom sogenannten \u201eBite-sized content\u201c oder auch \u201eshort-form content\u201c, mit welchem sich auch komplexe Inhalte auf kleineren Ger\u00e4ten staffelweise gut pr\u00e4sentieren lassen.<\/p>\n

Welche Inhalte sind f\u00fcr die Zielgruppe relevant?<\/h2>\n

Bevor es an die Erstellung der Inhalte geht, sollte herausgefunden werden, welche Inhalte f\u00fcr die Zielgruppe relevant sind und wie sie am besten ausgespielt werden. Hierf\u00fcr sollte man sich vorab folgende Fragen stellen:<\/p>\n

    \n
  1. Wieviel Prozent meiner Besucher kommen \u00fcber mobile Ger\u00e4te und sind ggf. auch Tablets dabei?<\/li>\n
  2. Warum greifen Nutzer auf diesen Inhalt mit einem Mobilger\u00e4t zu (liegt es am Inhalt oder eher am Format)?<\/li>\n
  3. Was sind die entscheidenden Informationen, welche ich schnell und optimal interpretierbar, bereitstellen sollte? – Werden diese bereits verwendet?<\/li>\n
  4. Was sind die h\u00e4ufigsten Anwendungsf\u00e4lle f\u00fcr mein Produkt\/Dienstleistung?<\/li>\n<\/ol>\n

    Sind diese Fragen gekl\u00e4rt und hat man ggf. noch zus\u00e4tzliche interpretierbare Nutzerwerte (z. B aus Analytics), ergibt sich so bereits eine gute Strategiegrundlage zur Content Erstellung und Pr\u00e4sentation. \u00a0Daraus lassen sich dann die zwei notwendigen Fragen beantworten:<\/p>\n

      \n
    1. Welche Inhalte m\u00f6chte ich an meine mobilen Besucher ausliefern (gesamte Domain oder nur bestimmte Bereiche\/Dienstleistungen etc.)?<\/li>\n
    2. Wie stelle ich diese Inhalte dann anschlie\u00dfend (technisch) bereit?<\/li>\n<\/ol>\n

      Die M\u00f6glichkeiten sind hier vielf\u00e4ltig und bieten je nach Intention eigene Vor-und Nachteile. So kann man beispielsweise eine eigene Seite mit separaten URLs f\u00fcr mobile Besucher bereitstellen oder aber diese bei der Desktopvariante integrieren (Microsites & Co.). Auch m\u00f6glich ist nat\u00fcrlich eine responsive Variante f\u00fcr s\u00e4mtliche Inhalte der Seite, was sich in der Regel anbietet, wenn nicht explizit nur einzelne Teilbereiche an mobile User ausgegeben werden sollen.<\/p>\n

      Auf die einzelnen Varianten sind wir bereits in unserem Artikel „Googles Mobile First Index ist live<\/a>“ eingegangen, weshalb ich sie an dieser Stelle nicht noch einmal explizit vorstelle.<\/p>\n

      Smart Content for Smart Phones & People<\/h2>\n

      Gerade bedingt durch die verringerten Anzeigem\u00f6glichkeiten, sind Texte und \u00dcberschriften besonders wichtig, da sie im Vergleich zur Desktopvariante noch mehr im (visuellen) Fokus des Nutzers stehen. Die \u00dcberschrift bzw. der Teaser ist oft die einzige M\u00f6glichkeit einen Klickanreiz zu schaffen (anders als beispielsweise bei einer klassischen Metabeschreibung + Title, welche inzwischen auch mal \u00fcber 200 Zeichen lang sein kann), um das Produkt bzw. die Dienstleistung zu bewerben. Auch das Content Seeding (also das Verteilen dieser mobil optimierten Inhalte im Netz) l\u00e4sst sich mit diesem Hintergrundwissen besser konzipieren. Das Ergebnis ist im Idealfall die qualitative und quantitative Steigerung an Empfehlungen\/Verweisen\/Backlinks. Wichtig w\u00e4re es hier also die Headlines m\u00f6glichst kurz und pr\u00e4gnant (im Idealfall ohne Umbruch) zu gestalten. Erg\u00e4nzend dazu helfen Spiegelstriche f\u00fcr Auflistungen und eine dadurch bedingte vereinfachte Interpretierbarkeit.<\/p>\n

      Da wie oben bereits angesprochen, Smartphones, aber auch Ipads & Co., mehr und mehr f\u00fcr die Informationsbeschaffung verwendet werden, sind je nach Topic\/Intention der Seite auch mal etwas l\u00e4ngere Texte kein Problem (solange sie nat\u00fcrlich gut aufbereitet und relevant sind). Neue Leseimpulse bieten auch hier kleinere Aufz\u00e4hlungen & Erg\u00e4nzungen von Bild\/Videomaterial, \u00e4hnlich wie auch optimierte Inhalte f\u00fcr den Desktop PC. Hier sollte au\u00dferdem beachtet werden, dass Bilder, Videos und Animationen nicht nur im Hinblick auf das geringere Datenvolumen optimiert, sondern auch gem\u00e4\u00df den aktuellen Standards ausgezeichnet werden, um eine optimale Darstellung auf verschiedenen Endger\u00e4ten zu gew\u00e4hrleisten. Der Vorteil des responsiven Designs w\u00e4re in diesem Falle die bereits bei der Editierung erfolgende Anpassung, sodass die Darstellung und die Interaktionsm\u00f6glichkeiten je nach Gr\u00f6\u00dfe des Displays dynamisch ver\u00e4ndert werden. Gerade bei geringer Anzeigegr\u00f6\u00dfe ist es besonders wichtig, dass beispielsweise \u201eklickbare\u201c Elemente keine technische H\u00fcrde darstellen. Tipp: Die optimale \u201eklick\u201c bzw. in diesem Fall Tippgr\u00f6\u00dfe f\u00fcr \u00a0den Finger liegt im Schnitt bei 44×44 Pixel.<\/p>\n

      Aus der Praxiserfahrung wissen wir, dass Kunden h\u00e4ufig auf mobilen Websites nach Telefonnummern, \u00c3\u2013ffnungszeiten oder Adressen suchen. Diese Informationen sollten also in der Regel Priorit\u00e4t genie\u00dfen und entsprechend hervorgehoben werden. Genauen Aufschluss dar\u00fcber gibt im Einzelfall eine Analyse, z. B aus der internen Suche via Web Analytics-Tool. Generell bieten sich hier Akkordeon-Men\u00fcs an, da sie intuitiv bedienbar sind und gleichzeitig Platz sparen. Aufgrund ihrer Affinit\u00e4t, bietet sich auch in der Regel immer eine sichtbare Einbindung von Social Share M\u00f6glichkeiten f\u00fcr mobile landing pages an.<\/p>\n

      Tipp: Viele CMS bieten inzwischen integrierte Tools, welche beispielsweise Formulare direkt f\u00fcr mobile User aufbereiten und k\u00fcrzen. Gerade in Hinblick auf \u201eRankBrain\u201c bzw. die st\u00e4rkere Einbindung von Nutzersignalen in die Kalkulation der Rankings, sind solche Ma\u00dfnahmen signifikant f\u00fcr den Erfolgsfaktor dieser Seiten. Nach wie vor ist eine optimierte Darstellung f\u00fcr Desktop-Ger\u00e4te nat\u00fcrlich nicht weniger wichtig. Oft geht die Verwendung beider Varianten (mobile & Desktop) Hand in Hand (viele User shoppen z. B \u00fcber Smartphones, bestellen dann aber via Desktopger\u00e4t). Diese Br\u00fccke aus beiden Versionen sollte so reibungslos wie m\u00f6glich funktionieren.<\/p>\n

      Falls die Nutzer bzw. Kundenintention von der mobilen Website identisch ist mit der Desktopvariante, bietet es sich in der Regel an, eine mobile Website mit identischen Inhalten zu erstellen, es sei denn, man hat die Zeit und den Wunsch, das mobile Pendant regelm\u00e4\u00dfig zu \u00e4ndern. Manche SEOs verwenden beispielsweise leicht modifizierte Inhalte und Suchanfragen f\u00fcr ihre mobilen Websites, sodass diese leichter und unabh\u00e4ngiger unterschiedliche Suchanfragen und Suchverhaltensweisen ansprechen k\u00f6nnen, als jene der Desktopvariante.<\/p>\n

      Ein weiterer wichtiger Punkt ist auch die Ber\u00fccksichtigung lokaler Aspekte. Mobile und lokale Suchergebnisse gehen oft Hand in Hand, was weitere Optimierungsans\u00e4tze schaffen kann. Als Hotel nahe einer Attraktion bzw. beliebtem Ausflugsziel beispielsweise, kann es sehr von Vorteil sein, diese Informationen in den eigenen Content zu integrieren um die Affinit\u00e4t zus\u00e4tzlich f\u00fcr lokale Suchergebnisse zu steigern. Da hier andere Bewertungsmechanismen zur Positionsbestimmung herangezogen werden, k\u00f6nnen so auch relativ kurzfristig Projekte f\u00fcr lokale Suchanfragen ranken.<\/p>\n

      APPs & AMP<\/h2>\n

      Die Wahrscheinlichkeit, dass Suchergebnisse auf APPs weiter bzw. \u00fcberleiten ist gro\u00df. Besonders bei lokalen Suchanfragen, steht hier TripAdvisor fast immer ganz weit oben. Daraus folgt: Oft f\u00fchrt eine lokale -Suche zu Inhalten in einer App, was vielen Usern zun\u00e4chst gar nicht bewusst ist, bis man eventuell die Benachrichtigung „In App XY \u00a0fortfahren oder die mobile Website besuchen“ sehen. \u00a0 Falls ein User die App nicht installiert hat, kann Google eine App-Installationsschaltfl\u00e4che anzeigen, solange die eigene\/fremde APP f\u00fcr die Google-Indexerstellung aktiviert ist. In diesem Fall hat Google die M\u00f6glichkeit, Inhalte aus einer App zu indexieren und sie anschlie\u00dfend als mobile Suchergebnisse auszuspielen.<\/p>\n

      Zum Abschluss m\u00f6chte ich noch kurz auf das AMP (Accelerated Mobile Pages) Projekt eingehen, welches von Google & Twitter initiiert wurde. Hier wird praktisch nur das rudiment\u00e4rste an Informationen als \u201eabgespeckte\u201c HTML-Version geladen um die Ladezeiten so kurz wie m\u00f6glich zu halten. \u00a0 Dinge wie JavaScript oder klassische CSS Codew\u00fcsten sind hierf\u00fcr also g\u00e4nzlich ungeeignet bzw. nicht integrierbar. Hierf\u00fcr gibt es eigene JavaScript bzw. CSS libraries, welche entsprechend verwendbaren Code zur Verf\u00fcgung stellen. Diese Seite liegt dann praktisch auf dem Basis HTML Dokument, verlinkt auf die Hauptdomain und wird bei Bedarf entsprechend ausgespielt, um so die Nutzererfahrung zu verbessern (\u00e4hnlich wie beim rel=canonical). Hier sollte also ebenfalls \u00fcberlegt werden, ob und falls ja, f\u00fcr welche Seiten die AMP Implementierung ggf. Sinn macht. Um diese AMP Seiten anschlie\u00dfend zu validieren, k\u00f6nnen z. B die Entwicklerwerkzeuge in Chrome verwendet werden.<\/p>\n

      Eine weitere Anlaufstelle ist die offizielle Webseite des Projekts selber unter https:\/\/www.ampproject.org\/docs\/guides\/validate<\/a>. Auch diese Funktionalit\u00e4t ist bei vielen CMS bereits integriert oder sollte, falls nicht vorhanden, ggf. nachger\u00fcstet werden. Da AMP open Source ist, kann man hier zuk\u00fcnftig noch einige Optimierungsans\u00e4tze sowie Erweiterungen erwarten.<\/p>\n

      Mein Fazit zu Mobile Content<\/h2>\n

      Die Relevanz von responsivem Content ist in den vergangenen Jahren enorm gestiegen und wird auch zuk\u00fcnftig mehr und mehr eine Rolle in der Suchmaschinenoptimierung spielen. Mit neuem mobile index, mobile friendly\/first Ans\u00e4tzen, sieht man relativ deutlich, wohin die Entwicklung in den n\u00e4chsten Jahren geht. Diesen Usability fokussierten Ansatz verfolgen wir aufgrund der Relevanz auch bei ABAKUS in der Content-Strategie<\/a>. Der Gro\u00dfteil der Trafficzahlen unserer Projekte best\u00e4tigt diesen Trend ebenfalls. Auch das AMP Projekt scheint vielversprechend, jedoch macht aus meiner Sicht die Priorisierung eines responsiven Designs aktuell noch mehr Sinn als die Kapazit\u00e4ten in die Implementierung von AMP zu setzen. Ein gutes responsives Design greift immer (f\u00fcr alle Endger\u00e4te) und ist deshalb aktuell aus meiner Sicht eine solidere Investition von Ressourcen.<\/p>\n

      ▶ \u00a0 Frage an unsere Leser: Welche Erfahrungen haben Sie mit AMP\/ responsive Designs gesammelt?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Inzwischen gibt es unz\u00e4hlige Statistiken im Netz, welche errechnen, wann genau der Mobile Traffic den Desktop Traffic \u00fcberholte. Die meisten Auswertungen liegen hier zwischen 2014 und 2016 und auch eigene Beobachtungen als Webseitenbetreiber machen klar: Die Optimierung f\u00fcr mobile Endger\u00e4te spielt l\u00e4ngst eine zentrale Rolle in der Suchmaschinenoptimierung. Mit der Implementierung des neuen Mobile First<\/p>\n

      ><\/span> WEITERLESEN …<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":63,"featured_media":21738,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[59],"tags":[],"class_list":["post-13470","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nMobile Content - Mobiles Content Marketing - ABAKUS SEO Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die Relevanz von mobilen Inhalten steigt. Mobile Content ist daher wichtiger denn je. 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