{"id":13960,"date":"2018-01-31T11:52:45","date_gmt":"2018-01-31T09:52:45","guid":{"rendered":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/?p=13960"},"modified":"2019-07-12T15:03:23","modified_gmt":"2019-07-12T13:03:23","slug":"voice-search-das-naechste-grosse-ding-im-onlinemarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/online-marketing\/voice-search-das-naechste-grosse-ding-im-onlinemarketing","title":{"rendered":"Voice Search, das n\u00e4chste gro\u00dfe Ding im Onlinemarketing?"},"content":{"rendered":"

Voice Search ist f\u00fcr viele User zwar noch kein gro\u00dfes Thema, dennoch wird die Sprachsuche in der Branche als das n\u00e4chste gro\u00dfe Ding gefeiert. In naher Zukunft wird es f\u00fcr die Menschen viel selbstverst\u00e4ndlicher als heute sein, Suchanfragen zu sprechen als einzutippen. Gerade f\u00fcr Nutzer mobiler Endger\u00e4te, wie Smartphones und Tablets, liegt die Sprachsuche im wahrsten Sinne des Wortes auf der Hand<\/em>.<\/p>\n

Google Now, Apple Siri und Windows Cortana warten nur darauf, gefragt zu werden. Laut Google werden in den USA bereits \u00fcber 20 % der Suchanfragen per Voice Search an die Suchmaschine gestellt. Hinzu kommen sprachgest\u00fctzte Assistenten, wie beispielsweise Alexa von Amazon. Im n\u00e4chsten Schritt werden mit dem Smart Home neue Sprachassistenten in den Haushalten einziehen oder durch den vorhandenen Sprachassistenten \u00fcbernommen. Denn wenn der Punkt kommt, dass der K\u00fchlschrank zu Ende gehende Lebensmittel nachbestellt, wird sicherlich nicht an der K\u00fchlschrankt\u00fcr ein Display montiert sein, durch dessen Men\u00fc man sich erst durchhangeln muss, um dann die Bestellung abzuschicken. Entweder wird es hierzu eine App geben oder einfach den Aufruf \u201eHey Sprachassistent<\/em> = bitte K\u00fchlschrank auff\u00fcllen\u201c.<\/p>\n

\"Voice<\/p>\n

Die Frage ist nun, wie wird der User seine Suchanfragen stellen? Manche meinen, man m\u00fcsste die Fragen in Form von FAQ, etc. abbilden, um daf\u00fcr zu ranken. Wir d\u00fcrfen jedoch davon ausgehen, dass Google & Co l\u00e4ngst einen Schritt weiter sind oder zumindest auf dem Sprung auf das n\u00e4chste Level. Denn es gilt ja f\u00fcr die Suchmaschine, zu bewerten, ob relevante Antworten geliefert werden. Dazu hat Google schon l\u00e4ngst Algorithmen entwickelt, die in der Lage sind, Texte zu interpretieren und zu bewerten. RankBrain war einer der ersten gro\u00dfen Schritte in diese Richtung. Von der Optimierung rein auf ein Keyword ist man doch schon lange weg. Sp\u00e4testens seit 2016 sind ganzheitliche Inhalte, also holistischer Content, gefragt. Um Texte zu verstehen, ist K\u00fcnstliche Intelligenz (KI) das Thema auf Seiten der Suchmaschinen.<\/p>\n

Bei einem Leseverst\u00e4ndnistest an der Stanford Universit\u00e4t mit einem KI-System des chinesischen IT-Konzerns Alibaba konnten von 100.000 Fragen des sogenannten Stanford Question Answering Dataset 82,44 % beantwortet werden. Der beste menschliche Teilnehmer erreichte bisher lediglich 82,30 %. (Quelle: \u201eDenkst Du?\u201c, Wissen, S\u00fcddeutsche Zeitung, 22.01.2018)<\/p>\n

Was bedeutet das f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung<\/h2>\n

Aktuell sind die Sprachassistenten schon recht gut bei der Beantwortung von einfachen Fragen. Auch rechnen und \u00fcbersetzen k\u00f6nnen die elektronischen Auskunftsgeber sehr zuverl\u00e4ssig. Mit komplexen Fragen k\u00f6nnen Apples Siri oder Google Home allerdings schnell \u00fcberfordert werden. Als Antworten werden oft Featured Snippets und Infos aus Wikipedia gegeben oder auch Daten verwendet, die von Websites als strukturierte Daten ausgegeben werden. Die Wahrscheinlichkeit, dass man Featured Snippets f\u00fcr die eigene Webseite erh\u00e4lt, wird durch den Einsatz von Schema.org Markups erh\u00f6ht und das wirkt sich positiv im Bereich Voice Search auf den Traffic aus.<\/p>\n

Stellt die richtigen Fragen. Und liefert die Antworten dazu. <\/strong>Hierzu muss nicht wie in einer FAQ, Frage f\u00fcr Frage und Antwort f\u00fcr Antwort, abgearbeitet werden. Nein! Texte sollen ja einen Mehrwert bzw. Nutzen bieten. Das bedeutet, ein Thema umfassend darzustellen und so die Interessen der User zu bedienen. Also Antworten auf deren Fragen zu liefern. Wer seinen Usern inhaltsloses Bla-Bla pr\u00e4sentiert und dabei auf ein gutes, nachhaltiges Suchmaschinen-Ranking hofft, hat schon l\u00e4nger etwas falsch gemacht. Seien Sie kreativ! \u00dcberlegen Sie, welche interessanten Informationen sich f\u00fcr strukturierte Daten eignen.<\/p>\n

Suchintension – navigational, informational oder transaktional plus lokal<\/h2>\n

Ein gro\u00dfer Teil der Anfragen \u00fcber Voice Search soll ein Informationsbed\u00fcrfnis befriedigen und das oft auch mit einem lokalen Bezug. Wird es ein Unterschied sein, ob der Nutzer fragt \u201cWo ist der n\u00e4chste Italiener\u201c oder einfach \u201ePizza essen gehen\u201c bzw. ganz schlicht \u201ePizza essen\u201c? In den F\u00e4llen eins und zwei wird die Suchintension die gleiche sein. Wobei mit \u201ePizza essen\u201c auch ein Lieferdienst gefragt sein k\u00f6nnte. Da werden Siri und Co dann sicherlich nachfragen.<\/p>\n

In jedem Fall ist es wichtig, dass die lokale Optimierung des Onlineangebots passt. Daf\u00fcr muss die lokale Positionierung lesbar auf der Website dargestellt werden: Pr\u00fcfen Sie, ob eine lokale Verlinkung<\/a> vorhanden ist und ob der Google My Business Eintrag vollst\u00e4ndig und aktuell ist.<\/p>\n

Informationale und navigationale Suchanfragen sind einfacher zu beantworten als die transaktionale Suche (Ausnahme bildet hier sicherlich Amazons Alexa). Irgendwann wird man aber auch sagen k\u00f6nnen: \u201eBitte die g\u00fcnstigsten Sneaker, Marke, Modell, mit der k\u00fcrzesten Lieferzeit kaufen\u201c. Dann wird der Sprachassistent vielleicht noch eine Best\u00e4tigung verlangen und dann den Bestellbutton \u201eKostenpflichtig bestellen\u201c virtuell dr\u00fccken. Bis dahin wird vermutlich noch viel Wasser den Rhein runter laufen. Wenn es dann soweit sein sollte, z\u00e4hlt irgendwann nur noch der beste Treffer in Google Shopping.<\/p>\n

Wann kommen Informationen in der neuen Google Search Console<\/h2>\n

Besonders spannend ist die Frage, wann die Google Search Console uns die realen Suchanfragen via Voice Search zug\u00e4nglich machen wird. Das ist ja bereits f\u00fcr die neue Google Search Console angek\u00fcndigt worden. Interessant wird sein, inwieweit die User \u00fcberhaupt W-Fragen an die Voice Search richten werden. Das wird auch von den ausgelieferten Suchergebnissen abh\u00e4ngen.<\/p>\n

\u00c4hnlich wie bei der textbasierten Suche, wird Google auch hier auf Seiten der User ein Lernprozess einsetzen. Wenn die Nutzer merken, wie die Suchanfrage formuliert sein muss, um ein gutes Suchergebnis zu erhalten, werden diese eventuell weniger komplexe Fragen formulieren, als man vielleicht denkt. Denn komplizierte Fragestellungen funktionieren noch nicht zufriedenstellend. F\u00fcr die einfachen Dinge sind einfache Fragen zielf\u00fchrender. Denn Google ist inzwischen aufgrund vieler Faktoren gut darin, die Suchintension des Users einsch\u00e4tzen und bedienen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Die Sprachsuche und deren Entwicklung bleibt spannend. Vieles liegt noch im Dunkeln. Selbst Nutzerzahlen via Voice Search, die realen Userzahlen des eigenen Onlineangebots, sind zurzeit kaum zu ermitteln.<\/p>\n

F\u00fcr die User ist Voice Search nur eine Erweiterung der Suche und noch nicht das gro\u00dfe Ding, wie teilweise suggeriert wird. Das zeigt auch die folgende Umfrage von SISTRIX<\/a>.<\/p>\n

Es ist zunehmend wichtig, den Fokus auf einzelne Keyword zu beschr\u00e4nken und den Content in eine Informationswolke einzubinden. Im Zentrum dieser „Wolke“ sollte zwar schon noch ein priorisiertes Keyword als Thema stehen, aber innerhalb dieser Wolke ist es wichtig, eine gro\u00dfe Vielfalt semantisch nahestehender Begrifflichkeiten zu verwenden.<\/p>\n

Stichwort LSO – latent semantische Optimierung<\/a>! Vielfalt statt Einfalt ist das Zauberwort!<\/p>\n

▶ Frage an unsere Leser: Was halten Sie von der Sprachsuche – sehen Sie in ihr das n\u00e4chste gro\u00dfe Ding im Onlinemarketing?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voice Search ist f\u00fcr viele User zwar noch kein gro\u00dfes Thema, dennoch wird die Sprachsuche in der Branche als das n\u00e4chste gro\u00dfe Ding gefeiert. In naher Zukunft wird es f\u00fcr die Menschen viel selbstverst\u00e4ndlicher als heute sein, Suchanfragen zu sprechen als einzutippen. Gerade f\u00fcr Nutzer mobiler Endger\u00e4te, wie Smartphones und Tablets, liegt die Sprachsuche im<\/p>\n

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