{"id":14409,"date":"2018-04-20T16:10:25","date_gmt":"2018-04-20T14:10:25","guid":{"rendered":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/?p=14409"},"modified":"2021-09-08T07:59:34","modified_gmt":"2021-09-08T05:59:34","slug":"merchantday-2018-recap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/veranstaltungen\/merchantday-2018-recap","title":{"rendered":"Merchantday 2018 – Recap"},"content":{"rendered":"

Unsere Abteilungsleitung im Linkmanagement, Anna Pianka<\/a>, hat den diesj\u00e4hrigen Merchantday<\/a> besucht und nachfolgend ein 15 DIN A 4 Seiten umfassendes Recap, gef\u00fcllt mit sehr vielen Informationen und Tipps aus den Vortr\u00e4gen, f\u00fcr unsere Leserschaft zusammengefasst. Ganz in Manier einer SEO Agentur k\u00f6nnte das folglich der relevanteste Content zu der Veranstaltung abseits der offiziellen Seite des Merchantdays werden ;).<\/p>\n

\"Merchantday<\/p>\n

MERCHANTDAY – Recap 2018<\/h2>\n

Merchantday – Wie alles begann<\/a>
\nMerchantday Keynote – \u201eMobile first\u201c<\/a>
\nIns Relevance Set des Kunden vordringen: Brand Building mit Plan<\/a>
\nWie kommt man in das passive Relevance Set?<\/a>
\nTag-basiertes E-Mail Marketing<\/a>
\nBrand Building mit Zuhilfenahme von User Generated Content<\/a>
\nWachstumschancen bei eBay: So optimieren Sie Ihre Angebote<\/a>
\nSo erh\u00f6hen Sie die Relevanz zu Ihren eBay-Anzeigen<\/a>
\nAmazon oder eigener Shop oder beides? SEO-Strategien aus der Praxis<\/a>
\nAmazon SEO<\/a>
\nGoogle SEO<\/a>
\nFacebook – Von Retail zu eTail durch mobiles E-Commerce:<\/a>
\nWie entwickelt sich das E-Commerce und welche Trends gibt es auf Facebook?<\/a> <\/a>
\nTrend: Videos auf Facebook<\/a>
\nSEO und Social Media aus der Praxis<\/a>
\nContent Keyword Management – Amazon Marketing Services – Best Practices und Updates<\/a><\/p>\n

Merchantday – Wie alles begann<\/h2>\n

Im Jahre 2016 war es noch ein 20-Personen-Stammtisch in Hannover, 2017 hatte der Merchantday<\/strong> dann bereits 330 Teilnehmer und dieses Mal, am 13.04.2018, ist die Anzahl sogar auf ca. 650 Teilnehmer<\/strong> gestiegen, was die Ausrichter Ronny Marx<\/em> (intomarkets<\/span><\/a>) und Khalil Agheli Zadeh<\/em> (casusbene GmbH<\/a>) sehr erfreute.<\/a><\/p>\n

Der Merchantday ist eine Marketplace-Konferenz f\u00fcr Amazon<\/strong><\/a> Marketplace Seller und Vendoren<\/strong>, aber auch f\u00fcr eBay<\/strong><\/a> Shopbetreiber<\/strong> sowie E-Commerce H\u00e4ndler<\/strong> generell. Auch andere Marktpl\u00e4tze, wie Facebook<\/a>, bieten ungeahnte M\u00f6glichkeiten und wurden in den Vortr\u00e4gen behandelt.<\/p>\n

Merchantday Keynote – \u201eMobile first\u201c<\/h2>\n

Die aus Dublin angereiste Google-Mitarbeiterin Christa Chen<\/a><\/em> stellte unter anderem heraus, wie wichtig die Optimierung der eigenen Inhalte auf \u201emobile first\u201c geworden ist und appellierte an das Publikum, eingefahrene Online-Marketing-Strategien zu \u00fcberdenken, den eigenen Marketingfunnel<\/strong> zu betrachten und eine zeitgem\u00e4\u00dfe Ausrichtung anhand einer Roadmap<\/strong> zu erstellen.<\/p>\n

\"GoogleMobile Ger\u00e4te haben Einfluss auf die Customer Journey<\/strong>. Dabei geht der Trend in Richtung Video. Immer mehr Menschen schauen sich Videos von unterwegs aus an, zum Beispiel auf dem Weg zur Arbeit.
\nAuch bevor Konsumenten ins Gesch\u00e4ft gehen, informieren sie sich online. Im Ladengesch\u00e4ft werden Produktpreise online verglichen.<\/p>\n

Es gibt immer mehr Ber\u00fchrungspunkte \u00fcber das Mobiltelefon, daher sollte man die eigenen Inhalte so pr\u00e4sentieren, dass sie mobil gut konsumiert werden k\u00f6nnen. Schlie\u00dflich ist ein potenzieller Kunde schnell wieder weg, wenn der Content seinen Erwartungen nicht entspricht oder er die ben\u00f6tigten Informationen nicht bekommt.<\/p>\n

Shopbetreiber sollten die sogenannten Mikromomente<\/strong> nutzen, um ihre Kunden an passender Stelle f\u00fcr sich zu gewinnen.<\/p>\n

\n

Mikromomente setzen sich zusammen aus:
\n– Kaufabsicht
\n– Kontext
\n– Dringlichkeit
\n<\/span><\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n

Eine goldene Formel f\u00fcr den Erfolg gibt es nicht. Welche Metriken f\u00fcr das eigene Gesch\u00e4ft wichtig sind, muss ebenfalls jeder selbst f\u00fcr sich herausfinden. Wichtig ist es, sich mit dem Thema, die Kunden gut zu erreichen, genau zu befassen und passende Werbekan\u00e4le und Einstellungen zu ermitteln. Als Marketingma\u00dfnahme wurde AdWords empfohlen.
\nIm weiteren Verlauf fanden jeweils zwei Merchantday-Vortr\u00e4ge parallel statt, so musste ich mich entscheiden.<\/p>\n

Im Saal 3A stellte Khalil Agheli Zadeh<\/em><\/a> Google Shopping<\/strong> vor und zeigte auf, wie man den Google Marktplatz effektiv nutzen und die Conversion Rate steigern kann. Es wurde erkl\u00e4rt, welche Daten eingepflegt werden m\u00fcssen. Nutzen Sie strukturierte Daten<\/strong>!<\/p>\n

Nat\u00fcrlich spielt auch der Preis des Produkts in der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle. Hier gilt:<\/p>\n

\n

Je teurer das Produkt, desto l\u00e4nger dauert der Kaufprozess.
\n<\/span><\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n

Der Aufbau einer Marke<\/strong> hilft dabei, die Entscheidung des potenziellen K\u00e4ufers f\u00fcr das bekanntere Produkt zu gewinnen.
\n<\/a>
\nBei teuren Produkten ist es besonders wichtig in die Marke zu investieren, da t\u00e4glich neue Marken auf den Markt kommen und gr\u00f6\u00dfere Anschaffungen viel mit Vertrauen zu tun haben. Dieses Vertrauen l\u00e4sst sich durch eine Investition in die Marke erarbeiten.<\/p>\n

Passend zu diesem Thema ging es f\u00fcr mich mit dem Merchantday-Vortrag zu Brand Building von Bernhard Rauscher<\/em><\/a> \u00a0(www.brandonaut.de<\/a>) \u00a0<\/span>weiter.<\/p>\n

Ins Relevance Set des Kunden vordringen: Brand Building mit Plan<\/h2>\n

Schon zu Beginn richtete der Referent eine Frage an das Publikum: \u201eWenn Sie an Duschgel-Marken denken, welche fallen Ihnen ein?\u201c Duschdas? AXE? Nivea?<\/p>\n

\"Brand<\/p>\n

Die Marken, an die man nach so einer Frage denkt, bilden laut dem Branbuilding-Experten das eigene \u201eRelevance Set\u201c.<\/p>\n

\n

Befragten Personen fallen im Schnitt drei Marken ein.
\n<\/span><\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n

<\/a>Jeder Mensch bringt Produktarten mit bestimmten Marken in Verbindung. Das passiert oft unbewusst und wird zum passiven Relevance Set<\/strong>. Die meisten Konsumenten greifen beim Einkauf zu dem bekannteren Produkt.\"Brandbuilding<\/p>\n

– Marken sollten versuchen, in dieses passive Relevance Set zu gelangen, um einen Conversion-Booster f\u00fcr sich zu erzeugen.<\/p>\n

Wie kommt man in das passive Relevance Set?<\/h2>\n

Eine gezielte Kundenansprache und das Herbeif\u00fchren von Touchpoints zur Marke<\/strong> standen in diesem Vortrag im Mittelpunkt. Touchpoints sind Kontaktpunkte und fungieren als Trigger<\/strong> f\u00fcr weitere Interaktion mit der Marke oder dem Produkt des Anbieters.<\/p>\n

Wie oft man mit einer Marke in Ber\u00fchrung kommt, kann von Produkt zu Produkt ganz unterschiedlich sein. Denken wir an den Big Player Coca Cola<\/strong>, kann jeder von uns mehrere 100 Touchpoints mit Coca Cola im Jahr<\/strong> z\u00e4hlen. An der Werbung und dem Produkt kommt man in der Regel einfach nicht vorbei. Jedoch muss man nicht Coca Cola sein, um erfolgreich zu werden. Entscheidend ist es, die richtigen Personen passend anzusprechen.<\/p>\n

\n

7 Touchpoints sollte man generieren, um als Marke wahrgenommen zu werden.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n

Solche Touchpoints k\u00f6nnen ganz unterschiedlich sein. Amazon als Marktplatz gilt zum Beispiel auch als Touchpoint.<\/p>\n

Als H\u00e4ndler sollte man die eigene Zielgruppe identifizieren, die Menschen m\u00f6glichst in das eigene System ziehen und es schaffen sie dort zu halten, um sie regelm\u00e4\u00dfig mit passenden Inhalten zu erreichen.<\/p>\n

Dazu kann sich eignen:
\n<\/a>
\n– FB Network Retargeting
\n– Messenger Bots
\n– E-Mail Marketing
\n– Tag-basierte E-Mailliste<\/p>\n

Tag-basiertes E-Mail Marketing<\/h2>\n

Wenn sich jemand f\u00fcr einen Newsletter anmeldet, um Tipps zum Umgang mit einem Produkt zu erhalten, kann man der Person zum Beispiel drei E-Mails mit den Tipps senden und in der vierten E-Mail ganz unten unscheinbar weitere Hinweise hinzuf\u00fcgen, die dazu ermuntern, sich \u00fcber ein weiteres Produkt zu informieren. So ein Hinweis k\u00f6nnte wie folgt aussehen:<\/p>\n

\u201e\u00dcbrigens: Wer darauf klickt, kann Muskelaufbau betreiben.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Ein Newsletter sollte generell so ausgespielt werden, dass er mit seinen Inhalten Personen erreicht, f\u00fcr die er relevant ist. Dies ist \u00fcber Tags zu den Newsletter-Abonnenten m\u00f6glich.<\/p>\n

Ein Newsletter-Funnel<\/strong> kann viele Merkmale ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n

– Interessiert an Produkt A
\n– Hat gekauft Produkt b
\n– Hat auf Link geklickt in letzter E-Mail
\n– etc.<\/p>\n

Die Liste sollte in englischer Sprache erstellt werden. Es kann sein, dass man mit einem ausl\u00e4ndischen Support zu tun haben k\u00f6nnte. Ist alles bereits auf Englisch, vereinfacht das die Bearbeitung.
\nTag-basierte E-Mails k\u00f6nnen Newsletter-Abonnenten mehr wirklichen Mehrwert bringen. Je l\u00e4nger sich jemand im eigenen System befindet, desto mehr Daten k\u00f6nnen \u00fcber die Person gesammelt werden. Das hat zur Folge, dass man einen besseren \u00dcberblick dar\u00fcber bekommt, was dem Empf\u00e4nger noch angeboten werden kann und welche Informationen von ihm ggf. noch nicht konsumiert wurden. Vermieden werden kann durch eine gute Verschlagwortung zum Beispiel eine Newsletter-E-Mail mit einem Rabatt zu einem Produkt, welches der E-Mail-Empf\u00e4nger in der Vergangenheit bereits zum vollen Preis erworben hat. Solche E-Mail-Angebote stimmen Empf\u00e4nger unzufrieden und sind Trigger f\u00fcr Newsletter-Abmeldungen.
\nEine tag-basierte E-Mail Liste bedeutet viel Arbeit und lohnt sich, sobald mehrere Tausend Newsletter-Abonnenten gesammelt wurden. Das Ziel sollte sein, viele Abonnenten mit vielen Tags zu pflegen, gut profilierte Rezipienten kann man am Ende am besten monetisieren.<\/p>\n

Weitere Systeme, mit welchen das E-Mail Marketing automatisiert werden kann, bieten Firmen wie ActiveCampaign<\/a> oder CleverReach<\/a>. Das E-Mail-Marketing Programm MailChimp<\/a> kann bis zu 2000 Nutzern kostenlos verwendet werden.<\/p>\n

Es gibt auch andere M\u00f6glichkeiten, Touchpoints zu erzeugen. Dazu z\u00e4hlt beispielsweise die Online-Lernplattform Udemy<\/a>. Dort k\u00f6nnen selbst erstellte Onlinekurse zu beliebigen Themen hochgeladen und kostenpflichtig angeboten werden. Die Personen, die so einen Kurs belegen und ihre E-Mailadresse beim Kursanbieter hinterlassen, k\u00f6nnen im Nachgang zum Beispiel einmal im Monat mit einer E-Mail angeschrieben werden. So kann Udemy nicht nur als weiterer Touchpoint, sondern auch als Quelle f\u00fcr neue E-Mailadressen<\/strong> f\u00fcr das eigene System fungieren.<\/p>\n

Andere M\u00f6glichkeiten, um an E-Mailadressen zu kommen, k\u00f6nnen sein:<\/p>\n

„\u00a2 Fotobox aufstellen (Foto gegen E-Mailadresse)
\n„\u00a2 FB Ads
\n„\u00a2 Foto.tv Auftritt (Partnermarketing)
\n„\u00a2 Workshop (\u201eGib mir deine Mailadresse und ich zeige dir, wie du dich auf den Workshop vorbereiten kannst.\u201c)
\n„\u00a2 Partnerworkshop (Referenten die meine Produkte vorstellen, bekommen Rabatt)
\n„\u00a2 etc.<\/p>\n

In dem im Vortrag vorgestellten E-Mail Funnel ben\u00f6tigen die meisten Newsletter-Abonnenten laut Referent f\u00fcnf Monate, um am Ende des Funnels anzukommen. Um einem Benachrichtigungsaus vorzubeugen, sollte man den Funnel weiter ausbauen und hin und wieder bestehende Inhalte aktualisieren.
\n<\/a><\/p>\n

\n

Jede E-Mail ist ein Investment in die Zukunft.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n

H\u00e4ndler mit nicht allzu gro\u00dfem Werbebudget m\u00fcssen ihre Werbung besonders gezielt einsetzen, um sich gegen gr\u00f6\u00dfere Firmen durchzusetzen. Beim Generieren von Touchpoints in der Customer Journey sollte man zudem im Hinterkopf behalten, dass nicht jeder Touchpoint den Rezipienten zum Kauf bewegen muss.
\n<\/a><\/p>\n

\"Touchpoints<\/p>\n

Brand Building mit Zuhilfenahme von User Generated Content<\/h2>\n

Eine Marke aufzubauen bedeutet viel Arbeit. Eine M\u00f6glichkeit, guten Content f\u00fcr den eigenen Blog<\/a> zu generieren, kann zum Beispiel eine eigene Facebookgruppe bieten.<\/p>\n

Als passionierter Fotograf und Lightpainter bietet Bernhard Rauscher seiner Facebook-Community die M\u00f6glichkeit, ihre selbstgebastelten Lightpainting-Tools in seinem Blog vorzustellen.<\/p>\n

Fazit: Brand Building kann man f\u00f6rdern, indem man sich um das ganzheitliche Problem seiner Zielgruppe k\u00fcmmert und die eigene Zielgruppe spitz definiert anspricht.<\/p>\n

<\/a>Weiter ging es f\u00fcr mich mit einem Merchantday-Vortrag von eBay zu eBay SEO<\/strong>.<\/p>\n

Wachstumschancen bei eBay: So optimieren Sie Ihre Angebote<\/h2>\n

Die Referentin Maria Simon<\/a><\/em> stellte bereits zu Anfang heraus: Die meisten K\u00e4ufe passieren nicht – wie von vielen angenommen – abends auf der Couch, sondern inzwischen von unterwegs oder nebenbei.
\nVerk\u00e4ufer auf eBay m\u00fcssen sich vor Augen f\u00fchren, dass K\u00e4ufer zum Teil abgelenkt sind. Daher gilt es, dem eBay-Nutzer schnelle Kaufentscheidungen<\/strong> zu erm\u00f6glichen und eigene Anzeigen auf das Wesentliche zu beschr\u00e4nken<\/strong>.<\/p>\n

So erh\u00f6hen Sie die Relevanz zu Ihren eBay-Anzeigen.<\/h3>\n

\"Ebay<\/p>\n

1. Keywords<\/strong>
\n„\u00a2 Vergleichen Sie relevante Keywords zu Angeboten, die sich besser finden lassen als das eigene Produkt. Wenn die Konkurrenz ein Vitamin B12 Pr\u00e4parat als \u201evegan\u201c anpreist und es in Ihrer Beschreibung nicht dabei steht, obwohl es ein positives Merkmal zu sein scheint, sollten Sie Ihr Produkt um diesen Begriff erg\u00e4nzen, damit Sie Ihrem Konkurrenten in nichts nachstehen.
\n„\u00a2 Auch \u00fcber Google kann man schauen welche Keywords zu einem Produkt relevant sein k\u00f6nnten (Google Suggest).
\n2. Bilder<\/strong>
\n„\u00a2 Produktfotos sind das Aush\u00e4ngeschild
\n„\u00a2 Bilder mit guter Ausleuchtung und freigestellt => indirekter Einfluss auf das Suchranking
\n„\u00a2 Fotos geh\u00f6ren in die eBay Galerie, kein Nutzer hat Lust am Smartphone lange zu scrollen.
\n3. Preise:<\/strong>
\n„\u00a2 Wettbewerb beobachten und Preis \u00e4hnlich machen (viel zu billig ist schlecht, weil es seltsam wirkt)
\n4. Zahlungsarten:<\/strong>
\n„\u00a2 Informationen zu Zahlungsarten oder Versand nicht in die Artikelbeschreibung eintragen, die vorgesehenen Felder sollen genutzt werden
\n5. Kundenservice:<\/strong>
\n„\u00a2 Geschwindigkeit im Versand ist ein wichtiges Thema, die Lieferzeit sollte realistisch eingetragen werden.
\n„\u00a2 Als Verk\u00e4ufer sollte man so schnell wie m\u00f6glich in der Lieferzeit werden, manche K\u00e4ufer sind schon nach zwei Tagen ungeduldig<\/p>\n

Viele Verk\u00e4ufer haben ihre Inhalte noch nicht f\u00fcr die mobilen Nutzer optimiert. F\u00fcr eine bestm\u00f6gliche Visibility sollte man kritisch an die Pr\u00e4sentation der Daten um die Produkte heran gehen und Produktkennzeichnungen an den daf\u00fcr vorgesehenen Stellen eintragen (=> strukturierte Daten).
\nAlle wichtigen Informationen sollten sich in der Darstellung des Produkts befinden. Schlie\u00dflich kann man nicht darauf vertrauen, dass ein Interessent eine Nachfrage zu einem Produkt per E-Mail schreibt anstatt bei dem n\u00e4chsten Produkt weiterzusuchen.<\/p>\n

News von eBay: Der Katalog von eBay wird weiter ausgebaut!<\/h2>\n

Auch aus diesem Grund sollten Verk\u00e4ufer alle von eBay zur Verf\u00fcgung gestellten Eintragsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Artikelmerkmale nutzen. So k\u00f6nnen Produkte \u00fcber die Filter Funktion besser gefunden werden und heben sich leichter von anderen Produkten ab. Die Suchergebnisse verringern sich bei der Nutzung der Filterfunktion, was f\u00fcr Produkte einen Wettbewerbsvorteil bringen kann, wenn sie korrekt eingepflegt wurden.<\/p>\n

Zur Verwaltung und Optimierung der eigenen Verk\u00e4ufert\u00e4tigkeit auf eBay kann das Verk\u00e4ufer-Cockpit Pro von eBay unterst\u00fctzen.<\/p>\n

Bei Schwierigkeiten, Keywords zu finden, um die eigenen Angebote zu beschreiben, kann man sich von dem eigenen Freundeskreis inspirieren lassen und fragen, wie sie das Angebot finden. Personen, die das Produkt nicht (gut) kennen, nutzen gegebenenfalls andere Begriffe, an die man selbst vielleicht nicht gedacht h\u00e4tte, die aber auch von anderen eBay -Nutzern in die Suche eingegeben werden.<\/p>\n

Nehmen Sie bei der Optimierung der Anzeigen nicht zu viele \u00c4nderungen auf einmal vor. Die Auswirkungen von \u00c4nderungen m\u00fcssen verfolgt werden, um nachjustieren zu k\u00f6nnen und um die Ergebnisse besser nachzuvollziehen.<\/p>\n

<\/a>Artikelbeschreibungen<\/strong> werden bei eBay nicht ausgewertet. Ein wichtiger Ort f\u00fcr Keywords ist der Titel<\/strong> (80 Zeichen). Der <\/a>zweite wichtige Ort zur Unterbringung von Keywords sind die Artikelmerkmale<\/strong>, zu welchen mehr Zeichen zur Verf\u00fcgung stehen.<\/p>\n

Nach dem Vortrag der eBay Senior Managerin konnte ich direkt im Saal 1 bleiben, um mir den n\u00e4chsten Vortrag der Merchantdays anzuschauen, bei welchem es um das spannende Thema Google SEO im Vergleich zu Amazon SEO gehen sollte.<\/p>\n

Amazon oder eigener Shop oder beides? SEO-Strategien aus der Praxis<\/h2>\n

Amazon SEO<\/h3>\n

Amazon arbeitet mit einem einfachen Algorithmus, welcher folgende Werte ber\u00fccksichtigt:<\/p>\n

„\u00a2 Verk\u00e4uferperformance
\n„\u00a2 Relevante Inhalte onpage
\n„\u00a2 Verk\u00e4ufe<\/p>\n

Im Vergleich zu Google SEO ist der Shop auf Amazon schnell optimiert, die Zahlungsarten k\u00f6nnen leicht angepasst werden, er ist responsiv und rasch performant.<\/p>\n

Bei Amazon reichen mittelm\u00e4\u00dfige Inhalte aus, um an Position 1 zu ranken, solange die Verk\u00e4ufe gut funktionieren.<\/p>\n

\"Amazon<\/p>\n

Amazon Produktlistings kann man durch Kundenbewertungen<\/strong> indirekt beeinflussen, weil gute Kaufbewertungen den Social Proof<\/strong> erh\u00f6hen. Kommen aufgrund der guten Bewertungen mehr Verk\u00e4ufe zustande, werden Produkte in Listings besser gewertet.
\n<\/a><\/p>\n

\n

Bei Amazon ist Vertrauen von Anfang an da, bei Google muss man es sich als H\u00e4ndler erarbeiten.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n

Als Nachteil bei Amazon kann man sagen, dass man sich sehr leicht vergleichbar macht. Au\u00dferdem verliert man sofort die Rankings, wenn die Ware ausverkauft ist.
\nDie Rankings zu Keywords k\u00f6nnen schnell zunehmen. In dem gezeigten Beispiel hat ein Produkt \u00fcber eine Woche lang t\u00e4glich \u00fcber 300 neue Keyword Rankings zugenommen.<\/p>\n

Google SEO<\/h3>\n

Wenn man bei Google die Nr. 1 sein m\u00f6chte, muss man letztendlich die besten Inhalte zu dem Thema bieten. Die Optimierung erfolgt langfristig.
\nVor etwa drei Jahren hat Google seinen Algorithmus ge\u00e4ndert und spricht Marken seitdem mehr Wert zu. Daher ist bei Google der Markenaufbau<\/a> wichtig.<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

\n

Was bei Amazon die Verk\u00e4ufe sind, sind bei Google die Backlinks.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n

Der OffPage Bereich ist ein gr\u00f6\u00dferes Feld, als von vielen angenommen wird. Es gibt Workshops zu Linkaufbau, die zwei Tage umfassen.<\/strong> Einen qualitativ hochwertigen Linkaufbau<\/a> zu betreiben ist nicht einfach und man sollte diese Aufgabe nicht auf die leichte Schulter nehmen.
\nGoogle Rankings steigen langsamer, sind aber daf\u00fcr standhafter als Amazon Rankings. Im Schnitt dauert es 3 – 12 Monate, um nach der Linksetzung Gewinne zu generieren.
\nWenn ein Artikel bei Amazon ausverkauft ist, f\u00e4llt das Ranking schnell ab, bei Google bleibt man noch viel l\u00e4nger im Ranking.<\/p>\n

Der Nachteil bei Google ist, dass man sich von der Suchmaschine abh\u00e4ngig macht. Bei einer Algorithmus-\u00c4nderung von Google kann der Verkauf im Onlineshop einbrechen, weil dieser f\u00fcr seine wichtigen Begriffe nicht mehr in den Google Suchergebnissen angezeigt wird. Im Falle des Referenten sind dabei \u00fcber einige Monate hinweg 6-stellige Betr\u00e4ge weggefallen, was sehr schwer zu verkraften war (Sichtbarkeitsabfall im Vergleich zu der Domain von Jochen-Schweizer.de<\/strong> siehe Bild).<\/p>\n

\"Sichtbarkeitseinbruch<\/p>\n

Die Amazonstrategie von Uwe Hamann<\/em><\/a> beinhaltet in diesem Beispiel, dass im Onlineshop deutlich h\u00f6here Preise als bei Amazon zu bestimmten Artikeln vorhanden sind. Das verleitet die Shopbesucher eher bei Amazon zu kaufen, sodass der H\u00e4ndler top gelistet wird und den Umsatz durch die Verkaufsmasse generiert.<\/p>\n

<\/a>Zu den Algorithmus-\u00c4nderungen bei Google muss man sich stets up-to-date halten, sonst merkt man es nicht, wenn etwas im Argen liegt.<\/p>\n

Unabh\u00e4ngig von allem, ist dem Referenten die folgende Botschaft wichtig:
\n<\/a><\/p>\n

\n

Investiert in eure Mitarbeiter. Denn das Gehirn ist das beste Tool.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n

Facebook – Von Retail zu eTail durch mobiles E-Commerce:<\/h2>\n

Die Facebook-Referentin Nicole Buck<\/a><\/em> hatte die optisch ansprechendste Pr\u00e4sentation von allen Referenten mitgebracht. Emotionale Bilder und moderne interaktive Animationen verrieten bereits, dass Bewegtbild-Content auf Facebook ihr wichtigstes Thema sein wird.<\/p>\n

\"NicoleWie entwickelt sich das E-Commerce und welche Trends gibt es auf Facebook?<\/h3>\n

Zun\u00e4chst wurde auch hier das Thema \u201emobile-first\u201c behandelt: 60 Prozent der Interaktionen auf Facebook finden auf mobilen Ger\u00e4ten statt. Generell spielt sich immer mehr auf unserem Smartphone ab, was zu Verhaltens\u00e4nderungen im realen Leben f\u00fchrt. Nomophobia<\/a> nennt sich das Ph\u00e4nomen, welches beschreibt, wenn Menschen es ohne ihr Smartphone nicht mehr <\/a>aushalten“\u00a6und es gibt immer mehr von diesen Menschen. Diese Entwicklung hat eine Auswirkung auf das E-Commerce.<\/strong><\/p>\n

Social Media kann in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle spielen. Nutzer kommunizieren und inspirieren sich auf Facebook. H\u00e4ndler haben die M\u00f6glichkeit Fdiesen Umstand nutzen, um ihre potenziellen Kunden \u00fcber Facebook-Anzeigen, Anzeigen \u00fcber das Facebook Network, sowie \u00fcber eigene, knackige Inhalte zu erreichen.<\/p>\n

Trend: Videos auf Facebook<\/h3>\n

Der Trend in Hinblick auf den Konsum geht zu interaktiven Formaten. Videos sind dabei ein extrem starker Treiber. Die Wachstumsrate von Videos auf Facebook nimmt stark zu. Im Idealfall sind sie nicht l\u00e4nger als 15 Sekunden, es ist aber nat\u00fcrlich von vielen Faktoren abh\u00e4ngig, ob ein Video erfolgreich sein wird oder nicht. Auch l\u00e4ngere oder k\u00fcrzere Videoclips k\u00f6nnen je nach Inhalt einen erh\u00f6hten Bekanntheitsgrad erhalten.
\nDie Menschen konsumieren Inhalte heutzutage on-the-go. Man hat wenig Zeit, daher sind knackige, kurze Formate hilfreich.<\/p>\n

\n


\nDen Konsum von Videos auf Facebook kann man in drei unterschiedliche Arten unterteilen:<\/span><\/p>\n

70 % Inhalt on-the-go (kurze Aufmerksamkeitsspanne)
\n20 % lean forward (gezielte Konzentration, achtsames Konsumieren)
\n20% lean back (l\u00e4ngere Inhalte)<\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n

Die Customer Journey ist heutzutage nicht mehr linear. Man muss es schaffen, den Kunden an der richtigen Stelle zu greifen. Das ist zum Beispiel \u00fcber integrierte Kampagnen m\u00f6glich, die \u00fcber mehrere Kan\u00e4le fungieren.<\/p>\n

\"Facebook<\/p>\n

Die Aufmerksamkeitsspanne wird deutlich geringer. Eine Marke hat einen Bruchteil von Sekunden, um sich zu behaupten.<\/p>\n

Die Bedeutung von interaktiven Videos hat zugenommen.<\/p>\n

Als Marke kann man den Verbund Branding<\/strong> und Performance<\/strong> zusammenarbeiten lassen. Als Beispiel wurde ein Catwalk-Video mit direkt darunter vorgestellten Fashion-Produkten (mit Link zum Shop) gezeigt (Video-Content und Interaktivit\u00e4t).<\/p>\n

Im Durchschnitt schauen sich Internetnutzer f\u00fcnf Produkte auf dem Smartphone an, bevor sie etwas kaufen. Das sind weniger Produkte als die Anzahl, die sie sich vergleichsweise auf dem Desktop anschauen w\u00fcrden.<\/p>\n

\n

Menschen kaufen gezielter auf dem Smartphone. Sie sind aufmerksamer.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n

Weitere Facts:<\/strong><\/p>\n

Globalit\u00e4t:<\/strong>
\no Konsumenten haben ein Interesse daran, sich an den m\u00f6glichen M\u00e4rkten zu bedienen.
\no Die Er\u00f6ffnung eines neuen Unternehmensstandorts ist nicht mehr notwendig, um Ware in einem anderen Land zu verkaufen.<\/p>\n

Messenger:<\/strong>
\no Die Chatfunktion wird nach einer Studie inzwischen dem Telefon vorgezogen. Nutzer sparen dadurch Zeit.
\no Messenger werden inzwischen nicht nur von jungen Leuten benutzt. Dadurch er\u00f6ffnen sich Potenziale.
\n<\/a>
\nFanpages:<\/strong> Abzuraten wird weiterhin davon, sich Fans zu kaufen.<\/p>\n

F\u00fcr alle Marketingaktivit\u00e4ten gilt: Testen, testen, testen!<\/p>\n

SEO und Social Media aus der Praxis<\/strong><\/h2>\n

Der erfahrene Online Marketer Manfred Gottschling<\/a><\/em> stellte den Zuschauerinnen und Zuschauern einige Marketingma\u00dfnahmen vor, die er f\u00fcr einen Naturkosmetikshop erfolgreich anwendet. Dabei ging er vorwiegend auf Social Media Marketing ein.<\/p>\n

Etwas provokant spielte er an, dass man sich als allererstes im Klaren dar\u00fcber sein sollte, ob die eigenen Produkte wirklich gut sind und ob man hinter ihnen steht.<\/p>\n

\u201eBeworbene schlechte Produkte sind immer noch schlechte Produkte.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Ist das gekl\u00e4rt, kann man auf Facebook verschiedene M\u00f6glichkeiten nutzen, um Produkte bekannter zu machen und um Verk\u00e4ufe zu steigern.<\/p>\n

Als Tipp f\u00fcr Werbung auf Facebook empfahl Herr Gottschling zum Beispiel, mit den Administratoren passender Facebook Gruppen<\/strong> zusammenzuarbeiten. Hin und wieder veranstaltet er auf diese Art Facebook-Gewinnspiele<\/strong>, in welchem zwei Produkte aus dem Naturkosmetikshop verlost werden, die der jeweilige Gruppenadministrator selbst aussuchen kann.<\/p>\n

Um Backlinks<\/strong> in Hinblick auf Google zu generieren, gab er die Empfehlung, mit Produkttestern zu kooperieren, damit sie seine Naturpflege-Produkte vorstellen und ggf. einen Link auf seinen Shop setzen. Gut durchdacht<\/strong>: Bei kleineren Produkten im unteren Preisbereich (z. B. Seife) empfiehlt er, dem Tester gleich zwei von den Produkten zu senden. Eines davon wird zum Testen benutzt und das andere zum Fotografieren und Pr\u00e4sentieren.<\/p>\n

Besonders interessant fand ich in Hinblick auf Google Suchergebnisse die folgende These: Die ersten drei Pl\u00e4tze in den mobilen Suchergebnissen<\/strong> seien nicht wichtig, weil wir am Smartphone <\/a>noch so sehr gewohnt sind zu scrollen, bevor wir ein gutes Suchergebnis entdecken, dass wir automatisch etwas nach unten scollen. Ist dem so? (Antworten gern in den Kommentaren)<\/p>\n

Zum Abschluss f\u00fchre ich hier noch einen Satz zum Nachdenken auf, den der Referent gesagt hat:<\/p>\n

„In der Kommunikation sollte nicht Ihr Standpunkt der wichtige sein, sondern der Ihres Gegen\u00fcbers.“<\/p><\/blockquote>\n

Content Keyword Management – Amazon Marketing Services – Best Practices und Updates<\/h2>\n

Dieser Vortrag hatte es noch einmal so richtig in sich. Christian <\/em>Kelm<\/em> \u00a0nannte, wie aus einem Maschinengewehr geschossen, Hinweise und Fakten f\u00fcr H\u00e4ndler auf Amazon.<\/p>\n

\"Christian<\/p>\n

Unter anderem sollte man als H\u00e4ndler darauf achten, den Produkten Informationen hinzuzuf\u00fcgen, nach welchen sehr wahrscheinlich gesucht wird. Beispielsweise bei Ringen. \u00a0 (Schmuck) wird auf Amazon viel nach den Gr\u00f6\u00dfen gesucht. Da k\u00f6nnen die Begriffe \u201ebreit\u201c oder \u201eschmal\u201c im Titel ungeahnte Vorteile bringen.<\/p>\n

\n

Relevante Keywords werden von Menschen bestimmt.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n

Als H\u00e4ndler muss man mitdenken und die Grill Handschuhe im Winter Backofenhandschuhe nennen, um weiterhin viele Verk\u00e4ufe zu erzielen.<\/p>\n

Das kostenlose Chrome Addon Keyword Analizer<\/a> hilft dabei, Keywords auf Angebotsseiten zu analysieren.<\/p>\n

Neben den M\u00f6glichkeiten, die online zur Verf\u00fcgung stehen, bietet das Offline-Leben auch M\u00f6glichkeiten zur Ermittlung passender Keywords f\u00fcr die eigenen Produkte. So kann man sich zum Beispiel eine Stunde lang vor einen Supermarkt stellen und Passanten ein Foto des Produkts zu zeigen und sie fragen, was das f\u00fcr ein Produkt sei. Daraus ergeben sich wertvolle Hinweise dazu, wie das Produkt von branchenfremden Personen aufgenommen wird.<\/p>\n

Auf Amazon haben Seller die M\u00f6glichkeit, Werbeanzeigen zu schalten. Hierzu wurden im Vortrag einige Insider-Tipps gegeben.<\/p>\n

Man braucht zum Beispiel drei Produkte, um eine Search Ad einrichten zu k\u00f6nnen. In der Konfiguration der Ad k\u00f6nnen Produkte auch wieder entfernt werden, sodass die Ad auch mit einem Produkt funktioniert.<\/p>\n

Den Sellern wurde unter anderem empfohlen, den Hersteller Strichcode zu deaktivieren, damit Fake-Verk\u00e4ufer nicht unter dem Namen der Seller verkaufen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Eine anschlie\u00dfende Amazon- und eBay -Life-Analyse, in welcher von Merchantday Teilnehmern eingereichte Produktedarstellungen durch die Speaker bewertet wurden, rundete die Veranstaltung ab. Dieser Teil hat mir besonders gut gefallen, weil man einen authentischen Einblick in die Probleme von den Produktanbietern bekam und L\u00f6sungen aufgezeigt wurden.<\/p>\n

\"Speaker<\/p>\n

Zum Schluss wurden noch die Gewinner von mehreren unterhaltsamen Gewinnspielen ermittelt und der Preis an den bestbewerteten Speaker vergeben.<\/p>\n

Da man leider nicht zwei Vortr\u00e4ge auf einmal besuchen konnte, gab es Vortr\u00e4ge, zu welchen ich nichts geschrieben habe, weil ich nicht daran teilgenommen habe. Dazu z\u00e4hlen die folgenden Speaker, die laut anderen Teilnehmern auch einiges zu bieten hatten: Maik Busch<\/a>, Stefanie Kutzera<\/a>, Felix Gassmann<\/a>, Jens Armbrecht<\/a>, Stefan Karalic<\/a>, Philip Kleudgen<\/a><\/em>, Fabian Nest<\/a>, Michael Gabrielides<\/a>, Heidi Kneller-Gronen<\/a>, Till Andernach<\/a>, Michael Kempe<\/a> und Robin Iyanoye<\/a>.<\/em><\/p>\n

Nach der Veranstaltung gab es bei DJ-Musik, Getr\u00e4nken und Snacks noch genug Zeit zum Netzwerken und Plaudern, zum Beispiel mit unseren Kollegen von ebakery<\/a>.<\/p>\n

Mein Fazit zum Merchantday 2018<\/h3>\n

\"Merchantday<\/p>\n

Eine gelungene, gut organisierte Veranstaltung f\u00fcr Marketplace-Nutzer. In den Pausen konnte man sich an den St\u00e4nden der anwesenden Austeller wie dem H\u00e4ndlerbund<\/strong>, ShopDoc<\/strong> oder dem Hostinganbieter profihost<\/strong> informieren. Die Location hatte genau die richtige Gr\u00f6\u00dfe f\u00fcr die Anzahl der Besucher. Die Verpflegung war reichlich. Danke an Ronny und Khalil!<\/p>\n

Hier kann man sich bereits f\u00fcr den Merchantday 03.05.2019 anmelden: http:\/\/www.merchantday.com\/mrchd19\/<\/a><\/p>\n

▶ Frage an unsere Leser: Haben Sie auch am Merchantday teilgenommen? Welchen Input haben Sie aus der Konferenz mitnehmen k\u00f6nnen?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Unsere Abteilungsleitung im Linkmanagement, Anna Pianka, hat den diesj\u00e4hrigen Merchantday besucht und nachfolgend ein 15 DIN A 4 Seiten umfassendes Recap, gef\u00fcllt mit sehr vielen Informationen und Tipps aus den Vortr\u00e4gen, f\u00fcr unsere Leserschaft zusammengefasst. Ganz in Manier einer SEO Agentur k\u00f6nnte das folglich der relevanteste Content zu der Veranstaltung abseits der offiziellen Seite des<\/p>\n

><\/span> WEITERLESEN …<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":48,"featured_media":14472,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-14409","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-veranstaltungen"],"acf":[],"yoast_head":"\nMerchantday 2018 - Recap - ABAKUS SEO Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Anna Pianka hat den Merchantday 2018 besucht und ein sehr ausf\u00fchrliches Recap \u00fcber die Veranstaltung verfasst. \u00e2\u0153\u201c 16 Seiten Infos \u00fcber den Merchantday 2018. \u00e2\u0153\u201c\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/veranstaltungen\/merchantday-2018-recap\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Merchantday 2018 - 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