{"id":20951,"date":"2019-05-15T10:58:38","date_gmt":"2019-05-15T08:58:38","guid":{"rendered":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/?p=20951"},"modified":"2021-04-27T09:40:59","modified_gmt":"2021-04-27T07:40:59","slug":"merchantday-2019-recap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/veranstaltungen\/merchantday-2019-recap","title":{"rendered":"Merchantday 2019 Recap"},"content":{"rendered":"

Am 03.05.2019 fand zum dritten Mal die inzwischen etablierte Marketplace- und E-Commerce Veranstaltung <\/b>Merchantday<\/b><\/a> in Hannover statt. Im letzten Jahr gab es im ABAKUS Blog ein sehr umfangreiches Recap zum Merchantday 2018<\/a> mit Tipps zum Brandbuilding, Ebay-, AMAZON SEO<\/a> und Google SEO<\/b>.<\/p>\n

\"Grafik\/Siegel<\/p>\n

Der Event gab den Besuchern auch in diesem Jahr wieder drei grundlegende M\u00f6glichkeiten, ihre Kenntnisse zu erweitern und sich zu informieren:<\/p>\n

    \n
  1. 23 Aussteller im Foyer<\/li>\n
  2. Fachliche Vortr\u00e4ge im Saal 1 und Saal 2<\/li>\n
  3. Networking unter den Teilnehmenden<\/li>\n<\/ol>\n

    \"Grafik<\/p>\n

    Als Location hat sich das Convention Center auf dem Messegel\u00e4nde bew\u00e4hrt, dort fand der Event bereits im Jahr 2018 statt. Architektonisch erinnert der futuristische Geb\u00e4udekomplex an parkende UFOs. Dabei waren die Vortr\u00e4ge doch recht bodenst\u00e4ndig. Produktbezogen aus dem Rahmen fiel lediglich der Orion Versand<\/b>.<\/p>\n

    KPI-gesteuerte Online Marketing Ma\u00dfnahmen<\/h2>\n

    Das Unternehmen erkl\u00e4rte anhand ihrer eigenen Unternehmens- und Marketingentwicklung, was an der Online Strategie ge\u00e4ndert werden musste, um weiterhin erfolgreich auf dem Markt zu sein. Dabei sorgten einige Pr\u00e4sentationsfolien auch f\u00fcr Schmunzler bei den Zuschauern. Bez\u00fcglich der Onlineshop-Entwicklung stand Orion in Vergangenheit vor der schwierigen Frage, wie sich das Unternehmen moderner und digital pr\u00e4senter entwickeln kann. Dies f\u00fchrte unter anderem zu einem neuen Slogan und zur Zusammenarbeit mit Influencern<\/strong>.<\/p>\n

    Bei allem was Orion im Online Marketing ausprobiert, steht die Erfolgsmessung inzwischen noch st\u00e4rker im Vordergrund als fr\u00fcher. Dazu werden Kennzahlen betrachtet, messbare Ziele festgelegt und gepr\u00fcft, ob diese erreicht wurden. Die KPI-Steuerung wird zudem f\u00fcr die \u00a0verschiedenen Marktpl\u00e4tze angewendet. Beispieltabelle:<\/p>\n

    \"Die<\/p>\n

    Facebook-Ads Basics<\/h2>\n

    Der in Deutschland bekannteste Speaker der Veranstaltung war vermutlich Bj\u00f6rn Tantau<\/b>. Die Zuschauer erhielten in seinem Vortrag zu Facebook-Ads einen umfassenden Einblick in die Basics des Aufbaus von FB-Werbeanzeigen<\/b> und der Zielgruppen-Einstellungen zu Customer Audiences<\/b> und Lookalike Audiences<\/b>. Generell kann man sagen, dass mehr Interaktionen mehr Reichweite bedeuten und das besonders Interessante f\u00fcr den Advertiser dabei ist, dass der Anzeigenpreis folglich sinkt. Einen \u00e4hnlichen Vortrag von Bj\u00f6rn hatte ich bereits vor drei Jahren auf der Up-Date Konferenz 2016<\/a> geh\u00f6rt. Selbstverst\u00e4ndlich waren die Folien \u00fcberarbeitet, der Kern war derselbe. F\u00fcr die Teilnehmer, die mit Facebook als Marketing Kanal noch nicht viel zu tun hatten, boten die Informationen einen soliden Einstieg in das Thema.<\/p>\n

    \"Eine<\/p>\n

    \u201cFacebook Ads sind so wie Kinder, hin und wieder muss man gucken was sie machen, sonst machen sie Quatsch.“\u009d<\/i><\/p>\n

    Instagram f\u00fcr Online Shops<\/h2>\n

    In einem anderen Vortrag wurde auf Facebooks andere soziale Plattform, Instagram<\/b>, eingegangen. Manfred Gottschling<\/b> stellte einige Funktionen f\u00fcr Werbetreibende vor und appellierte an die Shopbetreiber, sich einzigartig zu machen, um interessanter auf Kunden zu wirken<\/b>. Das h\u00f6rt man zwar auf jeder Online Marketing Veranstaltung, aber wahr ist es trotzdem und wird von vielen nicht beachtet.<\/p>\n

    K\u00fcnstliche Intelligenz im E-Commerce<\/h2>\n

    Warum der Einsatz von k\u00fcnstlicher Intelligenz zum Gamechanger im E-Commerce<\/b> wird, erkl\u00e4rte Daniel H\u00f6hnke<\/b> in seinem Vortrag. Hier wird sich die Bilderkennung <\/b>deutlich verbessern und Texte werden programmseitig besser interpretiert und \u00fcbersetzt werden<\/b> k\u00f6nnen. Au\u00dferdem wird die 24\/7 Kundenkommunikation<\/b> zuk\u00fcnftig zielf\u00fchrender von Bots erledigt werden. Was mit Chat Bots als Trend begonnen hat, entwickelt sich langsam weiter.<\/p>\n

    \"Eine<\/p>\n

    Etwas beeindruckend fand ich, dass Pixup Media<\/b> einen eigenen Alexa Skill<\/b> erstellt hat, welcher t\u00e4glich mit drei News aus dem Bereich der k\u00fcnstlichen Intelligenz<\/b> bef\u00fcllt wird. Der Aufwand war nach eigener Aussage des Vortragenden ziemlich gering. Diesen Skill kann man in die t\u00e4gliche Zusammenfassung der Neuigkeiten integrieren. Die Inhalte sind dynamisch und werden vom Anbieter t\u00e4glich aktualisiert. Der Alexa Befehl zum Abruf \u00fcber den Echo Dot w\u00e4re zum Beispiel: \u201cAlexa, meine t\u00e4gliche Zusammenfassung“\u009d<\/i>.<\/p>\n

    So sieht die t\u00e4gliche Zusammenfassung aus, wenn diese im entsprechenden Bereich auf AMAZON aufgerufen wird. In der Regel wird der Bereich meistens lediglich f\u00fcr die Wiedergabe der Tagesschau und den Wetterdienst genutzt. Es gibt jedoch viele weitere Skills, die f\u00fcr die Nutzung in diesem Bereich angeboten werden. \u00dcbrigens gibt es auch schon die ersten Meetups in dem Bereich, wie das AMAZON Alexa Meetup in Dresden<\/a>.<\/p>\n

    \"Ein<\/p>\n

    Google Shopping News und Google Lens<\/h2>\n

    Google war bei dem Merchantday 2019 mit einem Vortrag von Patrick Chardon<\/b> zu Google Shopping vertreten. Falls es jemand noch nicht mitbekommen haben sollte: Inzwischen gibt es Google Shopping Anzeigen in der ersten Reihe der Bildersuche <\/strong>zu sehen.<\/p>\n

    \"Screenshot<\/p>\n

    Weiter gibt es Showcase Ads<\/b>, die ein Format zu cost per engagement erm\u00f6glichen. Dabei entstehen keine Kosten, wenn die Anzeige weniger als zehn Sekunden betrachtet bzw. gezeigt wird. Die Kosten entstehen nach zehn Sekunden und \/ oder nach einem Klick auf die Anzeige. Diese Art der Google Shopping Anzeigen ist noch nicht in vielen L\u00e4ndern verf\u00fcgbar. Aktuell funktionieren sie zum Beispiel in Deutschland, Frankreich, UK und Australien. Geplant ist die baldige Ausweitung auf die Niederlande und Schweden.<\/p>\n

    Die Google Lens<\/strong><\/a> ist nat\u00fcrlich auch ein Thema, welches nicht unbeachtet bleiben sollte. So lassen sich \u00fcber die Google Lens Gegenst\u00e4nde scannen, erkennen und mit Google S<\/b>hopping <\/b>\"GoogleAnzeigen verkn\u00fcpfen<\/b>.<\/p>\n

    Ich habe die Google Lens auf der OMR am Google Stand selbst mehrfach getestet und gesehen, dass der Fokus auf den organischen Suchergebnissen liegt. Hiervon profitieren vor allem die URLs der Suchergebnisse von informationsorientierten Suchanfragen, das ist f\u00fcr den SEO Bereich nicht uninteressant. <\/b><\/p>\n

    Die Entwicklung der Google Lens ist f\u00fcr den SEO Bereich relevant, weil sich die Suche mit der Zeit ver\u00e4ndert und Neuerungen im Nutzerverhalten in die Suchmaschinenoptimierung einflie\u00dfen m\u00fcssen.<\/p>\n

    Die mobile Geschwindigkeit einer Website spielt im Onlineverkauf eine gro\u00dfe Rolle. Google bietet hierzu mit Test My Site<\/b> einen eigenen Dienst an, um die mobile Website-Geschwindigkeit zu testen<\/a>.<\/p>\n

    \"Ein<\/p>\n

    Networking auf dem Merchantday<\/h2>\n

    Viele der Besucher kamen aus Unternehmen, die sich darauf spezialisiert haben, Waren \u00fcber AMAZON zu verkaufen. Nicht wenige betreiben zus\u00e4tzlich einen marketplace-unabh\u00e4ngigen Online Shop, wie zum Beispiel Masoud Ghorbani<\/b> mit dem Orientbasar24<\/a>, den er bereits seit fast 20 Jahren f\u00fchrt. Parallel dazu bietet er \u00fcber 2000 Produkte als AMAZON-H\u00e4ndler \u201cDAT ELMER HUS“\u009d an.<\/p>\n

    International t\u00e4tige Unternehmer<\/b>, die ihren Firmensitz im Ausland haben, nutzten die Gelegenheit, um ihre Partner pers\u00f6nlich zu treffen und sich mit Interessenten \u00fcber Kooperationsm\u00f6glichkeiten auszutauschen.<\/p>\n

    Weniger im Bereich Marketplace erfahrene und relativ neue Unternehmen profitieren von den Flur-Gespr\u00e4chen mit Sellern<\/b>, die schon lange in der Branche t\u00e4tig sind.<\/p>\n

    Es gab die M\u00f6glichkeit, mit den Speakern nach ihrem Vortrag oder mit einigen auch zwischendurch zu sprechen, Fragen zu stellen oder sich auszutauschen.<\/p>\n

    Am Stand der Shopagentur Solution 360<\/a> konnten sich Onlineshop-Betreibende zur Einbindung und Nutzung von Technologien wie JTL-Software<\/b>, Shopware<\/b><\/a>, Shopify <\/b>und Alexa Voice<\/b> informieren.<\/p>\n

    \"Das<\/p>\n

    Der Schauspieler Antoine Monot, Jr.<\/b>, vielen auch als die ehemalige Werbefigur \u201cTech-Nick“\u009d bei Saturn<\/b> bekannt, interessiert sich ebenfalls f\u00fcr Online Marketing.<\/p>\n

    \"Das<\/p>\n

    \"Die<\/p>\n

    Der offizielle Teil der Veranstaltung endete mit dem Highlight des AMAZON Live Hacks<\/b>. Hier konnten H\u00e4ndler ihr zu pr\u00fcfendes AMAZON-Produkt einreichen und von den Experten auf der B\u00fchne, die aus f\u00fcnf Speakern des Tages bestand, analysieren lassen (unter anderen von Susan Fulczynski<\/b> von bonprix<\/strong>). Der Teil der Veranstaltung war besonders spannend, weil auch die Merchants die Beweggr\u00fcnde preisgaben, warum sie ihr Produkt auf ihre Art anbieten und welche Probleme sie ggf. mit dem Verkauf des Produktes haben. Die Bewerter gingen auf die Besonderheiten der Produkte ein und versuchten die Merkmale m\u00f6glichst positiv f\u00fcr die Kunden herauszustellen. Es wurden Tipps zur Darstellung der Bilder gegeben sowie Empfehlungen zur Anpassung der Texte.<\/p>\n

    \"Merchantday<\/p>\n

    Die ersten Speaker f\u00fcr den Merchantday 2020 stehen bereits fest. Au\u00dferdem gibt es fast kein einziges Launchticket f\u00fcr das n\u00e4chste Jahr mehr. Wer im Jahr 2020 f\u00fcr 99,00 Euro dabei sein m\u00f6chte, sollte sich wirklich beeilen, der regul\u00e4re Preis betr\u00e4gt sp\u00e4ter 299,00 Euro.<\/p>\n

    Tipp:<\/strong> Es gibt ein kostenloses Merchantday Meetup in Hannover und in <\/strong>anderen deutschen St\u00e4dten<\/strong><\/a>, welches mehrmals im Jahr stattfindet. Hier k\u00f6nnen AMAZON Seller und andere Merchants nicht nur untereinander Netzwerken, sondern auch wertvolle Impulse in den wechselnden Vortr\u00e4gen mitnehmen.<\/p>\n

    Fazit:<\/strong> Meine Erkenntnis aus dieser Veranstaltung ist, dass mit dem Verkauf von Ware auf Marketplaces rechtlich vieles beachtet werden muss und durch Unwissen unn\u00f6tig Probleme auftauchen k\u00f6nnen. Der Merchantday eignet sich hervorragend f\u00fcr Merchants zum Netzwerken. F\u00fcr uns als Agentur f\u00fcr Suchmaschinenoptimierung<\/a> bieten solche Veranstaltungen eine gute M\u00f6glichkeit, um \u00fcber den Tellerrand zu schauen und R\u00fcckschl\u00fcsse in unserem Bereich zu ziehen<\/strong>.<\/p>\n

    Frage an unsere Leser: Wie hat Ihnen der Merchantday 2019 gefallen?<\/h3>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Am 03.05.2019 fand zum dritten Mal die inzwischen etablierte Marketplace- und E-Commerce Veranstaltung Merchantday in Hannover statt. Im letzten Jahr gab es im ABAKUS Blog ein sehr umfangreiches Recap zum Merchantday 2018 mit Tipps zum Brandbuilding, Ebay-, AMAZON SEO und Google SEO. Der Event gab den Besuchern auch in diesem Jahr wieder drei grundlegende M\u00f6glichkeiten,<\/p>\n

    ><\/span> WEITERLESEN …<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":48,"featured_media":20996,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-20951","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-veranstaltungen"],"acf":[],"yoast_head":"\nMerchantday 2019 Recap - ABAKUS Blogarchiv<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"ABAKUS OffPage-SEO Anna Pianka berichtet, wie der Merchantday 2019 in Hannover war \u00e2\u017e\u00a4 Das Recap ist im ABAKUS-Blog zu lesen\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/veranstaltungen\/merchantday-2019-recap\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Merchantday 2019 Recap - 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