Ein Keyword wie Online Marketing Agentur<\/em> (um bei unserem Beispiel der KWR aus Teil 2<\/a> zu bleiben) mit rund 5000 Suchanfragen im Monat klingt nat\u00fcrlich erstmal vielversprechend, f\u00fcr eine neue Agentur hier in die organischen Top 10 einzusteigen, ist aufgrund der Konkurrenz ohne viel Zeit und Geld fast nicht m\u00f6glich. Gleichzeitig kann f\u00fcr eine andere Branche eine Keyword wie \u201ewindkraftanlagenkonfigurator\u201c \u00a0 mit 40-60 Suchanfragen im Monat ein absolutes Fokuskeyword sein.<\/p>\n Zum einen, weil das Unternehmen durch das Produktportfolio nat\u00fcrlich auf einen gewissen Keywordbereich beschr\u00e4nkt ist (abgesehen vom Aufbau komplett neuem Content, welcher sich ggfs. durch die Keyword Recherche ergibt). Zum anderen gibt es nat\u00fcrlich weniger Windkraftanalagenhersteller als Online Marketing Agenturen, weshalb hier die Konkurrenz quantitativ (und damit fast immer auch qualitativ) wesentlich schw\u00e4cher vertreten ist.<\/p>\n Um ein Suchvolumen als \u201eausreichend\u201c zu definieren muss man sich also immer die Fragen stellen<\/p>\n Das abzusch\u00e4tzen erfordert nat\u00fcrlich viel Erfahrung und Sachkenntnis, welche jedoch durch weitere Entscheidungen beg\u00fcnstigt werden (der Strategie z.B). So k\u00f6nnen wir bei neueren Suchbegriffen\/Keywords\/Themen\/Produkten nat\u00fcrlich noch kein hohes Suchvolumen erwarten. Sich daf\u00fcr bereits gut zu positionieren bevor das Suchvolumen explodiert bzw. hunderte Domains darauf optimieren, kann jedoch eine entscheidende Strategie zur Sichtbarkeitssteigerung \u00a0 bzw. Markenplatzierung sein. Auch hier haben wir unter Umst\u00e4nden also eine Entscheidung f\u00fcr Keywords mit (noch) relativ geringem Suchvolumen.<\/p>\n Ist die Strategie f\u00fcr das Keyword nicht selber zu ranken, sondern vielleicht bereits bestehende (vielleicht schon solide platzierte) Inhalte damit aufzuwerten, k\u00f6nnen auch geringere Suchvolumina eine geeignete Themenzugeh\u00f6rigkeit signalisieren und ausreichen diese entsprechend weiter auf den Seiten zu f\u00f6rdern.<\/p>\n Die Strategie k\u00f6nnte aber auch sein die Webseite (neu) zu strukturieren. Wenn \u00fcber die Jahre die Contentpflege nicht sauber lief, viele URLs und Inhalte zu \u00e4hnlichen Themen existieren bzw. dazukamen, k\u00f6nnen Inhalte entsprechend verw\u00e4ssern (ganz zu schweigen von Duplicate Content Problemen<\/a>). Hier liegt der Fokus st\u00e4rker auf der internen Hierarchie, den Suchvolumina und dem zuordnen\/clustern von Inhalten und Keywords. Wie man sieht, ist das Mapping also stark abh\u00e4ngig davon, welche Ziele bzw. Strategien man verfolgt.<\/strong> Oft ist es auch so, dass sich die Strategie erst durch die Recherche ergibt bzw. der eigentliche Grund dieser ist. Genau daf\u00fcr eignet sie sich nat\u00fcrlich ebenfalls, da wir so offene Potentiale erst erkennen k\u00f6nnen, wenn wir sehen wie in der \u201erealen Welt\u201c zu einem bestimmten Thema gesucht wird. Man kann also schon mal festhalten, dass die Keyword Recherche sowie das Mapping kontinuierliche Mechanismen zur Sichtbarkeitssteigerung darstellen, welche im Idealfall nie komplett abgeschlossen sind.<\/p>\n Beispiel Mapping<\/strong><\/p>\n Ziel des Mappings soll es sein die Suchanfragen\/Keywords so zu ordnen, dass jedem Keyword eine einzigartige URL zugewiesen wird. Um bereits bestehende Rankings zu erg\u00e4nzen, k\u00f6nnen wir auf die Search Console oder Keywordtools zur\u00fcckgreifen. So k\u00f6nnen wir URL und Position (1-99) hinter dem jeweiligen Keyword vermerken und erkennen so bereits Potentiale (Inhalte fehlen oder ranken schon top etc.). Wichtig ist, dass wir die Webseitenstruktur als Ganzes dabei im Auge behalten bzw. abgleichen und ggfs. erg\u00e4nzen.<\/p>\n So eine Struktur ist auf den meisten Seiten in dieser bzw. \u00e4hnlicher Form bereits gegeben und wird durch das Mapping idealerweise entsprechend best\u00e4tigt oder abge\u00e4ndert.<\/p>\n Nehmen wir an, der Fokus der Keywordrecherche liegt zun\u00e4chst auf der Hauptkategorie 1. Durch die Recherche ergaben sich folgende Suchvolumina und aktuelle Positionen: Falls diese Keywords noch gar keine Positionen aufweisen w\u00fcrden, h\u00e4tten wir diese entsprechend passenden Seiten\/URLs zugeordnet oder \u00fcberlegt, ob wir ggfs. eine neue Landingpage oder eventuell sogar Kategorie daf\u00fcr erstellen. Diese Entscheidungen sind aber extrem branchenspezifisch, weshalb eine Pauschalempfehlung hier wenig Sinn macht.<\/p>\n Um bei einem konkreten Beispiel zu bleiben nachfolgende \u00dcberlegung: Wenn wir Landingpages optimieren, hei\u00dft das immer auch Snippets optimieren, welche die Seite als Kurzversion entsprechend in den SERPs abbilden. Daf\u00fcr definieren wir bei der Keywordrecherche f\u00fcr das Mapping immer Haupt- und Nebenkeywords f\u00fcr die entsprechende URL\/Seite, da wir besonders bei den wichtigen Metatiteln auf rund 70 Zeichen beschr\u00e4nkt sind.<\/p>\n Eine der h\u00e4ufigsten Fragen, die sich Anf\u00e4nger bei der Keywordrecherche stellen, ist, wie bringe ich denn 20 dieser recherchierten Suchbegriffe im Suchsnippet unter, wenn die Zeichen so knapp sind?<\/p>\n Nat\u00fcrlich rankt eine Seite auch f\u00fcr Keywords, welche nicht in den Metaangaben, sondern auf der Seite selber existieren. Die Priorisierungen vor allem im Metatitle haben dennoch nach wie vor starke Auswirkungen auf das Ranking dieser Keywords. So bleibt uns nichts anderes \u00fcbrig, als daf\u00fcr 1-3 Hauptkeywords pro URL zu bestimmen, welche dann in den organischen Ergebnissen f\u00fcr die Seiten die Klicks aggregieren sollen. Weitere Keywords decken wir auf der Seite selber mit sauber ausgesteuerten vielf\u00e4ltigen Inhalten aus (auch hier wieder stark abh\u00e4ngig vom Keyword, welche Contentarten\/Inhalte Sinn machen). Haben wir Keywords analysiert und zugeordnet, folgt wie schon beschrieben die Contentaufwertung sowie die Snippet-Optimierung. Eine weitere Ma\u00dfnahme zur Fokussierung w\u00e4re au\u00dferdem die interne Verlinkung, welche ein weiteres Signal f\u00fcr Google durch die Verlinkungsintention darstellt.<\/p>\n Wie sicherlich schon festgestellt, sind die Keywordrecherche und das Mapping sehr individuelle Angelegenheiten, welche sich optimaler Weise in einem stetigen Optimierungs-& Controllingprozess befinden. Wichtig ist, dass wir am Ende eine Einsicht & \u00dcbersicht aus bestehenden und potentiell neuen Suchbegriffen & Inhalten bekommen und zus\u00e4tzlich die einzelnen Seiten der jeweiligen Domain fokussierter an Google \u00fcbergeben k\u00f6nnen. Besonders bei gro\u00dfen Domains kommt neben der Keywordrecherche das Mapping besonders zum Tragen, jedoch profitieren nat\u00fcrlich auch kleinere Seiten, wenn von Anfang an eine Strukturstrategie vorliegt.<\/p>\n Teil 3 – Keyword Mapping Nachdem wir passende Suchbegriffe\/Keywords aus unseren aggregierten Listen identifiziert haben, geht es nun darum zu \u00fcberlegen, ob und wie wir diese f\u00fcr uns nutzbar machen. Die Entscheidungen sind dabei sehr individuell f\u00fcr jede Domain und Branche, weshalb eine allgemeine Vorgehensweise weniger empfehlenswert ist. Die nachfolgenden Beispiele machen dies deutlich. Die<\/p>\n\n
Welche Keyword Strategie<\/h3>\n
![\"Kategorien](\"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/uebersicht_kategorien.png\")
<\/p>\nBeispielanalyse<\/h3>\n
\n![\"Keyword](\"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/keyword_3_tabelle1-745x256.jpg\")
\nDurch eine erste Clusterung der URLs ergeben sich bereits erste Erkenntnisse und Potentiale:
\n![\"Keyword](\"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/keyword3_tabelle2-745x247.jpg\")
\nIn diesem Fall sehen wir 5 Keywords, welche aus unserer Sicht f\u00fcr die 1. Hauptkategorie gedacht sind, jedoch f\u00fcr eine andere URL ranken(Startseite\/Unterkategorie 2&3). So steht es uns nun frei zu \u00fcberlegen, diese entsprechenden Seiten f\u00fcr diese Keywords zu deoptimieren und auf der Hauptkategorie 1 zu f\u00f6rdern und gleichzeitig so den Fokus der einzelnen Seiten klarer auszusteuern.<\/p>\n
\n![\"Keyword](\"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/keyword3_tabelle3-745x142.jpg\")
\nF\u00fcr die Hauptkategorie 1 haben wir einen Schwung an guten Top 10 Platzierungen. In der Recherche sehen wir das Keyword \u201eagentur websiteoptimierung\u201c \u00a0 mit lohnenswertem Suchvolumen jedoch keiner relevanten aktuellen Position. Man k\u00f6nnte hier noch die URL erg\u00e4nzen, die Zuordnung bzw. die Inhalte auf der Seite sind jedoch so schwach, das \u00a0die Zugeh\u00f6rigkeit erstmal vernachl\u00e4ssigt werden kann. Die \u00dcberlegung w\u00e4re jetzt z.B dieses Keyword weiter auf der Hauptkategorie 1 URL\/Landingpage zu f\u00f6rdern oder ggfs. eine eigene Seite zu erstellen. Diese Entscheidung ist abh\u00e4ngig von der eigenen Erfahrung in dem Bereich und erfordert nat\u00fcrlich auch ein Grundverst\u00e4ndnis der Google Suche. Wie auch immer die pers\u00f6nliche Entscheidung ausf\u00e4llt (in dem Fall w\u00fcrde ich das Keyword mit aufnehmen, da es von der Wortbedeutung zu nahe an den anderen Keywords liegt), so haben wir \u00a0 am Ende eine Zuordnung und eine Strategie als Optimierungsgrundlage.<\/p>\nFazit<\/h3>\n
\nTeil 1 – Daten sammeln f\u00fcr die Keywordrecherche<\/a>
\nTeil 2 – Gesammelte Daten analysieren <\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"