{"id":4024,"date":"2015-11-24T17:17:12","date_gmt":"2015-11-24T15:17:12","guid":{"rendered":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/blog\/?p=4024"},"modified":"2021-09-07T11:54:46","modified_gmt":"2021-09-07T09:54:46","slug":"analytics-summit-2015-mini-recap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/veranstaltungen\/analytics-summit-2015-mini-recap","title":{"rendered":"ABAKUS on Tour: Analytics Summit 2015 – Mini-Recap"},"content":{"rendered":"

Als SEOs arbeiten wir fast t\u00e4glich mit Google Analytics – Grund genug, nach Hamburg zu fahren und die neuesten Infos auf der einzigen Google Analytics Konferenz<\/strong> in Deutschland abzuholen. Als gro\u00dfer Gl\u00fcckspilz gewann ich das Ticket im Blog der Internetkapit\u00e4ne<\/a> – Vielen Dank nochmals an dieser Stelle.
\nWas nun folgt ist ein kleiner Erfahrungsbericht:
\nNach der Ankunft in Hamburg und einem Spaziergang auf der imposanten Rothenbaumchaussee fand ich mich im Curio-Haus<\/a> ein.
\nLos ging es mit der Begr\u00fc\u00dfung im Ballsaal durch Timo Aden<\/strong> von Trakken<\/a>, dem Organisator des Summits. Mit der Bitte, die Konferenz App herunterzuladen und Bluetooth zu aktivieren leitete er den Feldversuch<\/strong> ein, der direkt folgen sollte.
\nMarco Schierhorn<\/a> startete anschlie\u00dfend ein interessantes Live-Experiment: Mithilfe von Beacons<\/strong>, die an diversen Punkten der Location platziert wurden, sollte das Offline-Verhalten der Teilnehmer getrackt und mittels Google Analytics analysiert werden. Die spannenden Ergebnisse pr\u00e4sentierte er am Ende der Veranstaltung. Als n\u00e4chstes betrat Stefan Schnabl<\/a> als erster von insgesamt f\u00fcnf anwesenden \u201eGooglern\u201c die B\u00fchne. Seine Keynote<\/strong> trug den Titel \u201eValuing Moments That Matter – The Future of Marketing Attribution\u201c. Ein wichtiges Learning daraus: Fahrt nicht allein nach China und nicht im Februar ;-).<\/p>\n

Nach einer kurzen Kaffeepause gingen die Sessions weiter, diesmal parallel in zwei S\u00e4len. Ich entschied mich zun\u00e4chst f\u00fcr Quentin Muhlert<\/a> von Payleven mit dem Thema \u201eBuilding a culture of testing with Google Analytics\u201c<\/strong>. Er erkl\u00e4rte auf kurzweilige Weise, wie man unternehmensintern Ma\u00dfnahmen wie A\/B-Tests<\/strong> vermarktet. Allerdings hatte ich mir laut Beschreibung eigentlich ein paar Insights<\/strong> zur Nutzung von Google Analytics bei Payleven erhofft, was leider komplett ausgeklammert wurde.<\/p>\n

Daf\u00fcr entsch\u00e4digte jedoch der n\u00e4chste Vortrag mit dem Titel \u201eBig Data – Google Analytics Rohdaten-Nutzung in Verbindung mit einem DWH\u201c von Till Junkermann<\/a> und Adrian Berger<\/a> von Immonet. Die beiden gaben Infos zur Verbindung von Google Analytics mit dem eigenen Data Warehouse System<\/strong> und reicherten diese mit interessanten Beispielen aus ihrem Arbeitsalltag an. Es war faszinierend zu sehen, was z.B. mit BigQuery m\u00f6glich ist und wie man aus Big Data Smart Data<\/strong> produziert.<\/p>\n

Nach der Mittagspause stand der OffTopic-Vortrag zum Thema \u201eSmart Data im Profifu\u00dfball\u201c<\/strong>
\nvon Ralf Lanwehr<\/a> an. Der Wirtschaftspsychologe erhebt und verarbeitet u.a. Fu\u00dfballdaten und zeigte, welche Informationen Vereine daraus gewinnen k\u00f6nnen.
\nIm Profifu\u00dfball wird zwar schon mit \u201eBig Data\u201c gearbeitet, jedoch ist hier noch sehr viel Potential vorhanden – Laut Lanwehr arbeitet noch kein einziger Data Analyst in diesem Bereich.<\/p>\n

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Fussball Analytics und Heatmap raten auf dem Analytics Summit mit Ralf Lanwehr #analyticssummit<\/a> pic.twitter.com\/nDgS834gwW<\/a><\/p>\n

Trakken Web Services19. November 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n