{"id":7321,"date":"2016-11-04T14:40:54","date_gmt":"2016-11-04T12:40:54","guid":{"rendered":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/?p=7321"},"modified":"2019-06-04T12:02:17","modified_gmt":"2019-06-04T10:02:17","slug":"recap-abakus-unterwegs-bei-der-analytics-summit-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archiv.abakus-internet-marketing.de\/wissen\/seo-blog\/veranstaltungen\/recap-abakus-unterwegs-bei-der-analytics-summit-2016","title":{"rendered":"Recap: ABAKUS unterwegs bei der Analytics Summit 2016"},"content":{"rendered":"

ABAKUS war zu Gast bei der einzigen Google Analytics-Konferenz Deutschlands. Der Konferenz am 03.11.2016 vorgelagert war das Analytics Insights Seminar \u201eGoogle Analytics (Advanced)\u201c. Unsere Suchmaschinenoptimiererin Christina H\u00f6ser<\/a> schildert ihren Blick auf dieses Event:<\/p>\n

Bei typischem Hamburger Wetter mit Regen, Wolken und ein bisschen Sonne startete der Advanced-Workshop im Atlantic-Haus am Hafengel\u00e4nde. Die beiden Referenten und Digital Analysts Marcel M\u00fcller und Andreas Wienen<\/strong> von Trakken Web Services<\/a> warteten geduldig, bis der letzte Teilnehmer des ausgebuchten Workshops startklar war. Nach einer Kurzvorstellung von Trakken (gegr\u00fcndet durch die Ex-Googler Timo Aden und Lennart Paulsen) wurden die Fragen und Erwartungen des im Vorfeld versendeten Fragebogens ausgewertet. Allen Teilnehmern ging es darum, tiefer in die Materie einzusteigen und mehr zielgerichtete Analysen zu fahren, als es durch Standard-Berichte in dem m\u00e4chtigen Analyse-Tool angeboten wird.
\nIm Wechsel pr\u00e4sentierten die beiden \u201eTrakker\u201c die Details zu einer fortgeschrittenen Datenerhebung und Auswertung. Begriffe, wie \u201eMeasurement Protocol\u201c, \u201eReferral Exclusion Lists\u201c oder User basierte Pageviews\u201c<\/strong> schwirrten durch den Raum.<\/p>\n

\"abakus-analytics-summit\"<\/a><\/p>\n

Apropos \u201eView\u201c – der Ausblick aus dem 19. Stock des Atlantic-Hauses auf Hafen und City war atemberaubend und f\u00fcr mich auch etwas schwindelerregend. Schwindelerregend war teilweise auch die geballte Informationsmenge zu Cross Domain Tracking, Cross Device Tracking, enhanced eCommerce<\/strong> \u00a0 und uvm. Man merkte schnell, hier sprechen zwei Profis, die schon sehr tief in die Datenwelt von Google Analytics eingetaucht sind.
\nTrotz vieler technischer SEO<\/a> Hinweise gab es immer wieder Tipps f\u00fcr die praktische Anwendung. Die 30 Workshop-Teilnehmer konnten jederzeit Zwischenfragen stellen und nutzten diese Option auch intensiv. So bekam das Seminar einen noch engeren Praxis-Bezug<\/strong> und es wurden Best-Praxis-Tipps am laufenden Band gegeben.
\nBesonders interessant fand ich die Stolpersteine, die bei der Erfassung von eCommerce-Daten auftreten k\u00f6nnen. Sei es die Datengr\u00f6\u00dfenbegrenzung des Browsers oder die Verwendung von AdBlockern, Fallstricke gilt es auch hier zu beachten.<\/p>\n

\"abakus-analytics-summit-2\"<\/a><\/p>\n

Nach rund zwei Stunden wertvollen Inputs gab es eine wohlverdiente Pause f\u00fcr den Kopf. Bei Obst und Kaffee tauschten sich die \u00fcberwiegend m\u00e4nnlichen Teilnehmer \u00fcber ihre eigenen Erfahrungen und Projekt aus. Erstaunlicherweise kamen nur sehr wenige Seminar-Besucher aus dem Online-Shop- bzw. eCommerce-Bereich. Daf\u00fcr waren gestandene und bekannte Unternehmen, wie die Bayer AG, Jimdo oder RTL II, vertreten.
\nMein pers\u00f6nlicher Austausch fand mit zwei sympathischen Mitarbeiterinnen eines gro\u00dfen Reiseunternehmens statt. Neben den fachlichen Themen bekam ich tolle Tipps f\u00fcr meinen anstehenden Kanaren-Urlaub.<\/p>\n

Nach der Pause startete Marcel mit der Anreicherung von Daten am Beispiel einer Autoren-Kampagne. Dieses Thema fand vor allem bei den anwesenden Marketing-Profis gro\u00dfes Interesse. Auch die Sammlung und der Import von Daten via API oder CSV-Datei kann f\u00fcr eine ausgefeilte Analyse sehr hilfreich sein. Schritt f\u00fcr Schritt erkl\u00e4rte Marcel sehr verst\u00e4ndlich den Vorgang samt m\u00f6glicher Fehlerquellen.<\/p>\n

Andreas erl\u00e4uterte im Anschluss dem immer noch gebannt lauschenden Publikum das Measurement Protocol zum ger\u00e4te\u00fcbergreifenden Tracking f\u00fcr alle internetf\u00e4higen Ger\u00e4te bis hin zur Spielekonsole und dem AMAZON Dash Button. Ein paar pers\u00f6nliche Beispiele lie\u00dfen die Tiefe der m\u00f6glichen Datenerfassung erahnen.
\nZum Schluss war ich mir dabei nicht mehr sicher, ob ich das \u201ecool\u201c oder eher alarmierend<\/strong> finden sollte. Cool war auf jeden Fall der professionelle Auftritt der beiden Referenten, die verst\u00e4ndliche klare Weitergabe ihres Wissens und die lockere Atmosph\u00e4re \u00fcber die 4,5 Stunden und 160 Folien hinweg.<\/p>\n

Nach einem leckeren Lunch mit Small Talk ging f\u00fcr mich ein erfolgreiches Seminar zu Ende und der Weg zur\u00fcck in ein nicht ganz so Regen reiches Hannover.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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