advisor hat geschrieben:Neben all den Keyworddomains die mit A ut o-onl ine usw. da stehen sieht die Markendomain einfach besser, interessanter aus.
"Klingt" besser, ist "einzigartig" und lässt raum für Interpretationen des suchenden. Ausserdem finden doch alle gute Markennamen cool und erwecken Interesse.
Ist das wirklich so? Bei mir ist eigentlich genau das Gegenteil der Fall. Bei einem beschreibenden Domainnamen sehe ich auf Anhieb den Schwerpunkt der Website, bei einem unbekannten Phantasiebegriff rechne ich eher mit irgendwelchen Pseudo-Preisvergleichs- und sonstigen Spamseiten. Ich klicke inzwischen eigentlich fast ausschließlich auf mir bekannte Domains, oder eben auf Keyworddomains. Dass auch andere Käufer gezielt nach Keyworddomains suchen, sieht man im Google Keyword Tool: da gibt es Fälle, wo selbst nicht existierende de-Domains ein erstaunliches Suchvolumen aufweisen. Nicht jeder will alles bei Quelle und Amazon kaufen, manchmal sucht man auch gezielt spezialisierte Anbieter.
Natürlich wäre es ideal einen Markennamen wie Ebay zu haben, den jeder sofort zuordnen kann. Aber hat man da als Kleinunternehmer überhaupt eine Chance?
Und ist es in einem spezialisierten Marktsegment - wo es zudem wenig wiederkehrende Kunden gibt - überhaupt sinnvoll, einen Markennamen aufzubauen? Um beim Ausgangsbeispiel Carports zu bleiben: wie viele Carports kaufe ich in meinem Leben? Werde ich mir den Markennamen des Händlers wirklich merken? Bei Artikeln die jeder öfter braucht, oder bei Versandhändlern mit einem breiten Sortiment, sieht das natürlich anders aus.
Bei der Presse ist es doch auch so, dass große Zeitschriften mit Markennamen arbeiten, während Magazine über irgend ein ausgefallenes Hobby eine beschreibende Bezeichnung verwenden. Mit Phantasiebegriffen bezeichnete Spezialzeitschriften hätten doch keine Chance vom Zielpublikum wahrgenommen zu werden, weder im Internet noch beim Zeitschriftenhändler. Ein Ausweg ist hier vielleicht noch ein Pseudo-Markenname durch eine ungewöhnliche Kombination von Keywords.
Ansonsten stellt sich auch die Frage, wie man überhaupt zu einem angenehm klingenden, leicht zu schreibenden und rechtssicheren Markennamen kommt. Konzerne geben hier ein Vermögen für Berater aus, und als Kleinunternehmer soll man das einfach so aus dem Ärmel schütteln? Es ist doch kaum mehr ein halbwegs kurzer und sinnvoller Name frei.
advisor hat geschrieben:Überprüf aber bei einem möglichen Kunstnamen unbedingt, ob er noch nicht als Marke registriert, oder andersweitig geschützt ist.
Damit ist es nicht getan. Auch die Verwendung einer ähnlichen Bezeichnung ist ja unter Umständen nicht zulässig. Aber wie sucht man, ob es ähnliche Bezeichnungen bereits gibt? Und neben Markennamen wären ja auch andere Namen, Geschäftsbezeichnungen, Buch- und Zeitschriftentitel, Namen von Romanfiguren und so weiter zu überprüfen.
Und wenn man eine gute freie Phantasiebezeichnung gefunden hat, müßte man sich die unbedingt sofort als Marke schützen lassen. Sonst tut es nämlich ein anderer Schlauberger und dem darf man die Domain dann abtreten, nachdem man sie mühsam bekannt gemacht hat.
MfG
Thomas
