genau passend vs. weitgehend passend

[finne99]

Hallo!

Bin gerade etwas verwirrt und bräuchte nochmal Rat zur Absicherung:

Wenn meine Keywordliste so aussieht:

Keyword
[Keyword retro]
[retro Keyword]
[Keyword 70er]
[70er Keyword]

Falls nun jemand

keyword retro

eingibt erscheint doch die Anzeige (mit dazugehörigen anderen Ziel-Url) die ich für [keyword retro] gemacht habe. Also decken meine [ ] keywords alle speziellen Fälle ab, während mein keyword sozusagen den Rest abdeckt, falls Leute keyword X eingeben oder?

Gruss,
finne99

[Nullpointer]

ja. wobei groß- und kleinschreibung außer acht gelassen wird. also eine anzeige, bei der nur [keyword retro] steht, wir d auch bei der suche nach Keyword Retro eingeblendet. aber nicht bei keyword retroho.

du solltest dir aber auch überlegen, je nach budget, ob du die exact matches in eine eigene kampagne steckst.

[finne99]

Also bei keyword retroho wird dann dien Anzeige engeblendet und das zählt dann in die Keyword statistik.

Ich habe bisher meine Kampagnen nach folgendem Schema aufgebaut, z.B.:

Kampagne Keyword

Anzeigengruppe Keyword Generell
Anzeigengruppe Keyword Retro
Anzeigengruppe Keyword 70er
Anzeigengruppe Keyword Foto

das meintest du doch oder?

Ui gleich errät jemand das Keyword....

gut was nicht schlimm wäre....

[kill_bill]

Bedenke aber, dass Anzeigen mit weitgehend passenden Keywords auch zu rechtlichen Problemen führen können (einfach mal nach weitgehend hier im Forum suchen...).

[Nullpointer]

das keyword ist hippie?

nein ich meinte, dass es sich lohnen kann , eine kampagne für genau passende keys zu machen und eine für broad match.

also so:

Kampagne exakt:
Anzeigengruppe hippies (enthält kw [hippies])


Kampagne broad:
Anzeigengruppe hippies (enthält kw hippies)


Wenn es bei dir so ist, dass die exakten, die bessere ROI haben und du ein limitiertes Tagesbudget hast, gewährleistest Du so, dass Du erst mal alle exakten abgreifst und Dein budget nicht mit weniger passenden keywords aufbrauchst.

[finne99]

Danke!

nein Hippie ist es nicht..
aber gute Idee!


Alles klar, das mit den Kampagnen leuchtet mir ein, habe es immer unter einer Kampagne gemacht, das Tagesbudget wird selten aufgebraucht, sind relativ hoch eingestellt. Aber es ist eine nützliche Idee es so aufzuteilen.


Meine Keywordlisten sehen meistens so aus, z.B:

kw
[kw retro]
[retro kw]
[kw 70er]
[70er kw]

Verstehe ich dich richtig, dass du auch solche Keywords bastelts?

kw [retro]
kw [70er]
[retro] kw
[70er] kw

[Ranking-Check]

kw [retro] so gehts nicht...
Kannst die Klammer nur um das Ganze machen.
Ausnahme: ausschließende KeyWords in der Form -[KeyWord]

[finne99]

Alles klar!

hatte schon gedacht, diese Möglichkeit wäre an mir vorbeigegangen.

Danke!

[Steffffi]

das keyword ist hippie?

nein ich meinte, dass es sich lohnen kann , eine kampagne für genau passende keys zu machen und eine für broad match.

also so:

Kampagne exakt:
Anzeigengruppe hippies (enthält kw [hippies])


Kampagne broad:
Anzeigengruppe hippies (enthält kw hippies)


Wenn es bei dir so ist, dass die exakten, die bessere ROI haben und du ein limitiertes Tagesbudget hast, gewährleistest Du so, dass Du erst mal alle exakten abgreifst und Dein budget nicht mit weniger passenden keywords aufbrauchst.

gute idee, das werd' ich mir nach der kompletten Planung der Kampagne sicherlich überlegen. Klingt sehr plausibel.

Man könnte aber auch folgendes noch machen, wenn ich richtig liege:

Aus Kostengründen alle anderen Keywords ausschalten, welche nicht
zu 100% entsprechen, folgende Planung:

graue autoreifen - weitgehend passend
"graue autoreifen" - Wortgruppe
[graue autoreifen] - genau
-autoreifen - ausschließend

In diesem falle würde bei allem, was nicht genau den 3 Keywordoptionen
entspricht, die Anzeige nicht geschalten werden, denke ich mir zb. bei blaue autoreifen oder bei graue autoreifen kaufen würde nichts geschalten.

[SEMeister]

Um alle nicht 100%ig passende Keywords auszuschalten brauchst du ja nur genau passend buchen.

Auschließende KW's machen nur bei Wortgruppe oder weitgehend passend Sinn.
In deinem Beispiel würde bei keiner Suchanfrage, die autoreifen enthält eine Anzeige geschaltet, da ja das Ausschlusskeyword autoreifen ist. Daher lohnt es sich eher -blaue, -gebrauchte oder -kostenlose zu buchen.


Wenn du diese Versionen brauchst:

kw [retro]
[retro] kw

kannst du Wortgruppe nutzen. Wortgruppe ist ein guter Mittelweg um auch Zusätze wie "kaufen" (hinter der Kombination) oder "suche" (davor) abzugreifen und trotzdem eine unpassende Schaltung zu verhindern, wie sie bei weitgehend passend vorkommt, wenn Google mal wieder eine neues Kapitel der "themenrelvanz" aufschlägt.

[Steffffi]

Um alle nicht 100%ig passende Keywords auszuschalten brauchst du ja nur genau passend buchen.

Auschließende KW's machen nur bei Wortgruppe oder weitgehend passend Sinn.
In deinem Beispiel würde bei keiner Suchanfrage, die autoreifen enthält eine Anzeige geschaltet, da ja das Ausschlusskeyword autoreifen ist. Daher lohnt es sich eher -blaue, -gebrauchte oder -kostenlose zu buchen.


Wenn du diese Versionen brauchst:

kw [retro]
[retro] kw

kannst du Wortgruppe nutzen. Wortgruppe ist ein guter Mittelweg um auch Zusätze wie "kaufen" (hinter der Kombination) oder "suche" (davor) abzugreifen und trotzdem eine unpassende Schaltung zu verhindern, wie sie bei weitgehend passend vorkommt, wenn Google mal wieder eine neues Kapitel der "themenrelvanz" aufschlägt.

hmm, da bin ich wohl einem Denkfehler erlegen. Werd' mich mal dann dahinterklemmen müssen, alle weitgehenden Kw' s auszumerzen und mit vielen genau passenden KW's und Wortgruppen weiterzumachen.

Dann würde ja doch wieder dein Vorschlag von vorher, wenn Budgets knapp sind, Sinn machen, die Kampagne zu unterteilen in weitgehend und wortgruppe+passend. So könnte man dann wirklich eine optimale Verteilung (des Budgets) erreichen (zb. 1/3 für weitgehend, 2/3 für den Rest).

Weiters, von einem anderen Beitrag (weiss leider nicht mehr woher und von wann), könnte man noch alle KW's doppelt, als wortgruppe und genau passend buchen. Später, nach einigen Tagen, dann analysieren, welche die besseren Ergebnisse bringen.

//edit: Jedenfalls, danke für die hilfreichen Tips!

[SEMeister]

Wir haben Konten, in denen alle 3 Optionen paralell laufen, mit entsprechenden Auschlußkeywords bei weitgehend und Wortgruppe.
Über alles gesehen kommt man zwar mit den genau passenden am Besten weg, aber es gibt immer wieder Tage, Wochen bis zu kompletten Monaten, in denen das Gebilde ganz anders aussieht. Das hängt von vielen Faktoren ab. Man kann da auch keine optimale Lösung erreichen.

Am wenigsten Aufwand in der Erstellung und am meisten in der Pflege machen die weitgehenden, genau anders herum bei den genau passenden. Allerdings kann man die genau passenden viel besser Steuern, da die durchschnittlichen Anzeigepositionen (im Prinzip) auch stimmen. Da die weitgehenden auch bei komplett anderen Suchanfragen geschaltet werden können (siehe Themenrelvanz), kann man die Position nur als Anhaltspunkt sehen.