Hallo Susanne,
es kommt immer darauf an WAS du erreichen willst.
Möglichst viele Besucher?
Möglichst viele Konversionen (Verkäufe)?
Möglichst das Branding deiner Seite verbessern?
Je nachdem was du suchst, solltest du dann eine Keyword Datenbank befragen (ZB meine:-) und dann genau Phrasen erstellen, die zu deinen Zielen passt.
Und die Anzeige muss möglichst gut formuliert sein. ZB Keyword im Titel reflektieren u.Ä.