hoher Zusammenhang CTR - eCPM

Beitrag von **_Clown_** » 10.08.2005, 15:16

moin,

Aufgrund eines Ausreißers - vor rund einem Monat - bei den "Effektive CPM - Werten" (sieht man bei der Grafik recht schön [~ um den 170 bis 190 Tag])

Grafik1 -> https://www.retort.de/CTR-eCPM.jpg

habe ich eine Pearson Korrelation (Daten vom 1. Jänner bis 9. August) zweiseitig berechnet ...

Die Vermutung, dass ein hoher und signifikanter (p = .000) Zusammenhang (r = .8575) zwischen CTR und eCPM besteht - bestätigte sich (mit meinen Daten) gänzlich.

Was heißt das auf Deutsch?

Je höher der Klickanteil (Klicks/Seitenimpressionen) bei einer Webseite ist - desto höher zahlt Google auch aus (bzw. schaltet höher bezahlte Anzeigen).

Was könnte die logische Folge davon sein?

Man nimmt Adsense bei Webseiten mit einem niedrigen Seiten-CTR raus ...
Man positioniert Adsense auf Webseiten anders ("besser")

Qualität statt Masse (bezüglich Traffic) - siehe dazu Grafik2 (& vergleiche mit Grafik1 = weniger jedoch klickbereitere User bringen mehr)
-> https://www.retort.de/Besucher.jpg

etc etc etc

Gruß + viel Spass beim umsetzten
Mike

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Beitrag von **chulian** » 10.08.2005, 15:37

hmm... irgendwie hab ich deine Schlussfolgerung bzw. den Kern deiner Aussage nicht ganz verstanden.

Also... höhere CTR führt doch unweigerlich zu einer höheren eCMP. Sind deine durchschnittlichen Einnahmen pro klick an diesen Tagen auch signifikant höher gewesen?

gruß
chulian

Beitrag von **lomo** » 10.08.2005, 15:46

chulian hat geschrieben:hmm... irgendwie hab ich deine Schlussfolgerung bzw. den Kern deiner Aussage nicht ganz verstanden.

Bei der gleichbleibenden Klickanzahl (z.B. am Tag) würden diejenigen Tage besser vergütet, an welchen einen höheren CTR zu verzeichnen ist.
=> Platt gesagt: je öfter die Leute klicken, desto teurer ist der Klick. Klingt dämmlich, deckt sich aber auch mit meinen Werten.

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Beitrag von **_Clown_** » 10.08.2005, 16:09

Re,

ad) je öfter die Leute klicken, desto teurer ist der Klick

genau so ist es ...

man kann es aber auch anders betrachten ...

Webseiten die wenig Klicks bringen - drücken die Adsense Umsätze der anderern Webseiten weiter runter ... (u.a.)

Gruß
Mike

Beitrag von **lomo** » 10.08.2005, 16:16

Dies dürfte auch die Betreiber der Pseudosuchmaschinen in einem neuen Licht erscheinen: Unmoralisch, aber sicherlich nicht blöd, solange man in der Lage ist, diese über einen längeren Zeitraum am Leben zu erhalten, was jedoch nicht einmal hyro z.Z. zuverlässig gelingt.

Beitrag von **lomo** » 10.08.2005, 16:24

_Clown_ hat geschrieben:Webseiten die wenig Klicks bringen - drücken die Adsense Umsätze der anderern Webseiten weiter runter ... (u.a.)

Dadurch stellst du ja eine Beziehung zwischen globaler Nachfrage nach einem KW und dem Preis. Diese Relation besteht aber bereits und wird durch AdWords gesteuert. Ich glaube CPM-CTR Phänomen ist einer lokalen (websitewidth) Natur.

Beitrag von **Kralle** » 10.08.2005, 16:30

Ähem *räusper*

Ist es nicht logisch, daß der eCPM steigt, wenn die CTR steigt, et vice versa?
Wenn eine höhere Anzahl meiner Besucher bereit ist, auf eine Anzeige zu klicken, habe ich bei 1.000 Besuchern auch zwangsläufig einen höheren effektiven Verdienst...
Beide Größen sind in Bezug auf die PageImpressions zu verstehen. Der eCPM eben pro 100 PIs, die CTR auf 100% aller PIs...

Beitrag von **Jojo** » 10.08.2005, 16:41

Kommen die Daten nur von retort, oder auch von anderen Domains?

Beitrag von **lomo** » 10.08.2005, 16:42

Kralle hat geschrieben:Ist es nicht logisch, daß der eCPM steigt, wenn die CTR steigt

Das ist logisch, nur darum geht es nicht.

Beitrag von **Kralle** » 10.08.2005, 16:54

lomo hat geschrieben:
Kralle hat geschrieben:Ist es nicht logisch, daß der eCPM steigt, wenn die CTR steigt
Das ist logisch, nur darum geht es nicht.

Reden wir von proportionalem oder überproportionalem Anstieg?

Edit:

Nur zu meinem mathematischen Verständnis, schließlich gilt:

eCPM = CTR x durschnitllicher CPC x 1000

verstehe ich das so, daß sich der eCPM um denselben Faktor wie die CTR erhöht, was rein logisch wäre, und demnach nichts besonderes, oder erhöht sich mit der CTR auch der durchschnittliche CPC, was in der Tat interessant wäre?

Beitrag von **lomo** » 10.08.2005, 17:36

Kralle hat geschrieben:Reden wir von proportionalem oder überproportionalem Anstieg?

Weder noch. Wir reden über den Einfluss von CTR auf CPM bei der theortisch angenommenen gleichbleibenden Anzahl von Klicks in einem sich wiederholenden Zeitraum. Die Beobachtung ist, dass die zurückgehenden PIs und angesichts gleichbleibenden Anzahl von Klicks dadurch resultierende höhere CTR Werte zu einer Steigerung der Vergütung (sprich CPM) führen. Man kiegt also mehr, obwohl Traffic auf der Seite weniger ist. Und das lässt sich nicht damit erklären, dass jemand gerade eine grosse AdWords-Kampagne startet, denn dann wäre die CTR-Grösse ja vollkommen egal (immer die gleichbleibende Anzahl von Klicks vorausgesetzt)

Die anderen Konstelationen (die Anzahl von Klicks ist ja so gut wie nie konstant, wenn sich die Webseite entwickelt) kannst du nun selber "extrapolieren".

Beitrag von **Anonymous** » 10.08.2005, 17:57

Also anhand der Grafik kann ich keinen zusammenhang zwischen CTR und der bezahlung pro Klick ablesen... im Gegenteil.. der Anstieg der Klickrate und der darausresultierende Anstieg der eCPM scheint proportional zu sein...

dass sich der eCPM erhöht, wenn die Klickrate steigt ist ja ganz normal... wenn bei gleicher Vergütung pro Klick, sich die Anzahl der Klicks bei 1.000 Einblendungen erhöht, erhöht sich natürlich auch der eCPM...

du musst dir zusätzlich noch ansehen wie die durchschnittliche Vergütung pro Klick ist, erst dann kannst du einen Zusammenhang zwischen Vergütung pro Klick und CTR erkennen... falls denn wirklich einer da sein sollte...

Beitrag von **chulian** » 10.08.2005, 19:37

@nettworker:

geht mir genauso... das einzige was ich aus der grafik erkenne ist, dass mit steigender klickrate in diesem fall relativ linear die eCPM steigt. Den Zusammenhang mit fallenden Besucherzahlen erkenne ich nur in soweit, dass z.B bei ähnlichbleibender absoluten klickzahlen, der eCMP ja nur steigen kann. Auch bedeutet ein steigender eCMP in diesem fall auch nicht unbedingt mehr $ netto.

Aber vielleicht steh ich ja auch auf´m schlauch.

chulian

Beitrag von **Kralle** » 11.08.2005, 14:08

lomo hat geschrieben:
Kralle hat geschrieben:Reden wir von proportionalem oder überproportionalem Anstieg?
Weder noch. Wir reden über den Einfluss von CTR auf CPM bei der theortisch angenommenen gleichbleibenden Anzahl von Klicks in einem sich wiederholenden Zeitraum. Die Beobachtung ist, dass die zurückgehenden PIs und angesichts gleichbleibenden Anzahl von Klicks dadurch resultierende höhere CTR Werte zu einer Steigerung der Vergütung (sprich CPM) führen. Man kiegt also mehr, obwohl Traffic auf der Seite weniger ist. Und das lässt sich nicht damit erklären, dass jemand gerade eine grosse AdWords-Kampagne startet, denn dann wäre die CTR-Grösse ja vollkommen egal (immer die gleichbleibende Anzahl von Klicks vorausgesetzt)

Die anderen Konstelationen (die Anzahl von Klicks ist ja so gut wie nie konstant, wenn sich die Webseite entwickelt) kannst du nun selber "extrapolieren".

Die Anzahl von Klicks und PIs ist völlig irrelevant für das Verhältnis von eCPM zu CTR!

vgl.:

Kralle hat geschrieben:eCPM = CTR x durschnitllicher CPC x 1000

Relevant wäre nur eine Erhöhung des durchschnittlichen CPC!

Beitrag von **_Clown_** » 11.08.2005, 16:05

Hallo,

ad) Kralle

eCPM = CTR x durschnitllicher CPC x 1000

Google: Die effektive CPM ergibt sich aus der Division der gesamten Einnahmen durch die Anzahl Seitenimpressionen in Tausend.

eCPM = Einnahmen/Seitenimpressionen in Tausend

( CTR = Klicks/Seitenimpressionen )

d.h. der CTR fließt nicht in die Berechnung vom eCPM ein (oder sehe ich da was falsch?)

Ich habe mir jedoch nochmal das ganze angesehen und auch die Vergütung der Klicks (Tageseinnahme/Klicks = Klickbetrag) dazugenommen ...

Gesamt betrachtet sieht es dann so aus:

Code: Alles auswählen

           AUSZAHLUNG   BESUCHER   CTR        ECPM       KLICKS     KLICKBETRAG

AUSZAHLUNG   1,0000      ,7487      ,5910      ,6198      ,9172     -,1641
            &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;
            P= ,       P= ,000    P= ,000    P= ,000    P= ,000    P= ,015

BESUCHER      ,7487     1,0000      ,1057     -,0143      ,7775     -,3282
            &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;
            P= ,000    P= ,       P= ,118    P= ,833    P= ,000    P= ,000

CTR           ,5910      ,1057     1,0000      ,8575      ,6808     -,4336
            &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;
            P= ,000    P= ,118    P= ,       P= ,000    P= ,000    P= ,000

ECPM          ,6198     -,0143      ,8575     1,0000      ,5055      ,0469
            &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;
            P= ,000    P= ,833    P= ,000    P= ,       P= ,000    P= ,489

KLICKS        ,9172      ,7775      ,6808      ,5055     1,0000     -,4882
            &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;
            P= ,000    P= ,000    P= ,000    P= ,000    P= ,       P= ,000

KLICKBETRAG  -,1641     -,3282     -,4336      ,0469     -,4882     1,0000
            &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;    &#40;  220&#41;
            P= ,015    P= ,000    P= ,000    P= ,489    P= ,000    P= ,

dann kommt man (gesamt) auf eine geringe negative Korrelation (sig.) zwischen Klicks und Klickbetrag - sowie Klickbetrag und CTR

- d.h. viele Klick's - kleinerer Klickbetrag (und umgekehrt) ...
- d.h. hoher Klickbetrag - kleinerer Klickbereitschaft (und umgekehrt) ...

was ja "logisch" ist - da es nicht so viel hohe Klicks gibt (über die gesamte Palette des Contents) ....

In den Tagen (Ausreisser) ist es nicht zu einem sig. Anstieg des Klickbetrag's
siehe -> https://www.retort.de/Klickertraege.jpg

noch zum sig. Anstieg der Auszahlung
siehe -> https://www.retort.de/Tagesauszahlung.jpg

- jedoch zu einem ~ 50%tigem Besucherrückgang bei relativ gleichbleibender Tageseinnahme gekommen ...

somit bleibt übrig: Trafficrückgang bei gleichzeitiger Erhöhung des CTR- und eCPM-Wertes ...

ad) Kralle "durchschnittliche CPC"

was meinst Du damit?

Gruß
Mike

PS: hat jemand noch viel Daten als Exel Datei (so ab 5000 Seitenimpressionen/Tag von Jänner bis August? - die letzte Spalte kann ja gelöscht werden) und kann sie mir per Mail (info[at]retort.de) zukommen lassen?