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von prowolf » 12.02.2006, 23:04
... Google hat sehr gut geantwortet - stimmt alles.
Schlauer seid ihr trotzdem nicht.
Ich fange mal mit meinem persönlichen Trick an, mit dem ich gute Erfahrungen gemacht habe. Ich schalte parallel zu dieser Website bezogenen Anzeige eine weitere „Keyword-bezogene“ in der normalen Google Suche. So sammele ich Erfahrungen, welche Keywords eine hohe CTR bringen. Die nehme ich dann und setze sie in die Website-Suche (siehe oben) ein. Damit bekomme ich eine Auswahl von Seiten, die zu den meistgesuchten Keywords passen. Ich selektiere die guten Webseiten für mein Angebot vor.
Damit habe ich in dem nun folgenden Prozess der Optimierung erheblich Zeit gespart, wenn ich mit gut passenden Partnerseiten in den Prozess hinein starte.
Google fragt nun, welchen Preis Du für die Website Suche bietest. Du zahlst für 1.000 Anzeigen – nicht für die Klicks. Das kann teuer werden, wenn Du keine gute CTR erreichst. Eine CTR von 1 Prozent ist bei der Website-bezogenen Anzeige eher normal. Eine bessere Klickrate ist nur selten zu erzielen. Rechnen wir also auf der Basis.
Sie setzen 3 EURO für 1.000 Anzeigen ein. Eine CTR von 1 Prozent bewirkt 10 Klicks, d. h. der Klick kostet 30 Cent. Das ist ein stolzer Wert und Sie müssen schon genau hinschauen, welche Konversion sie damit erzielen. Wenn von 100 Klicks zwei kaufen, haben Sie immerhin 15 EURO pro Kauf ausgegeben – nur für die Werbung. Rechnen Sie nach, ob sich das lohnt.
Wo erscheinen die Anzeigen?
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Jede Website im Anzeigennetzwerk vergibt nur eine begrenzte Anzahl von Plätzen an Google. Ob Ihre Anzeige dort zu sehen ist, entscheidet Google nach dem Rang. Nur die Anzeigen mit dem höchsten Rang werden geschaltet und über den entscheidet Ihr Gebot (pro 1.000), die CTR (Click Through Rate) und der Anzeigentext.
Sie verbessern den Rang mit einer Erhöhung Ihres Gebotes und einer Überarbeitung der Anzeige. Ein optimierter Anzeigentext ist vor allem bei den Website-bezogenen Anzeigen ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Bei dieser Anzeigenform ist die CTR wirklich von entscheidender Bedeutung.
Ist alles optimal eingestellt, erhält Ihre Anzeige einen der Plätze auf den angewählten Seiten im Werbenetzwerk.
Das hört sich alles nicht einfach an – und das ist es auch nicht. Auch Google stellt seine Aktionen, wie jeder gute Verkäufer, gern als simpel und einfach umsetzbar dar. Das stimmt auch aus der Sicht von Google. Sie müssen allerdings Ihr Budget zusammenhalten.
Wie vermeide ich jetzt Überheblichkeit? Am besten mit Ehrlichkeit. Die Website- bezogenen Anzeigen sind wirklich nur lukrativ für Fortgeschrittene. Die Rentabilität entscheidet sich nämlich in dem nun folgenden kontinuierlichen Optimierungsprozess.
Sie schauen regelmäßig nach, welche CTR Sie haben. Das zeigt Google in bezug auf die einzelnen angewählten Webseiten an. Partnerseiten mit einer schlechten CTR schmeißen Sie gnadenlos raus. Das wird nie besser. Danach suchen Sie mit einer neuen Auswahl von Keywords wieder neue Websites. Vergessen sie nicht, die gelöschten zu notieren oder auszudrucken. Anders als bei den Anzeigen zeigt Google hier nämlich nicht mehr die gelöschten an. Mit der Zeit verlieren Sie sonst den Überblick, was Sie alles schon ausprobiert haben.
Diesen Ablauf wiederholen Sie so lange, bis Sie eine CTR von 1-2 Prozent erreicht haben – besser ist noch 3-4 Prozent. Aber das ist richtig schwer. Ich bin offen zu Ihnen. Ich erreiche das nur in wenigen Fällen, bei denen die Angebote wohl sehr gut zu den ausgewählten Websites passen. Ich habe schon mehr Website-bezogene Kampagnen abgebrochen, als erfolgreich bis heute durchgeführt.
So, jetzt viel Erfolg.
Gern schaue ich mir mal ein paar erfolgreiche Kampagnen an.
Gruß
