Warum kommt eine so unoptimierte Seite auf Platz 1 ?

Ich habe in den letzten Wochen sehr viel über SEO gelesen und geforscht. Nun habe ich heute gerade einen Fall gesehen, den ich nicht nachvollziehen kann. Gibt man bei Google "Werbeleuchten" ein, dann erscheint eine meiner Meinung nach völlig unoptimierte Seite auf Platz 1. https://werbeleuchten.nohlwerbung.de
Subdomain, Frame-Set, nur 3 Backlinks, die alle nicht sehr stark zu sein scheinen ....,

Info: Interessiert mich, weil der Online-Shop auf Platz 2 https://www.lichtloesung.de unser Kunde ist bzgl. Webdesign

wie kann denn sowas sein? Da weiß man doch gar nicht welchen Hebel man ansetzen kann, wenn man den überholen möchte.
Hat jemand einen Tipp?[/url]

Die Seite ist knapp 2 Jahre älter, das key ist im h1.

Und die 9 bl gegen die 3 sind völlig irrelevant.
Hau einfach paar starke links drauf und die seite ist auf 1.

Ausserdem hab ich bei Nohl schon mal was bestellt. Hat perfekt geklappt, deshalb dürfen die da auf Platz 1 stehen bleiben. Werd ich gleich mal Google schreiben.