@Lars:
Du verstehst etwas falsch.
Er will, wenn jemand über die Google-Suche auf seine Seite gelangt, Werbung einbauen.
Wenn jemand die Seite aber von anderer Quelle kommend oder direkt aufruft, soll die Werbung nicht erscheinen.
@zzz:
Es ist vermutlich gefährlich und wird von Google wohl auch über gefakte User-Agents getestet (d.h. der Bot/sonstwer aus Googles Serversuppe) kommt dann als Firefox etc. getarnt vorbei).
Lustige Google-Mitarbeiter sind bisweilen übrigens auch mit dem MSIE 6.0 unterwegs, nachdem sie mal gemerkt haben, dass Nutzer mit diesem Browser von vielen Seiteninhabern anders behandelt werden als andere Nutzer
Ein wenig kann man Werbung aber schon auf Suchphrasen anpassen ohne dass es zu Problemen führt

aber ein Interstitial würde ich dafür keinesfalls nutzen wollen.