Ein dramatisches Wachstum prognostiziert das Londoner Marktforschungsinstitut
Jupiter Research dem Online Werbesegment Suchmaschinen Marketing. Bis zum Jahre 2005 sollen in Westeuropa rund 363 Millionen Euro für diese Werbeform aufgewendet werden. Dies entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 37 Prozent seit dem Jahr 2002.
Um erfolgreiches Suchmaschinen Marketing zu betreiben, dürfen Marketing-Manager jedoch nicht dem alten Prinzip "Schalten und vergessen" folgen, ratet Jupiter. Vielmehr garantiere nur eine kontinuierliche Überprüfung von Schlüsselwörtern und ein kontinuierlicher Bietprozess einen maximalen Return on Investment. Dafür giebt es mittlerweile jedoch auch schon Software-Tools, die die Marketing-Verantwortlichen, sei es bei Google, Overture, eSpotting oder Drittanbietern, entlasten.
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