da es ja heutzutage nicht üblich ist die werbecode in die phps reinzuschreiben benutzt man ja die management programme
an was wird sich der Banner orientieren an die seite wo der zu sehen ist oder an das programm wo die code steht. z.B. wenn eine seite in 4 sprachen über ein bms leuft.
Dein AdServer erkennt die Sprache, die Der User-Browser verwendet (oder erkennt anhand der IP, je nach System) woher er kommt und kann so das passende Banner einblenden.