Foren-Marketing dahin gehend, das sich schon im Vorfeld möglichst viele mit deinem Projekt beschäftigen. Etwa so wie dieser Thread hier, aber so das man weiß worum es geht

Am besten auch zum "mit machen" einladen. "Wir suchen für dieses und jenes noch gute Ideen, und würden uns über Anregungen freuen" etc.
Wie nennt man das noch mal? Viral Marketing?
Naja egal, du weißt was ich meine.
Mit Presseportalen lassen sich auch gut Links auf bauen. Da macht es sogar Sinn. Wenn du ganz modern sein willst, kannst du auch Social Media in deinem Marketing-Konzept berücksichtigen. Aber ohne zu wissen worum es tatsächlich geht, lässt sich auch schwer einschätzen inwieweit sich der Aufwand lohnt. Wenns im endeffeckt "nur" ehrenamtlich sein soll, würde ich mich weniger auf SEO konzentrieren, als auf konventionelles Marketing. Sprich Leute an, mach dich interessant. Die fällt schon was ein.