Adwords auf eigene Brand?

Beitrag von **ElDiablo** » 11.06.2012, 22:43

Habe grad einen kleinen Schrecken bekommen, als ich mir die Searchmetrics Auswertung von Zalando angesehen habe.

Keyword	Pos.	Seite	CPC	Anzeigen-Budget
zalando	1	   1	   0,05€	7.926,40€

Zumindest laut dieser Auswertung das meistgebuchte Keyword ist die Brand selbst. Was genau denken sich die SEM Experten dort dabei? Platz 1-5 sind von Zalando belegt und wer clickt schon daneben?

Ich würde das als "Geld verbrennen" betiteln, oder steckt eine Methode dahinter, die Qualität des ganzen Accounts irgendwie zu pushen und so einen positiven Nebeneffekt bei anderen Einblendungen zu erhalten?

Grüße
El

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Beitrag von **Lika** » 12.06.2012, 08:05

Hi El,

es gibt doch mittlerweile einige Studien, die belegen, dass es einen positiven Effekt hat, wenn man zwei Ergebnisse in auf der ersten Seite bei Google hat.

Allerdings finde ich das von Zalando auch etwas übertrieben. Die belegen ja eh schon die Top 5 und dann noch AdWords, geht gar nicht. Oder dessen SEM Experte zieht denen gerade das Geld aus den Taschen

Andererseits überleg ich gerade, was wäre wenn sie keine AdWords zu ihrem Brand schalten? Dann könnte einer der Konkurrenten diesen Platz kriegen. Und das wollen die bestimmt auch nicht. Vielleicht steckt da doch ne Taktik dahinter?

LG, Lika

Beitrag von **Hellau2012** » 12.06.2012, 08:13

Na Logo es ist doch nicht verboten, dass Keyword Zalando bei Adwords einzugeben und dann bei Zalandoeingabe auch zu ranken. Deshalb macht das jedes große Unternehmen.

Stellt euch vor Zalando rankt logischerweise in der organischen Suche auf Platz 1 und macht kein Adwords. Dann gehen die Kunden für wenig Geld zur Konkurrenz.

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Beitrag von **Beloe007** » 12.06.2012, 10:41

Hellau2012 hat geschrieben:Stellt euch vor Zalando rankt logischerweise in der organischen Suche auf Platz 1 und macht kein Adwords. Dann gehen die Kunden für wenig Geld zur Konkurrenz.

Wenig Geld ist anders, versuch macht klug... Leute die Zalando suchen wollen idr auch dahin, also ist auch die Konvertierung mies.

Der Sinn solcher Anzeigen kann zum Beispiel sein eine besondere Werbebotschaft unterzubringen, die Bewertungen anzuzeigen, die Sitelinks hinzukriegen.

Wie es bei Zalando ist, ist es natürlich nicht besonders sinnvoll (meiner Meinung nach, aber wer weiß was die sich dabei denken) ein besseres Beispiel ist z.B.: https://www.google.de/search?q=imwalking

Beitrag von **mwitte** » 12.06.2012, 11:39

Lika hat geschrieben:Andererseits überleg ich gerade, was wäre wenn sie keine AdWords zu ihrem Brand schalten? Dann könnte einer der Konkurrenten diesen Platz kriegen. Und das wollen die bestimmt auch nicht. Vielleicht steckt da doch ne Taktik dahinter?

Genau das ist bei den meisten Brand Kampagnen der Punkt!

Der User sucht nach zalando -- aber stell Dir mal vor da oben erscheint eine andere Schuhwerbung -- da kann der eigentlich sichere Kunde noch abgefangen werden -- das gilt es häufig zu verhindern...

Beitrag von **Hellau2012** » 12.06.2012, 11:45

mwitte hat geschrieben:
Lika hat geschrieben:Andererseits überleg ich gerade, was wäre wenn sie keine AdWords zu ihrem Brand schalten? Dann könnte einer der Konkurrenten diesen Platz kriegen. Und das wollen die bestimmt auch nicht. Vielleicht steckt da doch ne Taktik dahinter?
Genau das ist bei den meisten Brand Kampagnen der Punkt!

Der User sucht nach zalando -- aber stell Dir mal vor da oben erscheint eine andere Schuhwerbung -- da kann der eigentlich sichere Kunde noch abgefangen werden -- das gilt es häufig zu verhindern...

Korrekt - wobei auch das Budget dann eine weniger große Rolle spielt

Beitrag von **Beloe007** » 12.06.2012, 12:09

mwitte hat geschrieben:
Lika hat geschrieben:Andererseits überleg ich gerade, was wäre wenn sie keine AdWords zu ihrem Brand schalten? Dann könnte einer der Konkurrenten diesen Platz kriegen. Und das wollen die bestimmt auch nicht. Vielleicht steckt da doch ne Taktik dahinter?
Genau das ist bei den meisten Brand Kampagnen der Punkt!

Der User sucht nach zalando -- aber stell Dir mal vor da oben erscheint eine andere Schuhwerbung -- da kann der eigentlich sichere Kunde noch abgefangen werden -- das gilt es häufig zu verhindern...

Also auf eine meiner Webseiten hat mal jemand anderes wesentlich größeres gebucht. Darauf habe ich es im Gegenzug bei denen mal getestet, die Kosten waren sehr hoch, wegen niedrigem QF. Die Absprungrate enorm, die Konvertierung mies.
Hat nicht viel außer Kosten gebracht.

Die die über mich und andere gebucht haben, haben es auch schnell wieder seingelassen, weil es nichts bringt, wenn man das Key nicht auch in der Anzeige verwenden darf.

Auf fremde Begriffe zu bieten kann funktionieren bei Seiten die keine geschützten Begriffe verwenden, zumindest nach meiner Erfahrung. Das hat Adwords schon recht gut im Griff. Gegenteilige Erfahrungen würden mich aber auch interessieren, sofern real getestet.

Beitrag von **Olleck** » 13.06.2012, 06:36

Hier mal eine Google unabhängige Untersuchung zu dem Thema:
Untersuchung: AdWords auf die eigene Marke sinnvoll?

Hier ist das Ergebnis, dass es nur Sinn macht auf die eigene Brand zu schalten um eventuelle Wettbewerber Anzeigen zu verbrennen, sonst kommt es zu Kannibalisierungseffekten des SEO Traffcis durch den SEA Traffic.

Zudem halte ich es für sinnvoll bei kurzfristigen Aktionen wie Sales oder Gutschein Aktionen zusätzlich eine AdWords Anzeige zu schalten um daruf hinzuweisen.

Beitrag von **Lika** » 13.06.2012, 06:55

[quote="Beloe007"]
Auf fremde Begriffe zu bieten kann funktionieren bei Seiten die keine geschützten Begriffe verwenden, zumindest nach meiner Erfahrung. [/quote]

Hmm, gabs da nicht vor ca. 1 oder vor 1/2 Jahr ne Änderung, sodass man nun auch auf Brands buchen darf? Zumindest dann, wenn sie nicht expliziert von AdWords gesperrt werden. Z. B. darf man ja den Begriff iPhone nicht nehmen, aber ich meine der Begriff Apple ist erlaubt.

Beitrag von **Vegas** » 13.06.2012, 11:22

Olleck hat geschrieben:Hier ist das Ergebnis, dass es nur Sinn macht auf die eigene Brand zu schalten um eventuelle Wettbewerber Anzeigen zu verbrennen, sonst kommt es zu Kannibalisierungseffekten des SEO Traffcis durch den SEA Traffic.

Ja, nur ist das großen Brands meist herzlich egal, die Denkweise ist einfach eine andere. Wachstum, Marktanteile, Präsenz zeigen, Schutz der eigenen Marke. Rentabilität hat da weitaus weniger Priorität als bei kleinen Firmen.

Beitrag von **Cognac** » 13.06.2012, 23:51

Mich wundert vor allem der enorm hohe CPC bei Zalando. Oder sind es nur geschätzte Zahlen? Mehr als 2 Cent tät mich wundern

Beitrag von **Lika** » 14.06.2012, 06:49

Vielleicht machen denen ja die Konkurrenten das Leben mit teuren CPCs schwer

Beitrag von **swiat** » 14.06.2012, 11:42

mwitte hat geschrieben:
Lika hat geschrieben:Andererseits überleg ich gerade, was wäre wenn sie keine AdWords zu ihrem Brand schalten? Dann könnte einer der Konkurrenten diesen Platz kriegen. Und das wollen die bestimmt auch nicht. Vielleicht steckt da doch ne Taktik dahinter?

Der User sucht nach zalando -- aber stell Dir mal vor da oben erscheint eine andere Schuhwerbung -- da kann der eigentlich sichere Kunde noch abgefangen werden -- das gilt es häufig zu verhindern...

Ist es nicht rechtlich bedenklich wen da jetzt ein anderer Adwords für seinen Schuhshop schalten würde?

Ich glaube das es nicht erlaubt ist auf solche Marken zu bieten.

Oder täusche ich mich?

Gruss

Beitrag von **ThatsLife** » 14.06.2012, 12:39

Ich hab auch immer gedacht, dass es nicht erlaubt ist auf Brands zu bieten, gab es da nicht ein Urteil?

Beitrag von **der-schwarze-Unhold** » 14.06.2012, 13:27

ThatsLife hat geschrieben:Ich hab auch immer gedacht, dass es nicht erlaubt ist auf Brands zu bieten, gab es da nicht ein Urteil?

Guckst Du hier: https://www.golem.de/1109/86611.html