Wie ermittelt Alexa den Traffic? Nur über die Toolbar?

Bitte schlagt mich nicht, wenn das Thema schon ausdiskutiert wurde. Ich habs nicht finden können.
Also die Frage: Wird nur Traffic gemessen, wenn der User die Alexa-Toolbart benutzt?

Alexa Rankings und Traffic wird inzwischen als "Die Wahrheit" angesehen und überall her zitiert und die Daten benutzt. Ich bin eigentlich davon ausgegangen, dass Alexa eher nur sehr schlechte Trafficdaten hochrechnet.

Man könnte den Alexa-Traffic ja dann auch manipulieren und dadurch seine Seite besser darstellen als sie ist.
Wenn man dann noch spekuliert, dass Suchmaschinen Traffic für die SERPS heranziehen, stellt sich die Frage, ob hier schonmal jemand ein Experiment gemacht hat und was sagen könnte.

Der IE war mal von Hause aus mit einem Alexa-Plugin verseucht - ob das heute noch so ist, weiß ich nicht. Es wurden also auch Daten ohne Toolbar ermittelt, aber die "Wahrheit" ist das ganz sicher nicht, was dort angezeigt wird. Auf webmaster-affinen Seiten werden grundsätzlich mehr Daten gesammelt, da mehr User mit FF+Alexa-Plugin dort unterwegs sind.